Exigences relatives à l’évaluation monétaire d’une marque

ISO 10668 a été préparée par le comité de projet ISO / PC 231, évaluation de la marque.

Table des matières
Introduction
1 REACH
2 TERMES ET DÉFINITIONS 5 APPROCHES ET MÉDÉRATIONS D’ÉVALUATION
5.1 Considérations générales
5.2 Approche de revenu
5.2.1 Description de l’approche de revenu
5.2.2 Détermination des flux de trésorerie
5.2.2.1 Général
5.2.2.2 Méthode principale primaire
5.2.2.3 Méthode de prime de volume
5.2.2.4 Méthode de division de revenus
5.2.2.5 Méthode de méthode extrayée
5.2. 2.6 Cash incrémental Mode de flux
5.2.2.7 Méthode d’enregistrement d’enregistrement
5.2.3 Détermination des variables financières
5.2.3.1 Détermination du taux d’actualisation 5.2.3.2 Life CE ONOMIQUE utile
5.2.3.3 Considérations fiscales
5.2.3.3.1 Type d’impôt
5.2.3.3.2 Bénéfice de l’amortissement fiscal (onglet)
5.2.3.4 Taux de croissance à long terme
5.3 Focus sur le marché sur 5.3.1 Description de l’approche du marché
5.3.2 Considérations Lors de l’application de l’approche du marché 5,4 Approche des coûts
5.4.1 Description de l’approche des coûts
5.4 .2 Considérations lors de l’application du Approche des coûts
6 Entrées de valorisation nécessaires
6.1 Marché financier et données
6.2 Aspects du comportement
6.2.1 Relation avec Aspects financiers
6.2.2 Considérations générales L’évaluation d’une marque doit adresser directement
6.2.3 Détermination du statut de la marque
6.2.4 Force de la marque
6.2.5 Effet sur la demande
6.3 Aspects juridiques
6.3.1 Évaluation de la protection juridique
6.3.2 Droits juridiques à évaluer
6.3.2.1 Général
6.3.2.2 Propriété
6.3.2.3 Détermination des droits légaux
6.3 .2.4 Droits légaux par le biais du registre
6.3.2.5 Droits juridiques, ou droits légaux potentiels, ou les deux, acquis grâce à la consommation de 6.3.3 Paramètres juridiques qui affectent la valeur de la marque Provision et utilisation des données et hypothèses de qualité
7 rapports
8 Indépendance

Les actifs incorporels sont reconnus comme des propriétés hautement valorisées. On pourrait dire que les actifs incorporels les plus précieux, et moins compris, sont les marques. Cependant, des valeurs fiables doivent être placées dans des marques. Cette norme internationale fournit une approche cohérente et fiable de l’évaluation de la marque (comme des actifs incorporels), y compris des aspects financiers et juridiques.

1 portée

dans le cadre de la marque de la marque Évaluation, cette norme, spécifie les exigences de procédure pour mesurer la valeur monétaire d’une marque, qui comprend:

• objectifs,
• Bases d’évaluation,
• Approches d’évaluation,
• Méthodes d’évaluation et
• Obtention et hypothèses de qualité.

spécifie également des méthodes permettant de signaler les résultats de ladite évaluation.

2 termes et définitions

2.1 actif: ressources légales ou organisationnelles qui sont Contrôlable par une entité et a la capacité de générer des avantages économiques.

2.2 Marque: actifs incorporels liés au marketing, notamment:

• noms,
• termes,
• Signes,
• symboles,
• logos et dessins, ou une combinaison d’entre eux.

de ceux-ci, destiné à identifier des biens, des services ou des entités, ou une combinaison de ceux-ci, créant des images et des associations distinctives dans l’esprit des parties intéressées, générant ainsi des prestations / valeurs économiques

2,3 actif incorporel: actifs non financiers identifiables sans substance physique

2.4 Valeur de la marque monétaire, valeur de marque: valeur économique de la marque dans des unités monétaires transférables; Où, le résultat obtenu bien peut être une valeur économique unique ou une plage de valeurs.

2.5 Premis de valeur: hypothèse sur l’ensemble des circonstances peut être applicable à l’évaluation de la matière

2.6 Valeur actuelle ou valeur actuelle: valeur mise à jour d’une future quantité monétaire

2.7 Poignée: personne intéressée dont la décision est, ou qu’elle pourrait être affectée par une marque; Lorsque les intervenants communs de toutes les entreprises sont: clients, consommateurs, fournisseurs, employés, employés potentiels, dirigeants d’opinion, actionnaires, investisseurs, autorités gouvernementales et organisations non gouvernementales.

2.8 marque déposée: Protéger la marque de protection juridique, ou toute combinaison de signe, capable de distinguer les produits ou services d’une entreprise de celles d’autres sociétés; Exemple de ceci peut être: mots (y compris les propres noms), lettres, chiffres, éléments figuratifs et combinaisons de couleurs (Organisation mondiale du commerce, 1994). Il se distingue que dans le cas d’un nom commercial lorsqu’il s’agit du nom d’une entreprise, d’une association ou d’une autre organisation utilisée pour l’identifier, elle peut ou non la même chose que la marque utilisée pour identifier les produits (biens ou services) de la société.

2.9 Date d’évaluation: Date dans laquelle l’évaluation est conclue

2.10 Date de valorisation: date dans laquelle les entrées d’évaluation, les hypothèses et le résultat de la valorisation sont valides

3 Exigences générales

3.1 Transparence: Les processus d’évaluation de la marque monétaire seront transparents. Cette exigence inclut la divulgation et la quantification des entrées d’évaluation, des hypothèses et des risques, ainsi que, le cas échéant, la sensibilité analyse de la valeur de la marque aux paramètres principaux utilisés dans les modèles d’évaluation.

3.2 Validité: une évaluation sera basée sur des entrées et des hypothèses valides et pertinentes à la date de la valeur.

3.3 Fiabilité: Si une évaluation est répétée, un résultat comparable et réconcilable sera obtenu de manière fiable.

3.4 Suffisance: Les cotes des marques seront basées sur des données et une analyse suffisante pour atteindre une conclusion fiable.

3.5 Objectivité: la valorisation gratuite doit être effectuée à partir de toute forme de jugement partielle.

3.6 Paramètres financiers, comportementaux et juridiques: lors de la réalisation d’une évaluation monétaire de marque, des paramètres financiers, comportementaux et juridiques doivent être pris en compte, les paramètres mentionnés ci-dessus font partie de l’E Valorisation générale La valorisation de la marque monétaire sera effectuée sur la base des résultats des modules financiers, comportementaux et juridiques.

4.1 Déclaration d’objet

La déclaration de but doit spécifier:

• l’utilisation prévue,
• le public auquel il est dirigé,
• l’actif identifié,
• le principe de la valeur de la valeur ,
• la position de l’évaluateur (valorateur),
• la date d’évaluation et
• la date de la valeur.

Le concept de valeur sera spécifié en fonction de l’objectif de la valorisation. Les objectifs d’évaluation sont divers; Bien que les objectifs les plus courants soient les suivants:

• informations de gestion;
• planification stratégique;
• rapport de valeur;
• comptabilité;
• liquidation;
• transaction juridique;
• licences;
• support pour le litige;
• Résolution des différends;
• Planification fiscale et conformité;
• Prêts de financement et capitale.

4.2 Concept de valeur

La « valeur monétaire d’un La marque « doit représenter les avantages économiques conférés par une marque sur sa vie économique utile attendue. En général, la valeur monétaire sera calculée par référence aux flux de trésorerie, déterminé par:

• bénéfices,
• avantages économiques, ou
• économies de Coûts.

4.3 Identification de la marque

L’évaluation identifiera, définira et décrira la marque sous réserve de l’évaluation.

5 approches et méthodes d’évaluation

Les marques seront appréciées en appliquant l’approche de: revenu, marché ou coût. Le but de la valorisation, le concept de valeur et les caractéristiques de la marque valorisés déterminera quelle approche ou approches sont utilisées pour calculer la valeur d’une marque.

5.2 Approche de revenu

5.2.1 Description de l’approche de revenu

L’approche de revenu mesure la valeur de la marque en fonction de la valeur actuelle des avantages économiques qui devraient être reçus lors de la vie économique utile restante du Marque.

Les étapes suivies pour appliquer l’approche de revenu comprendront l’estimation des flux de flux de trésorerie après les taxes attendues imputables à l’actif tout au long de leur vie économique utile restante et la conversion de ces flux d’espèces après le présent Taxes présentes à travers la remise avec un taux d’actualisation approprié.

5.2.2 Détermination des flux de trésorerie

5.2.2.1 Général

Flux de trésorerie (ou une mesure alternative de revenu de marque) utile J’ai hissé lors d’une évaluation de la marque sera ces flux de trésorerie raisonnablement attribuables à la marque. Il existe plusieurs méthodes disponibles pour déterminer les flux de trésorerie, tels que ceux décrits ci-dessous de 5.2.2.2.2 à 5.2.2.2.7.

5.2.2.2 PRIME PROCÉDÉ DE PREMIUM

La méthode Price Premium estimera la valeur d’une marque en se référant à la prime de prix qu’elle génère.

Le prix accusé de la marchandise ou des services commercialisés avec un certain marque, sera comparé (de préférence) avec le prix chargé d’un produit générique (sans marque).

Pour atteindre le flux de trésorerie supplémentaire attribuable à une marque, l’évaluation doit identifier et éliminer les facteurs qui ne sont pas de la marque qui permet au propriétaire de la marque de cuivre un prix plus élevé pour les biens ou services en question.

coûts supplémentaires et ceux engagés pour pouvoir facturer un « prix prima », ils sera déduit de toute prime chargée.

Dans de nombreuses industries, l’identification d’un produit générique ou non marquée à comparaison avec un produit de marque peut être difficile et la prime de prix sera évaluée en se référant à la marque avec la force de marque la plus basse (voir 6.2.4) à la marchandise Ou.

La méthode de la prime de prix sera utilisée en tenant compte de la méthode de la prime de volume. En outre, il devrait prendre en compte les avantages de l’épargne des coûts.

5.2.2.3 Méthode Premium Volume

La méthode de la prime de volume estimera la valeur d’une marque de référence à la prime de volume générée.

Pour déterminer le flux de trésorerie généré par la marque, la méthode de la prime de volume peut être appliquée. Dans cette méthode, des flux de trésorerie supplémentaires générés par une prime de volume seront déterminés sur la base d’une analyse des parts de marché.

Des flux de trésorerie supplémentaires générés par la marque sont des bénéfices de fonctionnement efficacement liés à la participation excédentaire du marché.

L’évaluation fera attention au fait qu’il peut y avoir d’autres facteurs qui expliquent une part de marché spécifique. L’imperfection du marché est un facteur si important. Lors de l’évaluation d’une marque avec une position importante sur le marché, l’évaluation doit identifier l’effet de toute imperfection du marché dans les flux de trésorerie générés et l’exclure de la trésorerie attribuée à la marque.

Tout comme Avec le prix de la prime, des coûts supplémentaires devraient être considérés comme engagés pour maintenir une plus grande part de marché ou une croissance plus rapide de la part de marché.

La méthode de la prime de volume sera utilisée en tenant compte de la méthode de la prime de prix. En outre, il devrait prendre en compte les avantages de l’épargne des coûts.

5.2.2.4 Méthode de division de revenus

La méthode de la Division du revenu évaluera la marque comme valeur actuelle de la partie de la partie économique Prestation attribuable à la marque. La prestation économique correspond à la prestation opérationnelle nette après une position pour le capital utilisé dans l’entreprise, exprimée à la valeur marchande. Les résultats de la recherche sur le comportement serviront à identifier la contribution de la marque afin d’accroître les bénéfices ou la réduction des coûts. La valeur de la marque correspondra alors à la valeur actuelle de la partie de l’avantage économique sur la vie économique utile restante de la marque.

5.2.2.5 Méthode extrayée de plusieurs périodes

La méthode de performance excédentaire en plusieurs périodes évaluera la marque comme la valeur actuelle du futur flux de trésorerie résiduel après déduction des rendements de tous les autres actifs nécessaires à l’exploitation de l’entreprise.

Quand il y a plusieurs actifs intangibles que Générez des flux de trésorerie dans l’entreprise, cette méthode nécessite une évaluation de chaque groupe d’actifs incorporels pour calculer le coût du capital lié à chacun d’eux.

5.2.2.6 Méthode de débit d’argent incrémental

La méthode de flux de trésorerie incrémentielle identifiera les flux de trésorerie générés par une marque dans une entreprise via une comparaison avec une entreprise comparable sans une telle marque. En pratique, il existe peu de situations dans lesquelles des conditions de fonctionnement similaires peuvent être identifiées sans un actif spécifique: la marque. Les flux de trésorerie sont non seulement générés par des revenus plus élevés, mais également par des coûts réduits. Ces coûts d’efficacité des coûts doivent être identifiés et pris en compte lors de l’évaluation d’une marque.

5.2.2.7 Méthode correspondante

Pour déterminer le flux de trésorerie généré par la marque, vous pouvez appliquer la méthode de Royaly Soulagement . Cette méthode mesurera la valeur de la marque comme valeur actuelle des paiements futurs attendus, en supposant que la marque ne soit pas la propriété mais est autorisée. La valeur calculée via la méthode de la redevance est la valeur actuelle des paiements publics enregistrés via la propriété de la marque.

Les cotes appliquées dans l’évaluation seront déterminées après une analyse approfondie des données disponibles des accords de licence pour des marques comparables et une division appropriée du revenu de la marque entre le donneur de licence et le titulaire de la licence et Soyez aussi proche que possible des marques avec les mêmes caractéristiques et la même taille selon la marque sous réserve de l’évaluation.

5.2.3 Détermination des variables financières

5.2.3.1 Détermination du taux d’actualisation

En vertu de l’approche de revenu, les risques qui ne sont pas reflétés dans les flux de trésorerie futurs seront pris en compte au taux d’actualisation.

Le taux d’actualisation utilisé pour escompter les flux de trésorerie futurs attendus attribuables à Une marque sera dérivée du taux d’actualisation utilisé pour escompter les flux de trésorerie générés par l’entreprise dans son intégralité, c’est-à-dire le coût moyen pondéré du capital (coût moyen pondéré du capital-WACC). En tant qu’entreprise, un portefeuille d’actifs et de passifs, le taux d’actualisation reflétera également les risques spécifiques de la marque.

Sauf s’il est explicitement pris en compte dans la projection de flux d’espèces ou dans la durée de vie utile estimée de la Asset, certains facteurs spécifiques de l’entité seront pris en compte au taux d’actualisation, notamment: les risques de marché, comportemental et juridique.

5.2.3.2 Life économique utile

Le La vie économique utile d’une marque, utilisant l’approche de revenu, doit prendre en compte la tendance générale des marques de l’industrie dans laquelle la marque est utilisée. L’évaluation ne couvrira pas une période de prévision qui dépasse la vie économique utile restante de la marque. Il est possible qu’une marque ait une vie économique utile indéfinie.

5.2.3.3 Considérations fiscales

5.2.3.3.1 Taux d’imposition

Flux de trésorerie dans le L’approche de revenu sera calculée après impôts.

5.2.3.3.2 Bénéfice de l’amortissement fiscal (onglet)

Lors de l’évaluation d’une marque, l’effet des économies fiscales sera considérée par l’amortissement (Amortissement) et, le cas échéant, il sera calculé.
Les rapports de valorisation doivent clairement indiquer si la valeur inclut la valeur de toute économie fiscale et, le cas échéant, indiquez cette valeur sous forme d’élément distinct.

5.2.3.4 Taux de croissance à long terme

Selon la méthode de revenu, la période allant au-delà de la prévision explicite sera évaluée à l’aide d’un taux de croissance attendu à long terme. Le taux de croissance utilisé sera basé sur des fondamentaux économiques justifiables.

5.3 Focus sur le marché

5.3.1 Description de l’approche de marché

L’approche du marché mesure la valeur Sur la base de ce que d’autres acheteurs sur le marché ont payé des actifs pouvant être considérés comme raisonnablement similaires à ceux de la valeur.

L’application de l’approche de marché entraînera une estimation de prix raisonnablement attendue à faire si la marque était vendu. Les données sur le prix payées par des marques raisonnablement comparables seront collectées et des ajustements seront effectués pour compenser les différences entre ces actifs et la marque analysée. Pour les comparables sélectionnés, les multiples seront calculés sur la base de son prix d’acquisition. Ces multiples seront appliqués aux agrégats de la marque en question.

5.3.2 Considérations lors de l’application de l’approche du marché

Lors de l’application de l’approche du marché, les marques considérées comme comparables auront des caractéristiques semblable à ceux de la marque sous réserve de l’évaluation, tels que la solidité de la marque, les biens et services, ou la situation économique et juridique. Pour être comparables, les transactions auront été effectuées dans une distance raisonnable au fil du temps à la date de la valeur du sujet pour la valorisation. L’évaluation devrait tenir compte du fait que le prix réel négocié par des parties indépendantes dans une transaction peut refléter des valeurs stratégiques et des synergies qui ne peuvent pas être exécutées par le propriétaire actuel. Notez que le nombre de transactions relatives aux marques comme actifs isolés est très faible. De plus, lorsque les données sont connues, les caractéristiques de la marque valorisées peuvent différer de manière significative des caractéristiques des quelques exemples de marques vendues.

5.4 Approche de coût

5.4. 1 Description de l’approche des coûts

L’approche des coûts mesure la valeur d’une marque basée sur le coût investi dans la construction de la marque, ou son coût de remplacement ou de reproduction. La note est basée sur le principe qu’un investisseur prudent ne paierait pas plus pour une marque que le coût de la remplacement ou de la jouer.

Le coût réel investi dans la marque couvrira tous les coûts consacrés à la construction et protection de la marque jusqu’à la date de la valeur.Le coût de remplacement de la marque comprendra le coût de la construction d’une marque d’utilité similaire équivalente aux prix applicables au moment de l’analyse d’évaluation. Le coût de la reproduction représentera le coût dans lequel il sera engagé à la date de la valeur, de recréer une marque similaire et sera ajustée pour prendre en compte les pertes éventuelles de sensibilisation et de force.

5.4 .2 Considérations Lors de l’application de l’approche des coûts

En appliquant l’approche des coûts, une comparaison sera faite entre les dépenses passées et la connaissance de la marque générée par lesdites dépenses. Il ne doit pas être considéré comme automatiquement qu’il existe un lien entre l’argent dépensé et la valeur. Remarque L’approche des coûts est souvent basée sur des données rétrospectives et ne considère pas le potentiel de profit futur d’une entreprise.

L’approche des coûts peut être utilisée lorsque d’autres approches d’évaluation ne peuvent pas être implémentées et des données fiables pour estimer la Coût.

L’approche des coûts peut être utilisée pour évaluer la cohérence et le caractère raisonnable de la valeur obtenue par d’autres approches.

6 entrées d’évaluation nécessaires

Pour évaluer le Marché dans lequel la marque en question fonctionne (par exemple, la taille, les tendances), une révision analytique des volumes de marché, des valeurs, des marges et des canaux actuels et planifiés seront effectués. L’évaluateur veillera à ce que les résultats de cet examen soient reflétés dans l’évaluation.
L’évaluation comprendra une évaluation de toutes les données financières pertinentes.

6.2 Aspects du comportement

6.2 .1 Relation avec Aspects financiers

Pour évaluer la valeur de la marque, les principaux paramètres financiers et les hypothèses de valorisation seront ajustés en fonction d’une analyse des aspects de comportement de la marque;

• Lors de l’application de l’approche de revenu, une analyse des aspects du comportement de la marque est nécessaire pour déterminer la proportion monétaire attribuable à la marque et évaluer le risque liée à la marque lors de la détermination du taux d’actualisation.
• Lors de l’application de l’approche du marché, une analyse des aspects de comportement de la marque est nécessaire pour déterminer les multiples appropriés.
• Lors de l’application de l’approche des coûts, une analyse est nécessaire des aspects du comportement pour déterminer le coût construire une marque similaire d’utilitaire équivalente

6.2.2 Considérations générales

La valorisation d’une marque doit adresser directement la manière dont une marque génère une valeur et doit Considérez tous les avantages économiques pouvant être dérivés des fonctions de la marque dans le contexte du secteur de la marque. Remarque: le noyau de la valeur de la marque se trouve dans les significations associées de l’actif entre les parties intéressées. Les significations associées peuvent limiter ou étendre l’utilisation de la marque à des fins différentes.

Il existe de nombreux avantages économiques dérivés d’une marque, telle que celles énumérées ci-dessous.

• le La marque crée une meilleure reconnaissance et une meilleure interconnexion de messages communicatifs et génère donc des gains d’efficacité dans les différentes initiatives de communication de la société. Las eficiencias de comunicación contribuyen a la rentabilidad del negocio de la marca.
• La marca contribuye a la diferenciación de los productos y servicios y, si la diferencia es relevante, tiene una influencia positiva en el comportamiento de compra de les clients. La différenciation pertinente conduit à la création de préférences, qui génère en fin de compte une croissance financière.
• La marque contribue à l’acquisition et à la conservation des clients et augmente donc la durabilité de l’entreprise. Les marques garantissent une demande future et réduisent donc les risques opérationnels de la société.

6.2.3 Détermination de la situation de la marque

évaluation Il comprendra une évaluation Évaluation de la situation de la marque sur le marché, y compris les facteurs de valeur de la marque.

Note Les humeurs émotionnelles et rationnelles entre les parties prenantes concernées par rapport à la marque déterminent leur futur succès et, par conséquent, le maintien de sa valeur , l’augmentation de sa valeur, ou les deux. Ces relations constituent la base du rôle des marques et de la génération de la fidélité de la marque, conduisant à l’achat continu et à la capacité de ces marques pour attirer un prix plus élevé. Par conséquent, une évaluation de la valeur d’une marque et des risques spécifiques pour une marque n’est généralement pas significative sans une évaluation globale et diligente de la perception de la marque de parties prenantes concernée par rapport à ses concurrents.

6.2.4 Forteresse de la marque

Pour estimer le niveau des volumes de vente futurs, des revenus et des risques, une analyse de la force de la marque sera effectuée entre les groupes de parties prenantes concernés et sera reflété dans l’évaluation.

Note 1 Les mesures couramment utilisées pour comprendre la force de la marque comprennent la prise de conscience, des attributs de perception, des connaissances, une attitude et une fidélité.

Note 2 La qualité et la quantité de marque de données solides disponibles pour L’évaluation diffère considérablement d’une marque à une autre.

Note 3 La force de la marque peut être affectée par les changements de comportement et de tendances des consommateurs, des investissements de marque, des activités concurrentielles et des programmes de protection de la marque.

6.2.5 Effet sur demande

Chaque évaluation de la marque doit intégrer une évaluation de la pertinence de la marque dans son environnement spécifique et secteur. La pertinence de la marque décrit l’influence que la marque exerce sur la décision d’achat dans le groupe cible sur un marché. La combinaison de la pertinence de la marque pour l’industrie avec les détails spécifiques de la Société est traduite dans la quantité de valeur que la marque contribue à la valeur totale.

Remarque Cette information indique la quantité de trésorerie totale est attribuable à la marque.

La pertinence de la marque sera prise en compte par rapport à la valeur actuelle et future de la marque. Par conséquent, les estimations des changements (croissance ou diminution) de la pertinence future de la marque sur le marché ou le segment du secteur de l’enquête seront intégrées à l’évaluation.

6.3 Aspects juridiques

6.3.1 Évaluation de la protection juridique

L’évaluation comprendra une évaluation de la protection juridique accordée à la marque, identifiant

• chacun des droits légaux qui protègent la marque,
• propriétaire légal de chacun de ces droits légaux et
• paramètres juridiques qui influencent négatif ou positivement dans la valeur de la marque.

note 1 Un élément important de la valorisation de la marque consiste à évaluer la protection juridique accordée à la marque dans chaque juridiction compétente. La protection juridique est un facteur qui informe la valeur de la marque car elle permet au propriétaire de la marque d’utiliser des systèmes juridiques formels pour exclure les tiers de l’utilisation de la même marque, qui fournit une exclusivité.

Note 2 Les droits légaux qui existent pour protéger les aspects d’une marque varient entre les systèmes juridiques. Avec un petit nombre d’exceptions (par exemple, le système européen des marques communautaires), les droits légaux qui protègent des marques n’existent qu’au niveau national.

6.3.2 Droits légaux à évaluer

6.3.2.1 Général

Une analyse dans les lois locales sera un élément essentiel de la valorisation de la marque.

L’évaluation comprendra l’identification des droits légaux connexes avec la marque et sa propriété.

note en général, la forme la plus importante de protection juridique sera les marques. Cependant, il peut également y avoir d’autres droits légaux qui protègent les aspects d’une marque. Les exemples incluent les droits de protection des noms commerciaux, les marques non enregistrées basées sur l’utilisation, les droits de protection des conceptions enregistrées ou non enregistrées, les droits de protection des travaux avec le droit d’auteur et les droits afin de prévenir des comportements injustes, trompeurs ou anticoncurrentiels. Tous ces droits légaux ne seront pas pertinents sur tous les marchés et d’autres droits nationaux pourraient également exister ces exemples.

6.3.2.2 Propriété

La valeur déterminée dans une évaluation de marque uniquement être attribuable au propriétaire des droits légaux.

6.3.2.3 Détermination des droits légaux

Droits juridiques est déterminé conformément aux lois nationales et régionales pertinentes.

Note Un droit légal entre en vigueur par l’enregistrement, l’utilisation ou la législation. Les droits légaux constituent un droit juridique unique ou une famille de droits légaux.

6.3.2.4 Droits légaux via le registre

Les droits légaux acquis par le registre seront définis en termes de signes, biens / services et territoire (s) tels qu’ils apparaissent dans le (s) document (s) d’enregistrement (s).

6.3.2.5 Droits juridiques, ou droits légaux potentiels, ou tous deux acquis grâce à l’utilisation

Les droits acquis via une utilisation seront définis en tenant compte du territoire d’utilisation et de la reconnaissance du marché conformément aux lois nationales ou régionales respectives.

6.3.3 paramètres légaux qui affectent la valeur de la marque

L’évaluation doit prendre en compte tous les paramètres légaux qui affectent de manière positive ou négative sur la valeur de la marque, notamment:

• distinctive;
• étendue d’utilisation / portée de l’enregistrement (territoire, biens et services);
• Gamme d’utilisation;
• Nomoriety / mesure dans laquelle la marque est connu;
• risque d’annulation, de priorité, de dilution et de capacité, de disposition ou des choses du propriétaire pour appliquer les droits légaux.

note 1 Les paramètres légaux dépendent de la correspondance entre Les droits légaux de la marque et du marché dans lesquels elle opère. Ces paramètres définissent souvent la relation entre les droits légaux et la perception du marché.

Note 2 Les droits des tiers peuvent influer sur l’utilisation actuelle ou attendue de la marque et, par conséquent, à sa valeur.

6.4 Provisionnement et utilisation des données et des hypothèses de la qualité

L’évaluateur garantira que des données fiables sont obtenues pour compléter la valorisation de la marque. Cela inclura les données disponibles du propriétaire de la marque et des tiers correspondants. L’évaluateur évaluera attentivement la pertinence, la cohérence et l’adéquation de toutes les données et hypothèses utilisées.

7 rapports

Chaque rapport d’évaluation de la marque doit clairement indiquer les éléments suivants:

• statut de position et d’évaluation;
• Objectif de l’évaluation;
• Identification de la marque de sujet;
• actifs liés à la marque valorisée;
• public dirigé / récipiendaire;
• Valeur Premis;
• Approches et méthodes utilisées;
• date d’évaluation;
• date de valeur;
• résultat de la valorisation de la marque monétaire;
• sources de données utilisées;
• Résumé des droits légaux, des aspects du comportement et de l’analyse financière;
• hypothèses et sensibilités clés;
• LIMITATIONS.

8> Indépendance

L’évaluateur doit utiliser les critères de professionnels et de soins pour maintenir l’indépendance et l’objectivité à l’arrivée à l’évaluation de l’avis.