La tendència que marquen les firmes de bellesa més importants no ofereix cap dubte: passada la febre pels productes naturals i la puresa dels components de cremes, sèrums i altres tractaments, la tecnologia aplicada a la bellesa torna a suscitar la màxima atenció. El natural ja no és obstacle per a la qual ‘tech’, i la innovació tecnocosmética promet infiltrar-se en la nostra rutina de bellesa suau però decididament. No només perquè les marques globals inverteixin en labs i incubadores de startups, sinó perquè gegants de la tecnologia com Amazon o Google mostren cada vegada més interès pels rituals de bellesa, un espai per al qual desenvolupar innovació que connecti productes i hàbits amb apps, sensors o nous gadgets.
Vichy acaba de llançar un sistema gratuït d’anàlisi intel·ligent de la pell: un algoritme desenvolupat per dermatòlegs escaneja cada selfie i recomana una rutina personalitzada . En la mateixa línia però amb més sofisticació ‘tech’ treballa el sistema Shiseido Optune, compost per una màquina dispensadora i una app que està ja en proves en el mercat japonès. L’app recorre a un algoritme per analitzar les dades sobre l’estat de la teva pell (que obté de les fotos que li envies) i les condicions atmosfèriques (temperatura, humitat, pol·lució, etc.), a més de dades sobre el teu estat d’ànim, el teu cicle de son o la teva menstruació. Després de l’anàlisi, conclou el tractament idoni per a cada dia i envia a la màquina dispensadora la proporció en què han de barrejar els components de cinc cartutxos preseleccionats.
Neutrogena prepara un llançament (de moment només als Estats Units) interessantíssim: la Neutrogena MaskiD permetrà dissenyar mascaretes facials totalment personalitzades a partir d’un selfie. No només tindran en compte les dimensions exactes de la cara, sinó amb la distribució de productes de tractament adequada per a aquest rostre en un moment determinat. Un cop dissenyada, la mascareta d’hidrogel amb els components indicats podrà imprimir-se en una màquina 3D i ser enviada a la seva propietària. Una innovació que podem utilitzar ja és My Skin Track, el sensor 3D de la Roche-Posay que recull dades sobre humitat, pol·len, intensitat de el sol o pol·lució en l’ambient i els envia a una app, en què un algoritme dermatològic prescriu el millor tractament per a protegir la pell en les condicions donades.
Al centre comercial londinenc Harrods, més concretament en el seu espai de benestar Wellness Clinic, podem gaudir des de ja de el servei Gen Identity. Gràcies a una mostra de saliva, un algoritme determina les exactes necessitats de la pell en el moment de l’anàlisi, de manera que un consultor expert pugui recomanar els tractaments que més s’ajusten en cada cas. Aquest exemple de personalització basada en la genètica promet multiplicar-se en els propers anys, esperem que a un preu més accessible que en Harrods. La primera consulta costa al voltant de 1.700 euros i les següents, a partir de 700.