La situació actual de les empreses les obliga a innovar constantment per encantar als usuaris, que es complauen amb l’oceà de continguts digitals en el qual bussegen.
En aquest escenari de protagonisme de l’consumidor a Internet, oferir-los una experiència entretinguda i rellevant és bastant convenient per als negocis, principalment a l’hora de promocionar les seves marques.
El context de transformació digital ha impactat la publicitat en molts sentits, el que explica el sorgiment dels anuncis interactius. Aquestes peces de contingut tenen un gran potencial de fixació en la ment dels consumidors, ja que sobresurten pel seu caràcter original.
En aquest article vas a entendre què és la publicitat interactiva, quins tipus hi ha i com posar-la en pràctica per encantar als usuaris i estimular-los a convertir-se en clients Acompanya’ns!
què és la publicitat interactiva
Comencem per dir que la publicitat interactiva és una tècnica de promoció comercial que funciona a través del disseny i publicació d’anuncis digitals, amb els quals un usuari pot interactuar.
No és un secret per a ningú que els avenços de la tecnologia ens permeten participar en experiències que són cada vegada més properes i immersives, mitjançant l’ús de un ordinador, una tablet o un telèfon mòbil.
Aquest últim, és potser un dels dispositius més importants en l’actualitat, a causa de la seva evolució i l’important que és per a l’usuari mitjà d’Internet. És el format comercial en què les empreses més inverteixen publicitat.
Interrelació directa
Ara bé, la publicitat interactiva compta amb característiques fonamentals que la diferencien dels anuncis tradicionals.
En general, un anunci publicitari tradicional convida al seu potencial client a recordar, a través d’un missatge, la seva marca o producte, perquè aquest després pugui buscar-lo en una botiga i adquirir-lo.
La publicitat interactiva, en canvi, permet que el públic reaccioni de manera immediata quan veu l’anunci.
De tal manera que es crea un vincle entre la marca i l’espectador, convidant-lo a passar directament de l’anunci a la compra.
Per als especialistes en Màrqueting Digital, aquesta eina els permet dissenyar estratègies intel·ligents per poder establir una relació més profunda amb l’audiència i tenir una excel·lent presència a la web.
4 avantatges de la publicitat interactiva per a les empreses
Hi ha diversos motius pels que cada vegada més anunciants acudeixen a la publicitat interactiva com a eina comercial.
De fet, alguns informes recents de Mobvista revelen que, encara que un usuari no faci clic sobre un anunci, el sol fet de tenir l’opció a interactuar amb ell, ja ho fa memorable.
A continuació, alguns beneficis inherents de la publicitat digital:
taxa de conversió més alta
En el món de l’Màrqueting digital, la taxa de conversió s’utilitza per calcular el percentatge de visites que rep un lloc web.
En el cas de la publicitat interactiva, resulta molt més atractiva que la publicitat tradicional, perquè els usuaris la perceben de manera més agradable, són com petites experiències que involucren activament a l’usuari.
Les dades recopilades suggereixen que un anunci interactiu podria tenir fins a tres vegades més alta que un tradicional.
més reconeixement de la marca
l’experiència de participar en un anunci interactiu sol generar un bon impacte en l’usuari, la qual cosa es tradueix en una associació positiva immediata amb la marca.
Això vol dir que, atorgar-li a el client la capacitat de triar, interactuar, decidir si comprar o no de manera immediata, genera major sentit d’identitat.
Increment en la taxa de retenció
Un altre dels avantatges que aporta la publicitat interactiva en les estratègies de Màrqueting Digital és que els usuaris que són captats a través dels anuncis mostren major índex de retenció.
Això vol dir que que romanen per més temps en l’anunci, fins i tot més que quan es tracta d’un vídeo en format tradicional.
Major recopilació de dades
- Quant de temps un usuari va veure l’anunci?
- En quin producte fer clic?
- Van respondre alguna enquesta?
- Van tornar a veure el vídeo?
- Van compartir la informació amb algú més?
Aquests són algunes de les dades als quals l’equip de Màrqueting pot accedir quan s’utilitzen eines de publicitat interactiva.
Aquesta data a detall, es pot utilitzar per millorar les estratègies de vendes, segmentar millor els productes, millorar l’enfocament publicitari de cada un d’ells i treballar en el disseny de futures campanyes.
3 exemples de publicitat interactiva
Per a crear publicitat interactiva és fonamental, no només la creativitat, sinó la capacitat de poder estar a to amb les exigències de la transformació digital.
no és un secret, que sovint les persones tenen una reacció negativa o de rebuig cap als anuncis publicitaris. Sobretot quan són tan repetitius, poc atractius i allunyats de l’gust d’un possible client.
Per començar un procés creatiu d’aquest tipus, és fonamental posar l’enfocament en aconseguir un disseny que visualment sigui atractiu i divertit, però sobretot amb propòsit.
Les campanyes publicitàries perquè siguin efectives han d’enfocar a:
- explicar una història interessant;
- resoldre problemes;
- ser entretingudes alhora que comprometen a l’usuari amb la marca.
Per fer publicitat interactiva és important utilitzar les xarxes socials com un recurs analític. Això ajudarà a determinar audiències i, sobretot seus gustos.
Aquests exemples de publicitat interactiva potser podrien acostar-te més a tenir una idea clara de com treballar amb aquesta eina.
Xarxes socials
Utilitzar Facebook o Instagram és una de les millors opcions per compartir contingut publicitari atractiu.
Es tracta d’anuncis que són reproduïbles o, mostren una vista prèvia del producte, que fins i tot pots provar, per exemple, els videojocs.
Aquest tipus d’anuncis van començar a fer-se populars com publicitats intermèdies que saltaven entre mitjanes d’un joc interactiu, però en l’actualitat són moltíssimes les marques que aposten per aquesta innovadora eina.
aquest és el cas de marques com Ray-Ban o Michael Kors, que posen a disposició dels usuaris i en format de realitat augmentada, una peça virtual que es poden provar abans de comprar-la.
Videos interactius
aquest format és un dels més fàcils de consumir pels usuaris, enganxen, venen el producte i l’espectador ho comparteix de forma natural amb els amics.
Un exemple de l’efectivitat de és la campanya que la marca de vehicles Honda va treure a mercat, específicament a YouTube, per promocionar un dels seus nous models.
el vídeo inte ractiu desenvolupa dues històries de forma paral·lela i cadascuna mostra característiques afins amb els dos models de el nou vehicle.
Això permet a l’espectador triar, pressionant una tecla de l’ordinador i sense que el vídeo s’aturi, quina història vol veure. Històries alternatives a el millor estil de Black Mirror.
Realitat virtual en 360º
És un altre dels formats de contingut interactiu en el qual s’està treballant moltíssim.
És un desafiament una mica més complex, però grans empreses com Google ja estan treballant per crear experiències en què l’espectador pugui participar en l’acció de el vídeo.
Com mesurar l’èxit dels anuncis interactius?
La publicitat no és una activitat totalment exacta, però els indicadors de les eines digitals han millorat de manera significativa l’acompanyament dels resultats dels anuncis a Internet.
en el cas dels anuncis interactius, per proporcionar-li nous tipus d’experiències a l’usuari, la quantitat de moviments que monitoritzar també augmenta.
Anem a les principals mètriques de la publicitat interactiva:
Trànsit en el punt d’origen
Si utilitzes l’eina de Google Analytics podràs comptar amb eines de mètriques que et donaran una visió general d’aquests punts en què has de posar més atenció:
- les visites que rep la pàgina on publiques l’anunci,
- les entrades que rep el anunci per enllaços externs,
- els clics que es generen de l’trànsit orgànic, és a dir la recerca a Google i altres motors,
- i les entrades que provenen directament de les xarxes socials.
Total per conversions
Aquesta mètrica és una de les més importants per mesurar l’èxit o no d’una campanya publicitària i què tan rendible resulta invertir en publicitat interactiva en un pla de Màrqueting.
els tipus de conversions més utilitzats són aquells en els quals l’usuari completa un formulari, se subscriu per rebre informació sobre les novetat és d’un producte i, per descomptat, a l’completar un pagament.
En poques paraules, qualsevol acció que faci l’usuari a través de l’enllaç, és una bona dada per mesurar l’èxit d’aquest tipus d’anuncis.
I si la conversió és baixa, ja que això també és una dada que podria servir per revisar els punts fluixos de la campanya, el seu disseny, el missatge que transmet i com de atractiva és l’oferta.
Percentatge de rebot
Quan s’apliquen eines SEO, cada vegada se li dóna més importància a la resposta que dóna l’usuari i la taxa de rebot és una d’elles.
aquesta mètrica no llança dades sobre quants “m’agrada” té una publicitat, ni la quantitat de visualitzacions, però sí et permet detectar quina és la xifra de quants abandonen l’anunci o la pàgina web on s’ha publicat, sense arribar a veure-ho.
Tenir aquest KPI és clau per determinar la força que té el contingut de la teva campanya i si aconsegueix fidelitzar usuaris o no.
En definitiva, ara que saps l’important que és mesurar la reacció que tenen els usuaris davant les campanyes que treus endavant, pots posar en pràctica l’ús d’eines de mesurament que t’ajudaran a millorar la qualitat del teu treb all.
Conclusió
Ara que arribes a la fi d’aquest article potser t’interessi llegir una altra entrada del nostre blog en la qual podràs aprendre més sobre com produir contingut interactiu que t’ajudi a generar engagement.