sans cookies, la publicité numérique doit réinventer, pour ce que l’IAB veut, ainsi que l’aide des annonceurs, des agences, Les éditeurs et les entreprises de technologie, développent une nouvelle façon de promouvoir la publicité numérique, comme son directeur général, Randall Rothenberg a déclaré lundi, lors d’une conférence de presse après la réunion annuelle du leadership de l’IAB à Palm Springs, en Californie.
avec le nom de « projet arrière », (pour la ré-architecture), la partie la plus critique de ce plan qui aura plusieurs phases nécessite que les membres de l’IAB croient que remplace les cookies tiers actuellement bloqués par Firefox et navigateurs safari et avec Google Chrome le faisait deux ans.
Le nouvel identifiant fonctionnerait dans différents navigateurs et standards de confidentialité et ne dépendra pas de cookies tiers et aura la vie privée comme un saint et le signe de cette nouvelle solution d’identité.
Rothenberg a commenté « La configuration actuelle de cookies tiers a créé un marché désordonné et terrifiant basé sur la collecte et l’utilisation de données à caractère personnel. Les meilleures marques, détaillants et éditeurs du monde comprennent la valeur de la personnalisation Ils savent que les relations, faites par des données reconstituées en permanence, constituent l’atout majeur de votre entreprise. «
Après la conférence, le laboratoire technologique de l’IAB a révélé comment cet identifiant pourrait être. Votre proposition dépend de l’utilisation d’une adresse électronique ou d’un numéro de téléphone crypté. Cette identification sera transmise à travers la chaîne programmatique normale: Editeur – SSP – DSP – Market.
Le projet ReaderC, et le bac à sable de la confidentialité de Google Chrome, sont toujours en phase embryonnaire, tant d’innovation devront être réalisables à la technologie. « Si nous le faisons bien, c’est comme l’atterrissage », a déclaré Jason White, ancien chef de programmation de CBS interactif et membre de la Commission de laboratoire Tech de l’IAB.
La proposition de l’IAB dépend de l’utilisation d’un courrier électronique de l’adresse ou un numéro de téléphone comme base d’identification et de nombreuses premières questions se concentrent sur la faisabilité de l’utilisation d’un PII permanent comme identifiant. En termes de confidentialité, le consentement suivra au moins les règles de la CCPA et du GDPR. Et il peut y avoir un audit à tous ceux qui utilisent cet identifiant, ainsi que d’autres protections pour protéger l’identifiant à l’avenir contre les préoccupations futures de la vie privée.
Je suis également parlé de l’identification, qui pourrait subir plusieurs niveaux de codage pour protéger l’adresse électronique de la ré-identification. Mais ce ne sont là que quelques idées et de nombreuses questions sont …
Pour plus d’informations sur le projet Reader, vous pouvez visiter ce lien ou télécharger un PDF que l’IAB a préparé.
Article original d’Adexchanger