a Kanako Nishio 15 mar. 2019
Després de la marató de setmanes de la moda amb les “Quatre Grans”, és el moment de brillar de Tòquio. La Amazon Fashion Week Tòquio 2019 Tardor / Hivern començarà aquest dilluns 18 de març, durant sis dies amb 52 col·leccions programades. La sisena temporada recolzada per Amazon Fashion tindrà talent jove i ric però també contindrà shows de col·leccions de marques establertes a nivell mundial, incloent Koché, Anrealage, Beautiful People i Ujoh.
a sovint criticada per un programa massa tardà a la temporada per atraure compradors internacionals, la Setmana de la Moda de Tòquio ha estat considerada com una incubadora per als dissenyadors locals emergents que pretenen graduar-se en escenaris més grans a l’estranger després del seu debut en el mercat nacional. Però ara, amb l’enfocament altament centrat en el B2C d’Amazon Fashion, la setmana s’està transformant en una plataforma per proporcionar a les marques una major visibilitat, tant per als consumidors com per als professionals.
Per celebrar la inauguració, la organització de la setmana de la moda de Japó, òrgan rector de la setmana de la moda japonesa, està organitzant un esdeveniment doble que consisteix en una sessió de discussió i una presentació de moda. A més de redactors i compradors, aquesta “Special Presentation 2019 AW” convidarà a 200 consumidors a familiaritzar-se amb la fashion week i la indústria. La marca japonesa emergent Noma TD també mostrarà la seva col·lecció.
la novetat en aquesta temporada és la inclusió de diversos habituals de el circuit de la setmana de la moda europea: el dijous, Koché, una marca francesa que acaba de presentar la seva última col·lecció, incloent una col·laboració amb Nike, a París, al febrer, realitzarà una desfilada a Tòquio per segona vegada des 2016. a “Hauria de ser un esdeveniment realment divertit”, va dir la dissenyadora Christelle Kocher a FashionNetwork.com al backstage de París. “Hi haurà moltes notícies i col·laboracions per anunciar en aquell moment “. per la seva col·lecció de tardor 2019 presentada a París, va col·laborar amb dos fabricants de llana japonesos per crear uns 25 articles, assistida per una iniciativa d’aparellament dissenyador-proveïdor de l’organització de la Fashion Week Japonesa (JFWO, per les sigles en anglès).
Anrealage i Beautiful People també organitzaran desfilades a Tòquio, després dels seus shows oficials a París. A més, l’assídua a Milà, Mitsuru Nishizak de Ujoh, torna per mostrar la seva col·lecció càpsula amb un fabricant de teles italià amb la marca “Saldarini Cashmere Flakes by Ujoh”. Tots planegen revelar nous articles encara no vistos a les passarel·les europees.
Les raons darrere dels re-shows a Tòquio poden ser variades, però sens dubte es deuen en part a l’atractiu de la setmana per a clients ben informats. “És per conrear el misteri”, va explicar Kocher sobre la seva decisió, mentre que Kunihiko Morinaga de Anrealage va subratllar la importància de “presentar tant a Tòquio com a París per a una millor expressió de la nostra visió creativa”. Va afegir: “Vaig a fer una cosa totalment diferent a Tòquio”. La marca també convidarà a 100 clients al seu xou.
Unint-se a la setmana per primera vegada, 14 nous participants aquesta temporada que inclouran a sis finalistes dels Tòquio Fashion Award 2019, que són: Anei, Cinoh, Jieda, Nobuyuki Matsui , Postelegant i Rainmaker. Tots ells organitzaran els seus primers desfilades l’últim dia. A més, la guanyadora de l’Fashion Prize of Tokyo, Auralee, que va organitzar una presentació a París a principis de març, farà el seu debut a Tòquio amb una instal·lació.
També hi haurà un gran nombre de nouvinguts asiàtics: Shushu / Tong de la Xina , Wisharawish de Tailàndia, Danjyo Hiyoji i Eridani d’Indonèsia.
per augmentar el seu atractiu en la indústria, la JFWO també s’ha associat amb l’empresa d’anàlisi de dades Launchmetrics per promoure la setmana de la moda aquesta temporada.L’esdeveniment es presentarà en GPS Radar, la comunitat només per a membres de professionals de la moda d’Launchmetrics i, a el mateix temps, es proporcionarà el programari Launchmetrics als dissenyadors participants per gestionar espectacles i oferir experiències millorades als convidats.
A tot i l’atractiva alineació, aquesta temporada evitarà la iniciativa ‘see-now-buy-now’ d’Amazon Fashion, una important font de suport per a la visibilitat creativa i comercial, per primera vegada des del llançament de la setmana. La notícia serà una decepció per als molts dissenyadors que han tractat de participar en el projecte des del reeixit xou conjunt de SACAI / Undercover en l’esdeveniment en 2017. Ni Amazon ni la JFWO han fet cap anunci sobre el tema.
Es va dir que Amazon Fashion va seleccionar acuradament les marques i productes per a la venda en l’esdeveniment, i va donar suport a les marques amb un pressupost estimat en diversos centenars de milers de dòlars cada temporada. La decisió ha alimentat l’especulació que la companyia està mirant cap a la següent etapa del seu enfocament B2C.
Des de l’arribada de l’gegant nord-americà de comerç electrònic com a major patrocinador, la Fashion Week de Tòquio continua la seva trajectòria per convertir-se un esdeveniment internacional sui generis. A més, està desenvolupant l’agudesa comercial necessària de la que abans no tenia. El seu potencial per convertir-se en un centre de diàleg entre marques i consumidors, més enllà de l’audiència tradicional de redactors i compradors professionals, sembla més fort que mai.