Privadesa i galetes
Aquest lloc utilitza galetes. A l’continuar, acceptes el seu ús. Aconsegueix més informació; per exemple, sobre com controlar les galetes.
la Revolució Industrial va comportar l’aparició d’infinitat de nous productes per als ciutadans. La publicitat, en aquells dies, tenia una finalitat molt informativa. Es tractava de donar a conèixer a l’anunciant i explicar quin era l’ús del producte que fabricava per al públic. Posseïa una clara utilitat. Però, des del moment en què aquesta etapa es va superar, i van aparèixer indústries que competien amb articles similars, el caràcter informatiu va passar a un segon pla. El missatge racional no era tan contundent i les emocions van començar a influir en la decisió de compra.
I què és el que passa ara? Doncs actualment hi ha una saturació immensa d’anunciants, productes i missatges que dubto molt arribin amb eficàcia a al consumidor final. Depenent de l’context en què et moguis, com a professional de la publicitat pots tenir accés a petits, mitjans o grans clients. Et sorprendria saber que encara avui un gran nombre de comunicadors entenen els missatges publicitaris a la seva manera. És a dir, la transmissió a un dissenyador gràfic d’una informació subjectiva, només basada en la intuïció i els gustos personals. I, bonament, aquest professional desenvolupa conceptes sense tenir en compte altres disciplines alienes a la gràfica que són essencials en el procés de comunicació de tot producte.
Aquesta particular forma de treball era habitual durant els anys 60 i 70 . Clients, comercials i dibuixants no han evolucionat en molts mercats i segueixen mantenint actualment aquest procedir. L’única diferència és que se substitueix el tauler de dibuix per un flamant Mac. Hi ha un llibre de J.J. Pérez Costa i Rafael Esteve que contempla la publicitat ineficaç, la que no té en compte la realitat dels mercats i, en conseqüència, dels consumidors. Comunicacions dirigides només a impactar, entretenir i estimular els sentits. Una publicitat que s’oblida del que és bàsic: les percepcions. A la pàgina 38 de l’llibre cita l’agonia de marques com Seven Up, en un declivi permanent, malgrat les seves campanyes creatives. No importa la mida de mercat ni de el client, el rellevant és l’eficàcia de l’missatge. Una publicitat molt ben vertebrada que faci útil la creativitat i, per descomptat, que vengui.
Imatge: http://www.taringa.net/posts/noticias/8694631/Coca-cola-vs-pepsi-sprite-vs-zup-herni12.html