Starbucks es va sumar a les més de 160 companyies que van retirar els seus anuncis de Facebook

El “boicot” d’anunciants contra Facebook i altres xarxes socials segueix guanyant força arran de les protestes antiracistes als EUA, i aquest diumenge la cadena de cafeteries Starbucks va confirmar que suspendrà la seva publicitat en aquestes plataformes, com han fet ja més de centenar de companyies, des de la gegant Unilever fins Coca-Cola.

Starbucks ha indicat en un comunicat que va a “pausar tota la publicitat en plataformes de xarxes socials “mentre debat” internament, amb socis mediàtics i organitzacions de drets civils en un esforç per frenar la propagació de discurs de l’odi “.

” Creiem en unir les comunitats, tant en persona com en línia, i ens posicionem contra el discurs de l’odi. Creiem que s’ha de fer més per crear comunitats obertes i inclusives en línia, i creiem que els líders empresarials i els legisladors necessiten unir-se per fer un canvi real “, ha afegit la signatura.

Starbucks va ser el sisè major anunciant de Facebook l’any passat i va gastar uns 95 milions de dòlars en publicitat, de manera que la xarxa social fundada per Mark Zuckerberg va ingressar una xifra notablement superior gràcies a aquest negoci, d’USD 70.000 milions.

a

el boicot publicitari a Facebook promogut per diverses organitzacions pro drets civils busca forçar la companyia a ser més estricta en la tasca d’evitar el discurs de l’ odi i la desinformació sota l’etiqueta “StopHateForProfit” (D ejen de fer benefici de l’odi).

Des que grups com la Lliga Anti Difamació o l’Associació Nacional per al Progrés de les Persones de Color (NAACP, en anglès) van fer aquest anomenat, ja són més de 160 les companyies que han decidit aturar temporalment o permanentment els seus anuncis en plataformes com Facebook.

El gegant de les begudes alcohòliques britànic Diageo va anunciar ahir que pausará els anuncis globalment en “les grans plataformes de xarxes socials” a partir de juliol, i en els últims dies han pres la mateixa iniciativa Coca-Cola, Unilever, Levi Strauss & Co, Eddie Bauer, The North Face, Patagònia, REI i Verizon.

Facebook ja va perdre USD 56 milions de dòlars del seu valor de mercat després que els grans anunciants s’unissin a el boicot. El preu de les seves accions va caure en més d’un 8%, i s’espera que valguin USD 212.50 cadascuna quan els mercats obrin el dilluns, per sota dels USD 235 que costaven quan els mercats van tancar dijous. L’agència Bloomberg va detallar que la caiguda també li va treure USD 7.200 milions d’el patrimoni net de Mark Zuckerberg, fundador i CEO de la companyia. Aquest ensorrament de les accions és el més gran que experimenta la companyia en diversos mesos, i està directament vinculat a la camapaña “StopHateForProfit”.

Les organitzacions exigeixen a Facebook que controli més estrictament els discursos d’odi i la desinformació mitjançant accions més assertives en la xarxa social. Entre les comandes es troba la creació d’una secció de moderadors que rebi les queixes dels usuaris que al·leguin haver estat discriminats per la seva raça o religió, i deixar a les empreses veure com de seguit han aparegut les seves publicitats prop de contingut que després va ser remogut per contenir desinformació o odi, i permetre que recuperin els seus diners en aquest cas.