que o marketing de influencia é unha estratexia de marketing eficaz é un feito máis demostrado. Pero que ferramentas precisa para Excel ao facer unha campaña de marketing de influyente? Usar as ferramentas correctas aforrará tempo e diñeiro, resultará nun aumento do ROI nestas campañas con prescriptores máis aló do rendemento das accións de influencia.
En Audiense entendemos que as campañas de mercadotecnia de influencia teñen, despois dunha primeira etapa de definición estratéxica, catro fases fundamentais: identificación de influenciadores, avaliación de prescriptores identificados, contacto e interacción cos seleccionados e medición do rendemento de accións con estes influenciadores. Pase por estas fases que describimos e descobre as ferramentas que propoñemos para obter os mellores resultados nas súas campañas con influenciadores.
Identificación de influenciadores
Nesta primeira etapa, defínese a audiencia obxecto de aprendizaxe para a que se identificarán os influenciadores protagonistas das campañas. Determine detalladamente como é que a audiencia é e especificar tanto como as súas características favorecerán a identificación de influenciadores con maior relevancia para este segmento específico.
Nun uso crecente do marketing de influencia, é cada vez máis difícil de atopar Influenciadores relevantes. O problema reside na que a maioría das ferramentas de mercado actuais categorizan estes usuarios influentes por sectores e tamaño do público e esta clasificación normalmente non ten en conta o público obxectivo. Tampouco permiten a comparación con outro tipo de audiencias ou segmentos para establecer micro-influenciadores que son realmente relevantes.
Só por exemplo, non son os mesmos influenciadores que son para a audiencia da súa marca, que aqueles da súa última campaña ou aqueles dos seus competidores. Se non ten en conta a súa audiencia, a identificación do influente convértese nunha ruleta rusa.
en Audénse especializámonos na identificación de micro e macro-influenciadores reducindo drasticamente o tempo necesario para descubrir e aumentar A relevancia dos influenciadores do público obxectivo. Ou para o público que cre que coa nosa plataforma ou aqueles cantidades de outras ferramentas de escoita activa como Crimson Hexágono ou Pulsar.
Avaliación de influenciadores
Despois de identificar influenciadores para o público obxectivo, el é necesario facer unha análise da súa viabilidade. Coñecer e avaliar a súa traxectoria e influencia ao longo do tempo proporciona os argumentos necesarios para decidir quen é o máis adecuado para a campaña. Analizar a súa audiencia, comprender se a personalidade que transmite está aliñada cos seus obxectivos ou comprende como se comparte a súa comunidade entre os seus competidores.
importa a materia aos seus paneis de pulsar ou carmess para descubrir históricamente e en tempo real comparten e cal é a súa interacción coas súas comunidades e os outros usuarios.
contacto con influyentes seleccionados
Durante esta fase, conéctase con influenciadores a través das canles axeitadas para comezar unha relación Con eles que deriva na acción planificada para chegar ao público obxectivo da campaña. Para iso, é necesario saber cales son as canles óptimas para chegar a estes influenciadores, onde están máis activos e nos que hai máis posibilidades para comezar a crear a relación con eles.
para xestionar as relacións persoais (un por un) con influyentes, plataformas como niche.co, Linqia, LaunchMetrics ou Onalytica axudar a xestionar a relación con eles, incluíndo a campaña informática, creatives e incluso xestionar pagos. Non dubide en que necesitará ferramentas para detelo!
Importa estas ferramentas que os influenciadores identificados con Audiense para xestionar as súas relacións con eles. Neste paso, tamén coñecerás o custo que implica estes influenciadores, datos clave para tomar unha decisión.
Hai outras formas de involucrarse con influenciadores de forma escalable: se traballas con audiencias personalizadas en Twitter (composto por estes influenciadores) Tamén che asegura que sempre verás a túa publicidade.
Medida de rendemento
A medición é clave para avaliar o rendemento de influenciadores e campañas desenvolvidas. Ademais de medir e analizar a parte máis cuantitativa das campañas como as métricas como o alcance, é igualmente importante analizar un aspecto máis cualitativo que é o público ao que se alcanzou (relevancia), que son eses usuarios e se eles atopáronse dentro do público obxectivo definido ao principio.
Aínda que as ferramentas como LaunchMetrics ou Onalytica proporcionen información cuantitativa sobre campañas, é necesario ter un enfoque analítico holístico para o embudo de conversión e pode obtelo con ferramentas como Talkwalker, Sharveable, SocialBakers, Google Analytics o Hubspot entre moitos outros. Con eles, pode ter unha boa compresión tanto do ambiente de funil vivido como de compra.
Para validar a audiencia que interactuou dalgunha forma coa campaña, unha ferramenta como Audénse Invights é ideal, para establecer formulario cualitativo Se o público que chegou é relevante e, polo tanto, se paga a pena facer este tipo de campañas
Que ferramentas usas nas túas campañas de marketing de influyente? ¿Quere saber como Audénse Insights pode ser a solución ideal para identificar os influenciadores máis relevantes para a súa audiencia? Compróbao hoxe! Rexístrate gratuitamente en Audiense Insights e descobre os influenciadores ideais para a túa marca.