Els anuncis intersticials o intersticials són banners web que interrompen la visita d’un usuari a un lloc web i utilitzen aquesta atenció amb finalitats publicitàries. Els intersticials es poden realitzar de diferents maneres i també són útils per a la publicitat mòbil. Una forma comuna de intersticis és l’anomenat pop-up. La paraula intersticial deriva de interstici, que significa un espai intermedi. Aquesta forma de publicitat crea en primer lloc un espai intermedi entre l’usuari i el lloc web que s’està visitant. En la majoria dels casos, també es parla de tandes comercials. Des de gener de 2017, Google penalitza potencialment als llocs web per l’ús excessiu de intersticis en llocs web mòbils.
Antecedents
La publicitat en general i la publicitat en banners a Internet, en particular, té un inconvenient important: la persona s’acostuma i acaba per no prestar atenció a la publicitat. El que passa a la publicitat en línia és, per exemple, l’anomenada ceguesa de la pancarta. Això es porduce quan els usuaris ja no veuen els banners com publicitat i no presten més atenció a l’contingut. Per tal d’obtenir la major atenció possible per als anuncis, els mercats sempre estan buscant noves solucions. El intersticial és un d’ells.
Funcionalitat
La visualització dels intersticis s’activa mitjançant diferents accions. Aquests inclouen:
- fer clic a una zona particular d’una web
- obrir un lloc web
- fent clic a un enllaç
el intersticial s’oculta automàticament després d’un cert interval de temps o l’usuari ha de tancar-manualment.
Tipus de intersticis
Els intersticis poden aparèixer en diferents formes i són flexibles en termes de mida i configuració. Normalment, els intersticis es carreguen directament a la mateixa finestra de navegador. Aquests es diuen intersticis en línia. Altres tipus inclouen:
- Capa de Flash: també classificada sota intersticis, ja que creen una capa addicional per sobre de l’contingut real i poden escalar lliurement independentment de el navegador utilitzat.
- pop-ups: implementats amb JavaScript i oberts en una finestra davant de l’contingut real
- Superstitials: intersticis multimèdia més complexos que s’han de carregar quan s’obre la pàgina i que majoritàriament omplen tota la finestra de navegador.
- Pop-latents: s’obre en una nova finestra darrere de la finestra activa de el navegador
- Prestitials: un tipus especial que només es mostra quan s’obre la pàgina d’inici o quan es s’inicia el programa.
- intersticis de vídeo: sovint utilitzen videoclips i són molt populars en la publicitat de vídeo a YouTube o en les ofertes de vídeo de grans cadenes privades.
Avantatges i desavantatges
Els intersticis s’associen sovint amb una alta eficiència , Ja que en la majoria dels casos apareixen inesperadament per als usuaris. Per tant, els intersticis són un mitjà eficaç de publicitat. Són ideals per cridar l’atenció sobre ofertes especials en el marc d’una campanya i promoure la marca. A més, per la seva posició especial, els intersticis no han de competir amb altres banners. Mitjançant el caràcter multimèdia i la possibilitat d’utilitzar tota la finestra de el navegador, els dissenyadors web tenen una llibertat de disseny gairebé il·limitada. Els vídeos, les fotos o les cançons, és a dir, els mitjans amb tecnologia avançada, poden reproduir-se utilitzant intersticis. A més, l’usuari no té forma d’escapar de l’missatge publicitari, llevat que feu clic al botó Enrere o tanqui la finestra de navegador.
No obstant això, això resulta en un desavantatge. Si no es contempla correctament el seu ús, poden provocar incertesa per part de l’usuari en casos extrems ( “Què és en el que acabo de fer clic?”, “Només volia buscar una nova recepta de pastisseria, per què la pantalla mostra un tot terreny? Per tant, els intersticis i supersticios han de ser dissenyats acuradament i adaptats a l’audiència objectiu.
Un altre desavantatge dels intersticis és que poden causar una pèrdua en el posicionament quan s’utilitzen en webs mòbils. en agost, Google va introduir un nou algoritme que imposa una penalització als llocs web mòbils quan es superposen a una certa forma de intersticial. Google veu aquestes interrupcions com un senyal d’una pitjor experiència d’usuari.