Dins de les eines de màrqueting, l’eslògan és una de les més poderoses, ja que ajuda a incrementar els nivells de record en els consumidors ja diferenciar-te de la competència.
el seu origen ve d’una paraula gaèlica escocesa que significa “crit de guerra”.
Perquè un eslògan sigui tot un èxit has de tenir clar que representarà un recordatori constant respecte al que fa el teu negoci . L’èxit d’un eslògan es veu quan els clients o prospectes ho repeteixen una i altra vegada.
Un bon eslògan ha de contenir màxim vuit paraules, ha d’identificar clarament a l’producte o servei, i ressaltar els beneficis que ho fan especial. És una frase que atrapa, defineix i sintetitza en poques paraules la idea conceptual del teu producte o servei.
A continuació et donem alguns consells a l’hora de pensar en el teu nou eslògan:
Destacar les teves propietats respecte a la competència
Pensa en quins són els elements que no disposen dels productes o serveis de la competència? i crea una frase que el representi.
Original i concís
Fa servir metàfores, imatges, rimes, ritmes i altres elements per a crear un eslògan difícil d’oblidar.
Un bon recurs són els jocs de paraules. També pots valer-te de frases populars i donar-los un gir, per adequar-les a la teva producte.
Considera que des del punt de vista de l’màrqueting, un eslògan extens no genera l’impacte desitjat, perquè incrementa la seva complexitat lingüística i sintàctica . Per això, si no és breu i recordable, no és un eslògan.
Fer que la marca rime amb l’eslògan
És una tècnica que ha tingut molt d’èxit, se li denomina rima de “marca incorporada”, i consisteix en que la marca del producte rima amb la frase.
la marca com a concepte implícit
en aquest cas l’eslògan va “sense marca incorporada” i està implícit en la marca. Un bon exemple és: Esmorzar de campions (Corn Flakes de Kellog ‘s)
Resumir què fa la marca
“Si és Bayer, és bo” és un eslògan que representa exactament què fa la marca i fins i tot descriu el benefici objectiu que es promet.
No oblidis que per desenvolupar un eslògan reeixit has de tenir un ampli coneixement de l’negoci que vols promocionar, gestionar bé el llenguatge publicitari i el gir en què et mous.
Observa la competència i altres eslògans insignes que t’ajudaran de millor manera a crear el teu propi.