Podemos ter un produto extraordinario, un proceso de fabricación eficiente e unha organización coordinada, pero para chegar ao consumidor tamén necesitamos unha estratexia poderosa e innovadora de marketing innovación en marketing: a creatividade para vender máis
Os consumidores están expostos un día a miles de anuncios e son cada vez máis impermeabilizados sobre a publicidade, polo que é importante que as empresas tamén traballen en innovación no marketing, xerando novas formas de chegar ao público e mellorar as vendas
o que é marketing de innovación
Cando se trata de innovación, as empresas teñen catro áreas de acción de acordo coa tipoloxía máis común :.
- proceso de innovación.
- Innovación de produtos ou servizos.
- Innovación da organización.
- Innovación no marketing.
Este último, segundo o Manual de OSLO 2015, consiste en “usar un método de mercadotecnia que non se usa antes na empresa que pode consistir en cambios significativos no deseño, envasado, posicionamento, promoción ou xuízo , sempre co obxectivo de aumentar as vendas “.
Polo tanto, os obxectivos perseguidos pola empresa ao desenvolver unha innovación no marketing son:
- Aumentar ou manter a cota de mercado.
- Introduza novos mercados.
- Aumente a visibilidade ou exposición dos produtos ou servizos.
De feito, a organización de cooperación e desenvolvemento económico (OCDE) decidiu incluír Innovación en marketing ou comercialización ou comercialización no seu manual como unha nova modalidade independente debido ao importante impacto que pode xerar por si só nos resultados empresariais e ao enfoque especial ao cliente e ao mercado.
Tipos de innovación Na estratexia de marketing
dentro d E a innovación no marketing, é posible distinguir tres subtipos:
- cambios de deseño e envasado. Falamos sobre esas modificacións na forma e / ou a aparencia ou embalaxe que non afectan as propiedades e funcións do produto ou servizo en si, como unha nova botella ou recipiente máis atractivo.
- Promoción e produto colocación. Refírese á xeración de novas canles de vendas, entendidas como os métodos utilizados para vender bens e servizos aos clientes, como abrir un sitio web de vendas en liña ou comezar un sistema de franquía.
- bens ou servizos de tarifas. Trátase de introducir novas estratexias de prezos para comercializar os bens ou servizos da organización, como un custo dependendo da demanda ou dun valor final segundo a personalización do produto.
Como distinguir A innovación na comercialización dos outros tipos?
Hai casos en que a liña que separa unha ou outra modalidade de innovación é moi sutil.
Por exemplo, a venda dunha nova camiseta para unha empresa deportiva sería a innovación de produtos ou marketing? Depende, se a Garment incorpora novidades funcionais (como un tecido transpirable) sería do primeiro tipo, mentres que a cor simplemente se cambia para ir, por exemplo, o público feminino, sería marketing.
en O caso das innovacións de proceso e comercialización, a diferenza reside no obxectivo deles. Deste xeito, o primeiro procura mellorar a calidade do ben ou o servizo ou reducir os custos, por outra banda, este último busca aumentar a cota ou as vendas de mercado.
O mesmo aplícase con innovacións organizativas. Aínda que é certo que a innovación no marketing pode esixir unha nova estrutura (por exemplo, comezar un sitio web de vendas en liña require unha estrutura funcional para a embalaxe e envío), se non introduce novos sistemas de marketing, estaría dentro do primeiro tipo.
Exemplos de mercadotecnia innovadora
para aclarar aínda máis o concepto de innovación no marketing e as súas modalidades, nada mellor que coñecer algúns exemplos de cada un dos tipos.
Coca-Cola pode co teu nome? Neste caso, tivo un caso de innovación de deseño e envasado entre as mans. O produto en si é o mesmo refresco, coas mesmas burbullas, sabor e decilitadores, pero a compañía decidiu fomentar as vendas personalizando as latas.
no restaurante Chez Max non hai que mirar os prezos dos pratos, porque a conta É dado como función do tempo que o comedor pasa ao establecemento. Con esta idea, Willy Meylan, o seu propietario, pon en práctica unha curiosa estratexia de innovación a tempo.
Finalmente, o que está a desenvolver todos os inmobles tradicionais que difunden as súas propiedades a través de aplicacións móbiles e plataformas web especializadas? De feito, hai exemplos de innovación en promoción e colocación de produtos.
Publicar:
- Que é a innovación perturbadora e que non é? Teclas de concepto
- 3 modelos de negocio innovadores que chegan a estadía
- Analytics de planificación: a visión que fai que o negocio sexa diferente de