No obstant galetes, la publicitat digital necessita reinventar-se, per al que IAB vol, al costat de l’ajuda d’anunciants, agències, publishers i companyies tecnològiques, desenvolupar una nova forma d’impulsar la publicitat digital, tal com va dir el dilluns el seu CEO, Randall Rothenberg, en una roda de premsa posterior a la Reunió Anual de Lideratge de IAB a Palm Springs, Califòrnia.
Amb el nom de “Project Rearc”, (per re-estructura), la part més crítica d’aquest pla que tindrà múltiples fases requereix que els membres de IAB creuen alguna cosa que reemplaci les galetes de tercers actualment bloquejades pels navegadors Firefox i Safari, i amb Google Chrome fent-dos anys.
El nou identificador funcionaria en diferents navegadors i estàndards de privacitat i no dependrà de les galetes de tercers i tindrà la privacitat com a sant i senya d’aquesta nova solució d’identitat.
Rothenberg comentar “La configuració actual de galetes de tercers ha creat un mercat desordenat i aterridor basat en la recopilació i l’ús de dades personals. Les millors marques, minoristes i publishers de l’món entenen el valor de la personalització , saben que les relacions, realitzades a través de dades que es reposen contínuament, són l’actiu principal de la seva empresa “.
Després de la conferència, l’IAB Tech Lab va revelar com podria ser aquest identificador. La seva proposta depèn de l’ús d’una adreça de correu electrònic o un número de telèfon xifrat. Aquesta identificació es passarà a través de la cadena normal de programàtica: Publisher – SSP – DSP – mercat.
Tant el Projecte Rearc, com el Privacy Sandbox de Google Chrome, encara estan en fase embrionària pel que es requerirà de molta innovació per ser tecnològicament factible. “Si ho fem bé, és com l’allunatge”, va dir Jason White, excap de programació de CBS Interactive i membre de la junta de IAB Tech Lab.
La proposta de IAB depèn de l’ús d’una adreça de correu electrònic o un número de telèfon com a base de la identificació, i moltes de les primeres preguntes es centren en la viabilitat d’utilitzar una PII permanent com a identificador. En termes de privacitat, el consentiment seguirà les regles de CCPA i GDPR com a mínim. I pot haver-hi una auditoria a tots els que usin aquest identificador, així com altres proteccions per protegir l’identificador en el futur contra futures preocupacions sobre privacitat.
També es va parlar sobre la identificació, que podria patir múltiples nivells de codificació per protegir l’adreça de correu electrònic de la re-identificació. Però aquestes són només algunes idees, i queden moltes preguntes …
Per a més informació sobre el Project Rearc, pots visitar aquest enllaç o descarregar un PDF que IAB ha preparat.
Article original de AdExchanger