Per què ja no tornaràs a lligar a la barra d’un bar

Els de Tam Tam Go! ja van veure clar el fenomen en 1999 amb la seva cançó Atrapats a la xarxa (Et vaig donar tot el meu amor @ love.com, i tu em @ roba-roba-robat la raó), però segurament no s’imaginaven que 20 anys després el flirteig per internet hauria desbancat a la fórmula tradicional: el conegut d’un conegut o un espontani a la discoteca.

“És molt més probable tenir una cita en línia que a través d’un amic o familiar”, afirma l’estudi Disintermediating your Friends publicat el passat mes de juliol per investigadors de Departament de Sociologia de la Universitat de Stanford. “El 2009, les cites a través d’amics van ser, amb molt, la forma més comuna de conèixer-se en parelles heterosexuals, i això havia estat així en des del final de la II Guerra Mundial. Des de 2009, però, les cites intervingudes per amics van disminuir dràsticament, mentre que en el món online seguien creixent “.

l’estudi se centra exclusivament en les parelles heterosexuals nord-americans, però és una bona radiografia de la situació actual a nivell global. Mentre que el 1995 només el 2% de les parelles s’havien conegut mitjançant internet, el 2017 aquesta xifra era de l’39%. Per la seva banda, la fórmula tradicional a través d’amics, la que més parelles formava el 1995 (un 33%), ara és menys efectiva que internet i les apps de cites, amb un 20%.

el bar i les discoteques són (o eren) altres punts calents per a la formació de parelles, però el conte ha canviat amb l’auge d’apps com tinder, Grindr, Bumble, Scruff o Happn. Segons els investigadors de Stanford, encara que en la seva enquesta es veu un augment de les parelles que afirmen haver-se conegut en un bar o restaurant, es tracta de persones que es van conèixer a internet i posteriorment van tenir una primera cita a persona en un bar o un altre establiment . Si excloem aquests casos, el bar com a lloc per conèixer-se ha caigut en picat des de 1995.

“Lligar segueix sent tan fàcil o difícil com abans, com quan ho fèiem en una discoteca, però les tecnologies ens han convertit en persones més solitàries i reservades. Per això aquestes aplicacions han tingut tant d’èxit, perquè hi ha moltes persones que se senten més còmodes darrere de la pantalla “, afirma Carme Sánchez, psicòloga i sexòloga de l’Institut d’Urologia Serrate & Ribal.

Per tinder, lligar només amb gent de l’entorn era un obstacle que ells han aconseguit saltar. “Estem resolent el problema original: com puc conèixer gent sense dependre de persones que ja conec? Però ho estem fent per a tota una nova generació. Tinder continua tenint creixement i èxit perquè estem cobrint una poderosa necessitat humana”, expliquen des de l’aplicació. “Ja no senten la pressió d’encaixar dins dels límits tradicionals del que significa sortir o coquetejar: estan aplanant el seu propi camí i estem aquí per facilitar-los aquesta aventura. Creiem que el coqueteig, les cites, el sexe i el matrimoni seguiran existint causa a la necessitat fonamental d’amor i interacció. Però són diferents al que eren fa 50 anys “.

Fer swipe, tenir un matx o llançar un super like. Tinder ha creat un nou vocabulari de cites que s’estén pels més de 190 països en els quals està present. Segons apunten, cada dia es fan 26 milions d’matches (quan dues persones es donen un m’agrada mútuament) i en els set anys d’existència de l’aplicació ha hagut més de 30.000 milions. Però tinder no és només una màquina de fer cites, també ho és de fer diners.

La plataforma pertanyent a el grup Match Group (propietari d’altres aplicacions com Meetic, OKCupid, Match.com …) és l’app de cites més descarregada en el món, i també la de major recaptació, sense tenir en compte jocs. A la primera meitat de l’any, gràcies a les descàrregues a Google Play i l’App Store, tinder es va embutxacar 497 milions de dòlars, un 37% més que en el mateix període del 2018. La facturació de la plataforma a les botigues d’apps és més gran que la de gegants com Netflix, segons l’eina de monitorització SensorTower. Encara que és gratuïta, tinder ofereix als seus usuaris dues opcions de pagament per tenir accés a més paràmetres i més usuaris. Tinder Plus, per 21,99 euros mensuals o 100 euros a l’any, o tinder Gold, des 14,99 euros a l’mes si ets menor de 25 anys. Si ets gran, pots arribar a pagar el doble.

Tot i que els preus són elevats, els usuaris de pagament no paren de créixer. “Al desembre de 2014 teníem zero subscriptors, a dia d’avui superen els cinc milions”, afirmen. Són 1,5 milions més que l’any passat.

tinder és la nena bonica de Match Group , un alcavota que, segons regulador borsari japonès Nomura , el 2020 comptarà amb més de el 20% de l’ mercat de les cites en línia . Aquest sector podria valer 12.000 milions de dòlars l’any que ve . I és que ara es prefereix pagar per l’elecció d’un algoritme a fer cas a la recomanació d’un amic.