Requisits per a la valoració monetària d’una marca

ISO 10668 va ser preparada pel Comitè de Projecte ISO / PC 231, valoració de marca.

Taula de contingut a Introducció de 1 Abast de 2 Termes i definicions de 3 Requisits Generals de 4 Requisits Específics a 4.1 Declaració de propòsit a 4.2 Concepte de valor a 4.3 Identificació de la marca a 5 Enfocaments i mètodes de valoració a 5.1 Consideracions generals a 5.2 enfocament d’ingressos a 5.2.1 Descripció de l’enfocament d’ingressos a 5.2.2 Determinació de fluxos d’efectiu a 5.2.2.1 General
5.2.2.2 Mètode de prima de preu barat 5.2.2.3 Mètode de prima per volum a 5.2.2.4 Mètode de divisió d’ingressos a 5.2.2.5 Mètode de guanys en excés de períodes múltiples a 5.2. 2.6 Mètode de flux d’efectiu incremental a 5.2.2.7 Mètode d’alleujament de regalies a 5.2.3 Determinació de variables financeres a 5.2.3.1 Determinació de la taxa de descompte d’5.2.3.2 Vida ec onómica útil a 5.2.3.3 Consideracions fiscals reguladores 5.2.3.3.1 Tipus impositiu a 5.2.3.3.2 Benefici d’amortització fiscal (TAB)
5.2.3.4 Taxa de creixement a llarg termini a 5.3 enfocament de mercat a 5.3.1 Descripció de l’enfocament de mercat a 5.3.2 Consideracions a l’aplicar l’enfocament de mercat a 5.4 enfocament de el cost a 5.4.1 Descripció de l’enfocament de el cost a 5.4 .2 Consideracions a l’aplicar l’enfocament de cost de 6 Entrades de valoració necessàries a 6.1 Mercat i dades financeres a 6.2 aspectes de comportament a 6.2.1 Relació amb aspectes financers a 6.2.2 Consideracions generals la valoració d’una marca ha d’abordar directament les Obres 6.2.3 Determinació de la situació de la marca a 6.2.4 Fortalesa de la marca a 6.2.5 Efecte sobre la demanda a 6.3 Aspectes legals
6.3.1 Avaluació de la protecció jurídica a 6.3.2 drets legals a valorar a 6.3.2.1 general de 6.3.2.2 Propietat a 6.3.2.3 Determinació de drets legals a 6.3 .2.4 Drets legals a través de l’registre a 6.3.2.5 Drets legals, o drets legals potencials, o tots dos, adquirits a través de l’ús a 6.3.3 Paràmetres legals que afecten el valor de la marca a 6.4 Aprovisionament i ús de dades i supòsits de qualitat de 7 Informes de 8 independència

Els actius intangibles són reconeguts com a propietats altament valorades. Es podria dir que els actius intangibles més valuosos, i menys compresos, són les marques. No obstant això, els valors fiables han de col·locar-se en les marques. Aquesta norma internacional proporciona un enfocament coherent i fiable per a la valoració de la marca (com a actius intangibles), inclosos els aspectes financers, i legals.

1 Abast

En el marc per a la valoració de la marca, aquesta norma, especifica els requisits procedimentals per al mesurament de la valor monetari d’una marca, que inclou:

• objectius,
• bases de valoració,
• enfocaments de valoració,
• mètodes de valoració, i
• obtenció de dades i supòsits de qualitat.

També especifica mètodes per informar els resultats d’aquesta valoració.

2 Termes i definicions

2.1 Actiu: dret legal o recurs organitzatiu que és controlable per una entitat i té la capacitat de generar beneficis econòmics.

2.2 Marca: actius intangibles relacionats amb el màrqueting, que inclouen, entre d’altres:

• noms,
• termes,
• signes,
• símbols,
• logotips i dissenys, o una combinació d’ells.

d’aquests, destinats a identificar béns, serveis o entitats, o una combinació d’aquests, creant imatges i associacions distintives en les ments dels interessats, generant així beneficis / valors econòmics

2.3 Actiu Intangible: actius no financers identificables sense substància física

2.4 valor Monetari de marca, valor de marca: valor econòmic de la marca en unitats monetàries transferibles; on, el resultat obtingut bé pot ser un sol valor econòmic o bé un rang de valors.

2.5 Premissa de Valor: Suposició sobre el conjunt de circumstàncies més probable que pot ser aplicable a la valoració de l’subjecte

2.6 Valor Actual o Valor Present: valor actualitzat d’una quantitat monetària futura

2.7 Stakeholder: persona interessada la decisió és, o podria ser, afectada per una marca; on parts interessades comuns a tota empresa són: clients, consumidors, proveïdors, empleats, empleats potencials, líders d’opinió, accionistes, inversors, autoritats governamentals i organitzacions no governamentals.

2.8 Marca Registrada: signe de marca legalment protegible, o qualsevol combinació de signe, capaç de distingir els productes o serveis d’una empresa dels d’altres empreses; exemple d’això, poden ser: paraules (incloent noms propis), lletres, números, elements figuratius i combinacions de colors (Organització Mundial de Comerç, 1994). Es destaca que en el cas d’un nom comercial quan és el nom d’una empresa, associació o una altra organització utilitzada per a identificar-lo, aquest pot o no ser el mateix que la marca comercial utilitzada per identificar els productes (béns o serveis) de l’empresa .

2.9 Data de Valoració: data en què es conclou la valoració

2.10 Data Valor: data en què són vàlides les entrades de valuació, les suposicions i el resultat de la valuació

3 Requisits Generals

3.1 Transparència: Els processos de valoració de la marca monetària seran transparents. Aquest requisit inclou la divulgació i la quantificació de les entrades de valoració, les suposicions i els riscos, així com, quan correspongui, les anàlisis de sensibilitat de la valor de la marca als principals paràmetres utilitzats en els models de valoració.

3.2 Validesa: Una valoració es basarà en entrades i supòsits vàlids i rellevants a la data de la valor.

3.3 Fiabilitat: Si es repeteix una valoració, s’obtindrà de manera fiable un resultat comparable i conciliable.

3.4 Suficiència: les valoracions de les marques es basaran en dades i anàlisi suficients per arribar a una conclusió fiable.

3.5 Objectivitat: s’haurà de realitzar la valoració lliure de qualsevol forma de judici parcial.

3.6 paràmetres financers, de comportament i legals: a l’realitzar una valoració de marca monetària, s’han de tenir en compte els paràmetres financers, de comportament i legals, els paràmetres esmentats anteriorment formen part de l’e valuació general. La valoració de la marca monetària es durà a terme sobre la base dels resultats dels mòduls financers, de comportament i legals.

4.1 Declaració de propòsit

La declaració de propòsit ha d’especificar :

• l’ús previst,
• el públic a què es dirigeix,
• l’actiu identificat,
• la premissa el valor,
• la posició de l’taxador (valorador),
• la data de valoració, i
• la data de la valor.

el concepte de valor s’especificarà d’acord amb el propòsit de la valoració. Els propòsits de valoració són diversos; tot i que els propòsits més comuns són:

• informació de gestió;
• planificació estratègica;
• informe de valor;
• comptabilitat ;
• liquidació;
• transacció legal;
• concessió de llicències;
• suport a l’litigi;
• resolució de disputes;
• planificació i compliment tributari;
• Finançament de préstecs i capital.

4.2 Concepte de valor

el “valor monetari d’una marca” ha de representar el benefici econòmic conferit per una marca sobre la seva vida econòmica útil esperada. En general, el valor monetari es calcularà per referència als fluxos d’efectiu, determinat per:

• guanys,
• beneficis econòmics, o
• estalvi de costos.

4.3 Identificació de la marca

l’avaluació d’identificar, definir, i descriurà la marca subjecta a valoració.

5 Enfocaments i mètodes de valoració

Les marques es valoraran aplicant l’enfocament de: ingressos, mercat, o cost. El propòsit de la valoració, el concepte de valor i les característiques de la marca que es valora determinaran quin enfocament o enfocaments s’utilitzen per calcular el valor d’una marca.

5.2 Enfocament d’ingressos

5.2.1 Descripció de l’enfocament d’ingressos

l’enfocament d’ingressos mesura el valor de la marca per referència a el valor present dels beneficis econòmics que s’espera rebre durant la vida econòmica que queda de la marca.

els passos seguits per aplicar l’enfocament d’ingressos inclouran l’estimació dels fluxos de flux d’efectiu després d’impostos esperats atribuïbles a l’actiu al llarg de la seva vida econòmica útil restant, i la conversió d’aquests fluxos de flux d’efectiu després d’impostos a valor present a través de l’descompte amb una taxa de descompte apropiada.

5.2.2 Determinació de fluxos d’efectiu

5.2.2.1 General

els fluxos d’efectiu (o una mesura alternativa dels ingressos de la marca) útil hissats en una valoració de marca seran aquells fluxos d’efectiu raonablement atribuïbles a la marca. Hi ha diversos mètodes disponibles per a determinar els fluxos d’efectiu, com els que es descriuen a continuació des 5.2.2.2 fins 5.2.2.7.

5.2.2.2 Mètode de prima de preu

El mètode de la prima de preu estimar el valor d’una marca per referència a la prima de preu que genera.

El preu cobrat pels béns o serveis comercialitzats amb certa marca, es compararà (preferentment) amb el preu cobrat per un producte genèric (sense marca).

per arribar a el flux d’efectiu addicional atribuïble a una marca, l’avaluació ha d’identificar i eliminar els factors que no són de la marca que fan possible que el propietari de la marca cobri un preu més alt pels béns o serveis en qüestió.

els costos addicionals i aquells incorregudes per poder cobrar un “preu de prima “, s’han de deduir de qualsevol prima carregada.

En moltes indústries, la identificació d’un producte genèric o sense marca per a la comparació amb un producte de marca pot ser difícil, i la prima de preu s’avaluarà a través de la referència a la marca amb la força de marca més baixa (veure 6.2.4) en el mercat, o.

El mètode de la prima de preu s’utilitzarà tenint en compte el mètode de la prima de volum. A més, haurà de tenir en compte els beneficis d’estalvi de costos.

5.2.2.3 Mètode de prima per volum

El mètode de la prima de volum d’estimar el valor d’una marca per referència a la prima de volum que genera.

per a determinar el flux de caixa generat per la marca, es pot aplicar el mètode de prima de volum. En aquest mètode, els fluxos d’efectiu addicionals generats a través d’una prima de volum es determinaran basant-se en una anàlisi de les quotes de mercat.

El flux d’efectiu addicional generat per la marca és el benefici operatiu en efectiu relacionat amb l’excés de participació de mercat.

l’avaluació de prestar atenció a el fet que pot haver altres factors que expliquin una participació de mercat específica. La imperfecció de mercat és un factor tan important. A l’valorar una marca amb una posició important en el mercat, l’avaluació ha d’identificar l’efecte de qualsevol imperfecció de mercat en el flux de caixa generat i excloure’l de l’flux de caixa atribuït a la marca.

A l’igual que amb el preu de la prima, s’han de considerar els costos addicionals incorregudes per mantenir una major participació de mercat o un creixement més ràpid en la participació de mercat.

el mètode de prima de volum s’utilitzarà tenint en compte el mètode de prima de preu. A més, haurà de tenir en compte els beneficis d’estalvi de costos.

5.2.2.4 Mètode de divisió d’ingressos

El mètode de divisió d’ingressos valorarà la marca com el valor present de la porció de l’benefici econòmic atribuïble a la marca. El benefici econòmic correspon a el benefici operatiu net després d’un càrrec pel capital emprat en el negoci, expressat a valor de mercat. Els resultats de la investigació de l’comportament s’utilitzaran per identificar la contribució de la marca a l’augment dels guanys o la reducció de costos. El valor de la marca correspondrà llavors a el valor present de la part de l’benefici econòmic sobre la vida econòmica que queda de la marca.

5.2.2.5 Mètode de guanys en excés de períodes múltiples

el mètode d’excés de rendiment en períodes múltiples valorarà la marca com el valor present el flux d’efectiu residual futur després de deduir dels rendiments de tots els altres actius necessaris per operar el negoci.

Quan hi ha diversos actius intangibles que generen flux d’efectiu en el negoci, aquest mètode requereix una valoració de cada grup individual d’actius intangibles per poder calcular el cost de capital relacionat amb cada un d’ells.

5.2.2.6 mètode de flux de efectiu incremental

el mètode de flux d’efectiu incremental identificarà el flux d’efectiu generat per una marca en un negoci a través d’una comparació amb un negoci comparable sense tal marca. A la pràctica, hi ha poques situacions en què es poden identificar condicions d’operació similars sense un actiu específic: la marca. Els fluxos d’efectiu no només es generen a través de majors ingressos, sinó també a través de costos reduïts. Aquestes eficiències de costos s’han d’identificar i considerar-se a l’valorar una marca.

5.2.2.7 Mètode d’alleujament de regalies

Per a determinar el flux de caixa generat per la marca, es pot aplicar el mètode d’alleugeriment de regalies. Aquest mètode mesurarà el valor de la marca com el valor present dels pagaments futurs esperats de regalies, assumint que la marca no és de propietat sinó que té llicència. El valor calculat a través de l’mètode d’alleugeriment de regalies constitueix el valor present dels pagaments de regalies estalviats a través de la propietat de la marca.

La taxa de regalies aplicada a la valoració es determinarà després d’una anàlisi en profunditat de les dades disponibles dels acords de llicència per a marques comparables i una divisió apropiada dels ingressos de la marca entre el llicenciant i el llicenciatari, i serà el més propera possible a les marques amb les mateixes característiques i grandària segons la marca subjecta a valoració.

5.2.3 Determinació de variables financeres

5.2.3.1 Determinació de la taxa de descompte

Sota l’enfocament d’ingressos, els riscos que no es reflecteixen en els fluxos d’efectiu futurs es consideraran en la taxa de descompte.

la taxa de descompte utilitzada per descomptar els fluxos d’efectiu futurs esperats atribuïbles a una marca es derivarà de la taxa de descompte utilitzada per descomptar els fluxos d’efectiu generats pel negoci en la seva totalitat, és a dir, el cost mitjà ponderat de capital (Weighted Average cost of capital-WACC ). Com una empresa és una cartera d’actius i passius, la taxa de descompte també reflectirà els riscos específics de la marca.

Llevat que consideri explícitament en la projecció de flux d’efectiu o en la vida útil estimada de l’actiu, alguns factors específics de l’entitat es consideraran en la taxa de descompte, inclosos per exemple: riscos de mercat, de comportament, i legals.

5.2.3.2 Vida econòmica útil

la vida econòmica útil d’una marca, utilitzant l’enfocament d’ingressos, ha de tenir en compte la tendència general de les marques en la indústria en la qual s’utilitza la marca. La valoració no cobrirà un període de pronòstic que excedeixi la vida econòmica que queda de la marca. És possible que una marca tingui una vida econòmica útil indefinida.

5.2.3.3 Consideracions fiscals

5.2.3.3.1 Tipus impositiu

Els fluxos d’efectiu en l’enfocament d’ingressos es calcularan després d’impostos.

5.2.3.3.2 Benefici d’amortització fiscal (TAB)

a l’valorar una marca, es considerarà l’efecte de l’estalvi fiscal a través de la depreciació (amortització) i, quan sigui rellevant, es calcularà.: Els informes de valoració han d’indicar clarament si el valor inclou el valor de qualsevol estalvi fiscal i, quan sigui rellevant, mostrar aquest valor com un element separat.

5.2.3.4 taxa de creixement a llarg termini

Segons el mètode d’ingressos, el període més enllà de l’pronòstic explícit es valorarà utilitzant una taxa de creixement esperat a llarg termini. La taxa de creixement utilitzada es basarà en fonaments econòmics justificables.

5.3 Enfocament de mercat

5.3.1 Descripció de l’enfocament de mercat

L’enfocament de mercat mesura el valor en funció del que altres compradors en el mercat han pagat per actius que poden considerar raonablement similars als valorats.

l’aplicació de l’enfocament de mercat donarà com a resultat una estimació de l’preu raonablement esperat per realitzar-se si la marca es vengués. Es recopilaran dades sobre el preu pagat per marques raonablement comparables i es realitzaran ajustos per compensar les diferències entre aquests actius i la marca que s’analitza. Per als comparables seleccionats, els múltiples es computaran sobre la base del seu preu d’adquisició. Aquests múltiples s’aplicaran als agregats de la marca en qüestió.

5.3.2 Consideracions a l’aplicar l’enfocament de mercat

A l’aplicar l’enfocament de mercat, les marques considerades com comparables tindran característiques similars a les de la marca subjectes a valoració, com la solidesa de la marca, els béns i serveis, o la situació econòmica i legal. Perquè siguin comparables, les transaccions s’hauran realitzat dins d’una distància raonable en el temps a la data de valor de l’subjecte per a la valoració. La valoració haurà de tenir en compte el fet que el preu real negociat per parts independents en una transacció pot reflectir valors estratègics i sinergies que no poden ser realitzades pel propietari actual. NOTA El nombre de transaccions relacionades amb marques com actius aïllats és molt petit. A més, quan es coneixen les dades, les característiques de la marca que es valora poden presentar diferències significatives amb les característiques dels pocs exemples de marques que es venen.

5.4 Enfocament de el cost

5.4.1 Descripció de l’enfocament de el cost

l’enfocament de el cost mesura el valor d’una marca en funció de el cost invertit en la construcció de la marca, o el seu cost de reemplaçament o reproducció. NOTA Es basa en la premissa que un inversor prudent no pagaria més per una marca que el cost de reemplaçar o reproduir-la.

El cost real invertit en la marca abastarà tots els costos gastats en la construcció i protecció de la marca fins a la data de valor.El cost per reemplaçar la marca inclourà el cost de construir una marca similar d’utilitat equivalent als preus aplicables en el moment de l’anàlisi de valoració. El cost de reproducció representarà el cost en què s’incorrerà, en la data de la valor, per recrear una marca similar i s’ajustarà per tenir en compte les possibles pèrdues de consciència i força.

5.4.2 Consideracions a l’aplicar l’enfocament de cost

a l’aplicar l’enfocament de cost, es realitzarà una comparació entre la despesa passat i el coneixement de la marca generat per aquesta despesa. No s’ha de considerar automàticament que hi ha un vincle entre els diners gastats i el valor. NOTA L’enfocament de cost sovint es basa en dades retrospectives i no considera el potencial de guanys futur d’una empresa.

L’enfocament de el cost es pot utilitzar quan els altres enfocaments de valoració no es poden implementar i hi ha dades fiables per estimar el cost.

l’enfocament de cost es pot utilitzar per avaluar la consistència i la raonabilitat de la valor obtingut a través d’altres enfocaments.

6 Entrades de valoració necessàries

per avaluar el mercat en què opera la marca en qüestió (per exemple, mida, tendències), es realitzarà una revisió analítica dels volums de mercat, valors, marges i canals actuals i previstos. El taxador s’ha d’assegurar que els resultats d’aquesta revisió es reflecteixin en la valoració.
L’avaluació inclourà una avaluació de totes les dades financeres rellevants.

6.2 Aspectes de comportament

6.2.1 Relació amb aspectes financers

Per avaluar el valor de la marca, els paràmetres financers clau i els supòsits de valoració s’han d’ajustar en funció d’una anàlisi dels aspectes de comportament de la marca;

• a l’aplicar l’enfocament d’ingressos, cal una anàlisi dels aspectes de comportament de la marca per determinar la proporció monetària atribuïble a la marca i avaluar el risc relacionat amb la marca a l’determinar la taxa de descompte.
• A l’aplicar l’enfocament de mercat, cal una anàlisi dels aspectes de comportament de la marca per determinar els múltiples apropiats.
• A l’aplicar l’enfocament de cost, cal una anàlisi dels aspectes de comportament per determinar el cost de construir una marca similar d’utilitat equivalent

6.2.2 Consideracions generals

La valoració d’una marca ha d’abordar directament les formes en què una marca genera valor, i ha de considerar tots els beneficis econòmics que poden derivar-se de les funcions de la marca en el context de l’negoci de la marca. NOTA: El nucli de la valor de la marca es troba en els significats associats de l’actiu entre les parts interessades. Els significats associats poden limitar o estendre l’ús de la marca per a diferents propòsits.

Hi ha molts beneficis econòmics derivats d’una marca, com els que s’enumeren a continuació.

• la marca crea un millor reconeixement i interconnexió dels missatges comunicatius i, per tant, genera eficiències en les diverses iniciatives de comunicació de l’empresa. Les eficiències de comunicació contribueixen a la rendibilitat de l’negoci de la marca.
• La marca contribueix a la diferenciació dels productes i serveis i, si la diferència és rellevant, té una influència positiva en el comportament de compra de els clients. La diferenciació rellevant porta a la creació de preferències, el que en última instància genera un creixement financer.
• La marca contribueix a l’adquisició i retenció de clients i, per tant, augmenta la sostenibilitat de l’negoci. Les marques asseguren la demanda futura i, per tant, redueixen els riscos operatius de l’empresa.

6.2.3 Determinació de la situació de la marca

L’avaluació inclourà una avaluació de la situació de la marca al mercat, inclosos els factors de valor de la marca.

NOTA els estats d’ànim emocionals i racionals entre les parts interessades rellevants en relació amb la marca determinen el seu èxit futur i, per tant, el manteniment del seu valor, l’augment del seu valor, o tots dos. Aquestes relacions són la base de el paper de les marques i la generació de lleialtat de marca, el que porta a la compra contínua i la capacitat d’aquestes marques per atreure un preu superior. En conseqüència, una avaluació de la valor d’una marca i dels riscos específics per a una marca generalment no és significativa sense una avaluació exhaustiva i diligent de les percepcions de la marca dels interessats rellevants en comparació dels seus competidors.

6.2.4 Fortalesa de la marca

Per estimar el nivell de futurs volums de vendes, ingressos i riscos, es realitzarà una anàlisi de la fortalesa de la marca entre els grups de parts interessades rellevants i es reflectirà en l’avaluació.

NOTA 1 Les mesures comunament utilitzades per entendre la fortalesa de la marca inclouen consciència, atributs de percepció, coneixement, actitud i lleialtat.

NOTA 2: la qualitat i quantitat de dades de solidesa de marca disponibles per a la valoració diferiran significativament d’una marca a una altra.

NOTA 3 la fortalesa de la marca es pot veure afectada pels canvis en el comportament i les tendències dels consumidors, la inversió de la marca, l’activitat competitiva i els programes de protecció de la marca.

6.2.5 Efecte sobre la demanda

Cada valoració de marca ha d’incorporar una avaluació de la rellevància de la marca en el seu entorn específic de mercat i sector. La rellevància de la marca descriu la influència que la marca exerceix sobre la decisió de compra en el grup objectiu en un mercat. La combinació de la rellevància de la marca per a la indústria amb els detalls específics de la companyia es tradueix en la quantitat de valor que la marca contribueix a la valor total.

NOTA Aquesta informació indica quant de el flux d’efectiu total és atribuïble a la marca.

la rellevància de la marca es tindrà en compte en relació amb el valor actual i futur de la marca. Per tant, les estimacions de canvis (creixement o disminució) de la rellevància futura de la marca en el mercat o segment de sector investigat s’incorporaran en l’avaluació.

6.3 Aspectes legals

6.3.1 avaluació de la protecció jurídica

l’avaluació inclourà una avaluació de la protecció legal atorgada a la marca, identificant

• cadascun dels drets legals que protegeixen la marca,
• el propietari legal de cada un d’aquests drets legals, i
• els paràmetres legals que influeixen negativa o positivament en el valor de la marca.

NOTA 1 Un component important de la valoració de la marca és avaluar la protecció legal atorgada a la marca a cada jurisdicció rellevant. La protecció legal és un factor que informa el valor de la marca perquè li permet a l’propietari de la marca utilitzar sistemes legals formals per excloure a tercers de l’ús de la mateixa marca, el que brinda exclusivitat.

NOTA 2: els drets legals que existeixen per protegir aspectes d’una marca varien entre els sistemes legals. Amb un petit nombre d’excepcions (per exemple, el sistema de marques de la Comunitat Europea), els drets legals que protegeixen les marques existeixen només a nivell nacional.

6.3.2 Drets legals a valorar

6.3.2.1 General

Una anàlisi sota les lleis locals serà un element essencial de la valoració de la marca.

l’avaluació inclourà la identificació dels drets legals relacionats amb la marca i la titularitat.

NOTA En general, la forma més important de protecció legal seran les marques registrades. No obstant això, també poden existir altres drets legals que protegeixin aspectes d’una marca. Els exemples inclouen drets per protegir noms comercials, marques no registrades basant-se l’ús, drets per a protegir dissenys registrats o no registrats, drets per protegir obres amb drets d’autor i drets per prevenir comportaments injustos, enganyosos o anticompetitius. No tots aquests drets legals seran rellevants en tots els mercats, i altres drets nacionals podrien existir més d’aquests exemples.

6.3.2.2 Propietat

El valor determinat en una valoració de marca només serà atribuïble a titular dels drets legals.

6.3.2.3 Determinació de drets legals

els drets legals s’han de determinar d’acord amb les lleis nacionals i regionals pertinents.

NOTA Un dret legal entra en vigor a través del registre, ús o legislació. Els drets legals vénen com un dret legal únic o com una família de drets legals.

6.3.2.4 Drets legals a través de l’registre

Els drets legals adquirits a través de l’registre es definiran en termes de signes, béns / serveis i territori (s) tal com apareixen en el (s) document (s) de registre.

6.3.2.5 drets legals, o drets legals potencials, o tots dos, adquirits a través d’l’ús

Els drets adquirits mitjançant l’ús es definiran tenint en compte el territori d’ús i el reconeixement de l’mercat d’acord amb les lleis nacionals o regionals respectives.

6.3.3 Paràmetres legals que afecten el valor de la marca

L’avaluació ha de tenir en compte tots els paràmetres legals que afecten positivament o negativament el valor de la marca, inclosos:

• distintivitat;
• àmbit d’ús / àmbit de registre (territori, béns i serveis);
• abast de l’ús;
• notorietat / mesura que la marca és coneguda;
• risc de cancel·lació, prioritat, dilució i la capacitat, disposició o ambdues coses de l’propietari per fer complir els drets legals.

NOTA 1 els paràmetres legals depenen de la correspondència entre els drets legals de la marca i el mercat en què opera. Aquests paràmetres sovint defineixen la relació entre els drets legals i la percepció de l’mercat.

NOTA 2: Els drets de tercers poden influir en l’ús actual o previst de la marca i, per tant, en el seu valor .

6.4 Aprovisionament i ús de dades i supòsits de qualitat

El taxador s’ha d’assegurar que s’obtinguin dades fiables per a completar la valoració de la marca. Això inclourà les dades disponibles de l’propietari de la marca i els tercers corresponents. L’avaluador avaluarà detingudament la rellevància, coherència i adequació de totes les dades i supòsits utilitzats.

7 Informes

Cada informe de valoració de la marca haurà d’indicar clarament el següent:

• posició i estat de l’taxador;
• finalitat de la valoració;
• identificació de la marca objecte;
• actius relacionats amb la marca valorats;
• audiència dirigida / destinataris;
• premissa de valor;
• enfocaments i mètodes utilitzats;
• data de valoració;
• data de valor;
• resultat de la valoració de la marca monetària;
• fonts de dades utilitzades;
• resum dels drets legals, aspectes de comportament i anàlisi financera;
• supòsits i sensibilitats claus;
• limitacions.

8 independència

El taxador haurà d’utilitzar el criteri professional i de cura per mantenir la independència i objectivitat a l’arribar a l’opinió de valoració.