Anar de compres sempre va ser una activitat de dubtosa reputació entre el públic masculí. El ritual d’entrar i sortir de botigues plenes de gent (i dels seus emprovadors!) Sol o en companyia de la teva parella o amics no ha ocupat tradicionalment un lloc destacat entre les preferències d’oci dels homes. O això es deia. A què li agradava, es cuidava molt de anunciar-lo. Afirmo, sense cap base científica, que aquesta mala premsa podria estar darrere de l’errònia -i ja erradicada- idea que als homes no els interessava la moda. El que en realitat rebutjaven era el tràmit de comprar-la. El comerç electrònic ha demostrat que els cavallers no tenen problema a admetre que els encanta adquirir sabatilles, samarretes o moneders sempre que no hagin d’anar a cap botiga a per ells.
És evident que la venda en línia elimina la gestió física i social de les compres. Es tracta d’un home sol davant d’una pantalla en què tafanejar, comparar i adquirir productes sense més explicacions ni encontres. Una èpica més propera a la de clàssics i solitaris arquetips masculins que a la de les noies de Sexe a Nova York, cotorreando mentre patrullen els carrers carregats de bosses de marca. Un paper en què els homes es agraden més i, per tant, tenen menys problemes a identificar-se. Segons un estudi de Mintel, un 60% dels homes de Gran Bretanya va comprar alguna peça de roba a la Xarxa el 2013 i un 20% confessa lliurar-se a les “compres virtuals” durant la pausa del dinar.
Els venedors de moda 2.0 han trobat un filó en tot això. Mr Porter, la versió masculina de l’exitosa web de luxe Net-a-porter, va néixer el 2011 i s’ha convertit en una referència per a la indústria, capaç d’editar el seu pròpia revista digital i fins a una mena de llibres en paper. el seu director de moda, Toby Bateman, declarava fa uns dies a The Business of Fashion: “No crec que hi hagi límit al que els homes van voler comprar a través d’Internet. No dic que anem a vendre cotxes i iots demà, però per descomptat seguirem evolucionant “. El seu objectiu imminent? Els rellotges cars.
Intento que alguns homes em raonen què és el que fa tan radicalment diferent la venda en línia de la tradicional com perquè una s’exhibeixi i l’altra es oculti. Algú m’ofereix un argument interessant. “Seria millor que tractessis d’explicar què és el que li pot agradar a una dona d’anar de compres i després li donessis la volta”. És una idea suggerent, sobretot, perquè abunda en el problema dels estereotips. Per descomptat, hi ha dones que detesten anar de compres i també homes als quals els agrada entrar en un provador de tant en tant. Prada acaba d’anunciar que en tres anys pretén doblar la seva facturació masculina, que el 2013 va arribar als 800 milions d’euros. i per aconseguir té un pla molt simple: obrir 50 botigues només per a homes que se sumin a les 30 d’aquest tipus que ja posseeix. Internet ha contribuït a eliminar l’estigma de les compres. Potser, sigui el moment de passar aquest ensenyament de l’esfera virtual a la real. Si ja eliminem el tabú de les faldilles i el maquillatge, també podem contemplar la possibilitat que a un cavaller li agradi anar de compres.