Le nombre d’histoires publiés sur Internet tous les jours, dans les blogs et les sites Web du magazine, est assez hostile. Seulement dans WordPress, 70 millions de publications ont été publiées tous les mois de 2020.
Nous vivons à une époque où une « voix » est essentielle pour se positionner comme une personne qui mérite d’être écoutée. Qu’il soit un expert, un chef de dirigeant intellectuel, un animateur ou simplement le propriétaire d’une entreprise qui tente de différencier sa marque du reste, doit être exposé à démontrer qu’il s’agit d’une autorité avec quelque chose à dire ou de s’engager à un public potentiel. Cependant, la réalité est que la plupart des personnes qui créent du contenu ne sont pas des écrivains, des journalistes ni des narrateurs formés, ils n’ont donc pas appris à développer un angle de l’histoire qui se trouve fraîche ou comment structurer un récit convaincant, ou écrire des titres qui attirent les gens. En outre à cela, il existe rarement des éditeurs qui veinent ou améliorent leurs articles, une relation de boîte de résonance nécessaire même pour les meilleurs écrivains.
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dans des publications où il y a des éditeurs, il est souvent censé publier autant de textes par jour qui leur est difficile de trouver le temps de rendre chaque histoire de mieux que possible. Je ne veux pas être trop sombre, mais tout cela a abouti à une sorte de dépôt de malbouffe de vaste et en expansion de contenu.
Alors, comment écrivez-vous quelque chose qui brille et capture la lumière dans le réservoir de ferraille ? Comment les histoires peuvent être inventées suffisamment convaincantes pour que les gens cliquent dessus, les lire, puis revenez pour plus?
Il n’est pas nécessaire d’être un écrivain professionnel de publier quelque chose d’utile ou intéressant. Mais pour générer des idées qui attirent des lecteurs, vous devez vous efforcer de votre esprit en espèces. Les bonnes idées commencent par apprendre à être un observateur et regarder les choses d’un angle légèrement différent. C’est pourquoi les journalistes parlent toujours de trouver le meilleur « angle » pour une histoire. Le simple fait d’avoir une connaissance ne suffit pas pour que les gens veulent interagir avec vous; Vous avez besoin d’une « mise au point » intrigante pour partager les connaissances.
J’ai examiné certains articles qui fonctionnaient particulièrement bien dans Entrepreneur.com l’année dernière et j’ai parlé avec les auteurs de la raison pour laquelle ils pensaient que ces histoires avaient autant d’intérêt. Sur la base de vos réponses et de ma propre expérience en tant qu’écrivain et éditeur, je me suis produit quelques suggestions sur la façon de faire 2021 être l’année dans laquelle vous écrivez quelque chose que les gens veulent vraiment lire.
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Écrivez sur votre vie
Les éditeurs d’entrepreneurs demandent toujours à nos écrivains de dessiner leurs propres expériences pour obtenir des conclusions intéressantes. Les humains sont des créatures intrusives et nous aimons entendre des histoires de la vie des autres, surtout lorsqu’elles se révèlent avoir une sorte de leçon que nous pouvons postuler au travail, car cela nous fait sentir productif.
explorer les Minutos De votre vie quotidienne est également, surprenant, un moyen de différencier vos histoires de la plupart des non-sens des blogs. L’erreur principale que les non-écrivains s’engagent ne pas être suffisamment spécifiques et ne pas ancrer leurs points dans des exemples colorés du monde réel.
Si vous êtes un entrepreneur, vous demandez peut-être ce que les anecdotes de votre vie ont faire du personnel avec des conseils commerciaux. Eh bien, les entreprises existent dans le monde réel pour satisfaire les besoins humains. C’est pourquoi les bonnes histoires d’affaires sont toujours des histoires humaines.
En outre, comme je l’ai déjà écrit, écrire sur votre vie personnelle peut devenir un meilleur entrepreneur. Mon argument principal, pour me citer (faisais ce que je dis et pas ce que je fais, citez-vous être très mauvais!), Est-ce que « écrivez-vous sur vous-même pour d’autres est une compétence qui nécessite de rester fidèle à vous-même, pendant que vous croyez quelque chose le Les lecteurs trouveront courage dans: un acte d’équilibre inhérent à l’esprit d’entreprise. «
dans l’écosystème des médias d’affaires, beaucoup de » valeur « aux lecteurs, et cela est souvent interprété comme un tangible et concret conseils commerciaux. Mais je dirais que de nombreuses histoires offertes par des conseils sans l’ancre des expériences personnelles de l’auteur se sentent vagues, triviales et sans cravates à la réalité. Sans parler de l’ennui.
Gardez un cahier et écrivez les petites choses étranges qui se produisent
Oui, l’application « Notes » de votre téléphone indique en tant que cahier.Cette recommandation est une page en dehors du processus d’un écrivain moyen. Quand je dis que vous devez écrire des choses « rares », je ne veux pas dire en même temps qu’ils vous ont arrêté à un feu de circulation et qu’un clown a sauté dans votre siège avant et vous a demandé de vous emmener à Walmart. Je veux juste dire des choses qui se produisent et vous font dire « hein » ou « hmmm ». Lorsqu’un moment vous accroche non préparé, une personne fait peut-être un commentaire étranger de passer, ou vous avez une réaction à quelque chose qui vous surprend, ou vous entrez un échange inconfortable qui vous permet de vous demander, pourquoi était-ce si mal à l’aise? – Il vaut souvent la peine de rompre cette expérience et l’analyser de plus près. Ce sont des opportunités d’apprendre quelque chose sur vous-même. En outre, ce type d’exercice d’observation deviendra probablement un meilleur entrepreneur, car beaucoup d’innovation consiste à être suffisamment éveillé pour identifier de petits problèmes, puis trouver des moyens de les résoudre.
une hypothèse qu’elles font de nombreuses Les nouveaux écrivains sont qu’ils doivent dire aux histoires les plus importantes et «importantes» de leur vie, car le poids de ces histoires le rend la peine d’être lu. Mais souvent, ces récits «formation» sont beaucoup à mordre. Fait intéressant, s’ils ne sont pas manipulés avec soin, ils peuvent sembler un cliché, car de nombreux drames humains sont réduits aux mêmes types d’angoisse et de souffrance. Cependant, les moments spécifiques qui passent dans le temps sont souvent plus de contenu, gérables, identifiables et, surprenants, originaux. Lorsque vous décrivez un commentaire qui vous a fait un patron lors d’une réunion ou un procès qu’elle remarquait qu’elle se fondait sur quelqu’un au supermarché, vous n’avez pas besoin d’explorer des générations de dynamiques familiales ou d’explorer toutes les facettes de votre personnalité. Vous pouvez vous concentrer sur les aspects de vous-même et de votre environnement en jeu à cette époque. Mais souvenez-vous de vous caractériser: ce que vous pensez et ressentez-vous. L’action est géniale, mais ce qui attire vraiment le lecteur à une histoire, c’est quand vous pouvez vraiment voir le monde à travers vos yeux.
Explorez les nouvelles les plus populaires pour obtenir des cours pertinents
pour La plupart d’entre nous, il y a une limite sur la quantité d’inspiration que nous pouvons obtenir de notre propre vie. Heureusement, le cycle de presse de 24 heures propose un buffet de tout ce que vous pouvez manger avec un matériau juteux tous les jours. Quelque chose arrive toujours, soit la dernière entreprise de technologie qui n’est pas à la hauteur de vos attentes de sortie dans le sac ou une silhouette publique que des excuses, qui peuvent être décomposées et interprétées ou considérées comme une métaphore avec des cours inattendus pour les employeurs. Soyons honnêtes: la plupart d’entre nous préféreraient lire les dernières nouvelles ou les commérages au lieu de travailler, donc s’il existe un moyen de combiner une amélioration professionnelle avec une conversation sur les événements actuels, c’est généralement une combinaison gagnante pour les clics.
cas en question: Cheryl Snapp Conner a écrit une histoire en juin c’était une tendance sur le site pendant des jours, « l’élimination de Kylie Jenner de la liste des milliardaires de Forbes souligne les règles de base des relations publiques ». Snapp Conner a pris des nouvelles importantes et a sorti une leçon du point de vue de son expérience: relations publiques. Peu importe si vous aimez ou détestez le Kardashian; Les célébrités polarisantes restent au centre de l’attention parce que les personnes des deux côtés de la division amor / haine ne peuvent pas être résistées à la lecture d’eux.
Quand j’ai demandé à Snapp Conner pourquoi je pensais que l’histoire a si bien fonctionné, dit: « Les réelles histoires qui sont surprenantes, même choquantes, sont toujours une bonne lecture, ce qui est particulièrement vrai lorsque l’histoire parle d’un principe qui s’applique à tous. L’équipe de relations publiques de Kylie Jenner a réussi à apparaître sur la couverture de Forbes comme le plus jeune multimillionné qui était elle-même, mais a ensuite été éliminé de la liste lorsque sa société a été acquise et ses finances ont révélé une autre histoire. Il était intéressant de considérer l’erreur de son équipe de relations publiques. Lorsque l’équipe a promu ses numéros optimistes. à Forbes, personne ne pensait soigneusement (ni peut-être qu’il ne savait même pas) qu’une acquisition venait … il a ramassé le point que Vous ne devriez jamais mentir ou exagérer la presse, car vous ne savez pas comment vous pouvez mordre à nouveau. »
En règle générale, les personnes s’intéressent aux célébrités
Il y a une raison pour laquelle nous mettons habituellement Visages connus sur la couverture de l’entrepreneur. Les lecteurs veulent en savoir plus sur des personnes célèbres, réussies et attrayantes. Personnellement, je ne pense pas que la plupart des célébrités ont plus perspicacité à dire que des personnes non célèbres.Mais le biais de familiarité signifie qu’il est plus probable que nous choisissions un magazine ou cliquez sur un titulaire qui montre à quelqu’un que nous reconnaissons et nous nous avons dit (même subliminalement) que nous devrions nous inquiéter. Vous l’aimez ou vous détestez-le, vous pouvez en tirer parti en extrayant des leçons des succès des célébrités et de leurs échecs, car Snapp Conner a fait avec Kylie Jenner.
Peut-être que vous avez peut-être même accès à une figure publique et l’occasion de poser quelques questions. Danielle Sabrina a fait une histoire pour nous en décembre, appelé « La superstar de la NFL Bobby Wagner discute de la manière de créer une vision à l’extérieur du champ ». L’histoire a été un succès entre les lecteurs et Wagner comptait lors d’une conférence de presse après une partie. Sabrina dit qu’il y a de bonnes chances que cela se produise parce que « j’ai partagé l’article sur les réseaux sociaux et étiqueté les médias locaux que je savais que je serais dans le jeu des Seahawks. J’ai aussi marqué d’autres joueurs de Seawawks dans la publication dans les réseaux sociaux Cela savait qu’ils avaient des intérêts commerciaux similaires avec l’espoir qu’ils l’ont également partagée. » Plus généralement, dit Sabrina: « L’article était intéressant parce que je crois que les gens sont curieux de savoir comment l’esprit des athlètes professionnels travaillent quant à et comment ils décident d’investir leur argent dans des entreprises commerciales. »
Les gens veulent entendre parler de moments vulnérables
En plus d’être une célébrité, une autre raison probable pourquoi l’histoire de Kylie Jenner a tellement été parce qu’il était au milieu de l’humiliation publique. Que vous le voyiez comme un véritable régode d’empathie, les lecteurs aiment écouter les personnes qui traversent ou qui ont été dans une situation difficile. Il ne vient pas d’un mauvais endroit; Les gens sont plus identifiables quand ils sont déprimés. « Utiliser votre propre moment ou celui d’une figure très publique en tant que leçon d’hommes d’affaires est une lecture intéressante et utile », a déclaré Snapp Conner. « Promouvoir des meilleures heures de vôtres ou une autre personne, pas tellement. »
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Dans le monde de l’entrepreneuriat, il y a définitivement une culture de déboîtement désagréable (les défenseurs l’appelent «se vendre»). Il n’y a rien de mal à promouvoir vos réalisations, mais les rédacteurs et les lecteurs ont tendance à se déconnecter lorsque les rejets ou les histoires continuent d’avoir la même note d’espacement automatique. Non seulement les histoires de réussite perpétuelle ennuyeuse; Ils sont aussi douteux. Lorsqu’une histoire manque d’humilité, elle vient de surmonter une défaillance ou d’être ouverte sur les luttes actuelles, il est moins probable que nous ayons confiance dans le narrateur. Les lecteurs répondent souvent de manière forcée lorsque les auteurs partagent, par exemple, sur les luttes de la santé mentale ou sur leurs doutes.
Mais les gens aiment aussi entendre parler de la manière de surmonter la défaillance
absolument Vous n’avez pas besoin d’attendre pour raconter des histoires d’échecs jusqu’à ce qu’elles soient liées dans une belle boucle et livrées avec une « morale pour l’histoire ». Cela dit, les histoires de personnes qui ont traversé l’enfer et ont quitté l’autre côté sont assez fiables à la foule. Une chose que j’ai observée sur le meilleur de ces histoires est que, généralement, il ne s’agit pas que de travailler dur, mais de travailler dur sur soi-même et de jeter la lumière sur les choses que vous aviez tort.
C’était vrai Pour ma plus haute histoire de performance l’année dernière: « Cet homme a été expulsé de sa propre entreprise, détruit financièrement et était interdit de faire du chocolat pendant cinq ans. Mais il a appris: » L’enfer a des avantages « . Je pense que cette histoire a obtenu autant d’intérêt car a) l’histoire elle-même était assez dramatique, et b) Brenner se distinguait vraiment dans notre entretien. Il parlait franchement des erreurs qui ont coûté une compagnie de plusieurs millions de dollars et sur ce qui était de perdre absolument tout. Il a parlé de l’humiliation d’être un gros poisson pour faire appel à des amis pour demander de l’aide et parlait du travail déchirant pour reconsidérer toute sa personnalité. Enfin, son voyage à travers cette vallée sombre l’a emmené à sa véritable passion. Et les leçons qu’il était disposée à partager valaient des centaines de milliers de lecteurs.
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Dans le même sens, une autre histoire avec laquelle nous avons été très bonnes en novembre était « C’est le changement que le PDG maintenant milliardaire d’Instacart a fait après avoir 20 mauvaises idées », de Nick Wolny.Bien que les pertes du fondateur de Instantacart, Apórova Mehta, n’ayant peut-être pas aussi dévastatrice que Brenner, son histoire tente également de surmonter de nombreux échecs à trouver enfin le succès sous la forme de sa véritable passion. Wolny croit que la chose la plus importante de cette histoire était l’échec répété. « Enquête sur Mehta m’a fait comprendre que je ne manquez pas assez », m’a-t-il dit. « Il semble que nous ne puissions pas échouer en tant qu’entrepreneurs et que tout ce que nous voyons sont des histoires de réussite qui se produisent à grande vitesse, mais les dirigeants réussis échouent tout le temps. Lisez sur la façon dont Mehta a échoué 20 fois dans une période de deux ans inspirée agile et essayer de nouvelles choses, et il semble que d’autres lecteurs ressentaient de la même manière. «
être contraire; Réexamine les hypothèses et réfléchir à l’article actuel
un article unique qui l’a très bien fait pour l’entrepreneur était écrit par Scott Greenberg. On l’appelle: « C’est bon, vous devriez peut-être administrer votre franchise en tant que cirque. » L’histoire était une continuation d’un autre article que Greenberg avait écrit en octobre intitulé « Arrêtez de diriger votre franchise en tant que cirque. » Après la publication de l’histoire originale, Greenberg a été contacté par un réel directeur de la piste de cirque qui a été offensé par la caractérisation clichée d’un cirque comme spectacle chaotique. En fait, il a soutenu le directeur de la voie, dirigeant un cirque nécessitait une immense coordination, une attention particulière et une organisation.
Greenberg était suffisamment intelligente pour prendre cette correction calmement et rendre cette perspective intéressante, et plus basé sur des actes, il travaillera en votre faveur. Interviewé le maître des cérémonies, Carl Barrtrop et ce qui est apparu a été un regard intéressant à une profession peu connue et un guide réellement instructif pour diriger une entreprise comme une production très complexe avec de nombreuses pièces mobiles.
» Ajout des idées contenues dans l’article, de nombreuses personnes ont commenté comme une excuse et une reconnaissance de la culpabilité », a déclaré Greenberg, quand j’ai demandé pourquoi les lecteurs ont tellement aimé.» Ils ont apprécié qu’il rentrait la dignité à une industrie (le cirque) c’est souvent ridiculisé. Je crois que, finalement, les lecteurs préfèrent des exemples positifs qui célèbrent les personnes plutôt que des histoires d’avertissement indiquant des défauts. Qui parle de notre besoin profond pour plus que des informations; Nous avons également besoin de motivation. »
Si vous découvrez que vous avez commis une erreur dans quelque chose, ne le poussez pas sous le tapis et prétendez que cela ne s’est pas produit, combattez avec les nouvelles informations pour jeter plus de lumière sur Ce que vous essayez de comprendre ou d’expliquer. Il est possible que ce qui est vrai n’est pas toujours parfaitement aligné avec vos hypothèses, mais étant ouverte pour penser que les choses de la manière d’une nouvelle façon permettront toujours de votre travail, et votre message est plus convaincant. Et si un moment où vous êtes resté perplexe par les titres provocateurs, pensez à un dicton fatigué ou à un conseil usé que vous avez entendu récemment. Ensuite, essayez de discuter pourquoi c’est faux. Ne discutez pas de quelque chose que vous ne croyez pas, jouez avec les interprétations.
Écrivez des titres d’écriture qui offrent des « petits ajustements pour obtenir d’excellents résultats »
Les humains sont des créatures intelligentes et ingénieuses, mais nous tuons également des raccourcis. Les lecteurs attendent une solution super simple, facile et rapide Pour tous vos problèmes, et espère atteindre ces résultats avec très peu d’effort ou de risque financier. Nous sommes toujours optimistes qu’il existe une formule magique et, de temps en temps, il peut y avoir elle (mais non, il n’y aura jamais une seule chose saine ou saine de perdre 10 livres en une semaine).
Certainement pas, je vous conseille d’écrire des titres trompeurs qui promettent des résultats irréalistes. Ce type d’histoires de clickbait est une grande partie de la poubelle dans le dépôt de contenu de la malbouffe. Mais je vous suggère de réfléchir attentivement sur les conseils ou la découverte de votre histoire, et vous pensez qu’un libellé qui rend la conclusion plus accessible.
Nick Wolny décrit ce positionnement dans les titres de « petits paramètres pour obtenir de gros résultats « , et croyez que c’est une autre raison pour laquelle son histoire ( » c’est le changement que le PDG maintenant milliardaire de la PDG instantanée faite après avoir 20 mauvaises idées « ) était si bonne. La « seule chose » que Mehta ait fait différemment lorsqu’il a fondé Instantart était « Créer une entreprise qui résout un problème passionné », explique Wolny, « n’est pas exactement un conseil transcendantal. » Mais le libellé rend le concept sonner plus simple et plus réalisable. « Beaucoup d’entre nous veulent améliorer, mais une liste de 100 étapes semble intimidante », déclare Wolny. «Je remarque que, avoir seulement quelques étapes d’action, voire une étape unique, ressort plus de chevauchement et, par conséquent, vous obtenez plus de clics et de participation.Je pense aussi que ce titre a bien fonctionné parce que les lecteurs savent ce qu’ils obtiennent quand ils cliquent sur « .
De même, Neil Gordon a écrit une histoire appelée » Comment créer une hauteur de l’ascenseur qui donne Les gens frissons en moins de 20 secondes. « À nos lecteurs l’aimaient et l’histoire était la tendance depuis des jours. Ce que Gordon conseille dans l’article implique des efforts, mais estime que l’attractivité des lecteurs était, en grande partie, la grande promesse du propriétaire .
« Peut-être l’élément le plus critique lors de la rédaction de quelque chose que les gens veulent lire sont le propriétaire de leur contenu », a déclaré Gordon. « Vous pouvez écrire l’écriture la plus convaincante et la plus autonome qui ait jamais été écrite, mais si vous donnez cette pièce un titre terrible, personne ne le verra jamais, beaucoup moins la partagera avec d’autres. Je pense que » Comment créer un ascenseur Pitch qui donne aux gens frissons en moins de 20 secondes « fonctionne car il offre une promesse puissante (un pas d’ascenseur qui donne des frissons) dans un contexte improbable (cela peut arriver en seulement 20 secondes). Cette tension entre ce qui était promis et ce qui a été promis et ce qui était promis que cela a été promis que cela semble vraiment possible susciter suffisamment de curiosité pour faire des gens clic. »
Trouvez un éditeur, ou au moins un lecteur de confiance, pour votre travail
Il n’y a pas de premier premier la gomme. Les écrivains les plus talentueux écrivent, puis réécrivent, puis réécrit à nouveau, perfectionner et clarifier leurs prières jusqu’à ce que le lecteur glisse sans effort vers le message souhaité. L’un des meilleurs moyens d’éditer votre propre travail est de le lire à voix haute.
mais les écrivains ont également besoin d’éditeurs et de lecteurs: signaler des phrases qui confondent les significations ou la chronologie d’une scène, de leur montrer la lacunes. Dans sa logique ou pour leur faire savoir si une blague est atterrissante ou un titre tombe en morceaux. Si vous voulez vraiment améliorer vos idées et votre capacité de rédaction, engagez un éditeur de travailler avec vous. Si vous ne pouvez pas faire cela, cherchez au moins un petit groupe de lecteurs dans lesquels vous avez confiance. Si vous êtes des membres de votre public cible, encore mieux. Avoir des lecteurs avec lesquels vous pouvez essayer des histoires ou des ateliers font partie intégrante du processus d’écriture.
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