Internet de l’comportament?
Marvin G. Soto | Especialista en Ciberseguretat, Cybercom CR | [email protected]
Moltes de les grans empreses i serveis que vostè fa servir avui dia, saben molt sobre vostè: els seus interessos, els seus disgustos, la forma en què vota, opina o actua, la forma en què compra, saben on viu, com i on es mobilitza, coneix els seus estats d’ànim en general, etc. Només per citar algunes de les coses seva que ja saben.
Segons Gartner Internet de l’Comportament (IOB, Internet of Behavior), és una mica del que ens adonarem cada vegada més i amb el que podríem tenir de lidiar com a societat, donada la descomunal invasió a la privacitat que oculta a plena vista.
s’estima que les activitats individuals de el 40% de la població mundial estan rastrejats digitalment per influir en el nostre comportament, és a dir; les activitats de 3 bilions de persones.
S’especula a més que el IOB desafiarà “el que significa ser humà en el món digital”. Es podria dir que estem travessant de la simple adopció de la tecnologia, a considerar les seves ramificacions més profundes ia viure entre les seves gargamelles.
Doncs bé, el IOB combina tecnologies existents que s’enfoquen directament en l’individu, el Big Data, el reconeixement facial, el rastreig d’ubicació, la informació financera o de salut, entre d’altres, i connecta aquestes percepcions amb esdeveniments de comportament associats, com compres, assegurances mèdiques, nivell de vida, acompliment professional, rols familiars o extensiu ús de dispositius i ‘perquè es fan servir!
són volums inimaginats de dades de vídeo No hi ha dubte que organitzacions, empreses, governs i actors maliciosos utilitzen o utilitzaran tota aquesta informació per influir en el nostre comportament humà.
l’Internet de l’comportament (IOB) sorgeix a mesura que moltes tec nologies capturen i utilitzen la nostra petjada o Boronas digitals, de l’ordinari viure de nosaltres com a humans.
IOB sorgeix des del IOT (Internet of Things), milers i milers d’innocents gadget que ens simplifiquen la vida, inclòs el acte, el rellotge, el telèfon mòbil, les càmeres de la nostra casa i fins l’assistent personal. Tota aquesta interconnexió a una àmplia maia de dispositius a la fin dóna com a resultat una gran varietat de noves fonts de dades.
Aquestes dades poden ser específics, dades que hem proporcionat a través d’aplicacions, en portals web, videojocs , formularis que completem (llocs de treball, serveis, govern, etc.), xarxes socials, correus, galetes de sessions en diaris i llocs a la xarxa, etc. Sumar-li que amb més freqüència les empreses, governs i malvats recopilen informació entre tot l’eixam de dispositius connectats.
Insisteixo, un sol dispositiu, diguem que un telèfon intel·ligent, pot rastrejar els teus moviments en línia, les teves sensacions, emocions, geo-posicionament, gustos alimentaris, informació de les teves finances, així com la teva salut i altres qüestions privades de la teva vida real.
No és difícil per a les parts interessades en els teus Boronas, vincular el teu telèfon intel·ligent amb el teu ordinador portàtil, o amb el teu assistent de veu a la llar, o amb les càmeres de casa teva o amb el teu automòbil, i potser potser els registres del seu telèfon mòbil (missatges de text i trucades telefòniques). Tot d’una, els que bussegen les teves dades poden saber molt més sobre vostè: els teus interessos, disgustos, afiliacions religioses, polítiques, de gènere, ètnia o la forma en què compra i el que compra.
Cada vegada més la nostra informació s’utilitza per informar com vendre’ns coses, però no tot és publicitat dirigida. Les dades recollides es poden utilitzar per altres motius. Per exemple; les organitzacions poden provar l’efectivitat de les seves campanyes, tant comercials com sense ànim de lucre, les farmacèutiques, sistemes hospitalaris i altres proveïdors de salut poden mesurar els esforços d’activació i compromís dels pacients, els governs estan interessats també a treure profit de les Boronas digitals que anem deixant al nostre pas.
el poder de l’IOT per datificar ja és enorme. Contentstack va estimar que el IOT complet a mitjan 2019 incloïa 27 mil milions de dispositius i que per aquest any 2020, arribaríem més de 75 mil milions de dispositius.
Considerem en aquest punt que el IOT a la part inferior d’aquesta piràmide, reunint les aigües d’aquest enorme llac les dades i potser convertint-los en informació correlacionada i amb sentit, potser ja processada i convertida en coneixement.
Queda clar que el IOT vincula les persones amb les seves accions i es converteix en la base de tota aquesta datificación … ara sabem que aquests Data Swamp i aquests Data Lake ens impulsen sense marxa enrere a l’Internet de l’Comportament.
IOB podria considerar com una combinació Ciència de l’comportament, la qual pot dividir-se en quatre àrees que considerem quan fem servir la tecnologia: emocions, decisions, augments i companyia.
Per exemple; considerem una aplicació de salut en el seu telèfon, la qual datifica la seva dieta, patrons de son, freqüència cardíaca o nivells de sucre a la sang …
L’aplicació pot alertar sobre situacions adverses i suggerir modificacions de comportament o hàbits , cap a un resultat més positiu o desitjat. Però, a més aquesta mateixa informació podria ser usada per un tercer per regular els serveis que t’ofereixen. Pensem en aquest escenari de dades de la nostra salut, coneguts per les asseguradores mèdiques per modelar les cobertures o penalitzacions de les seves pòlisses o per la banca per finançar la seva llar o el seu acte.
Sumem a això el valor individual i de guany de la companyia, on el IOB influeix en l’elecció de consumidor, però també redissenya la cadena de valor.
Estic segur que nosaltres la majoria dels consumidors farà públic el seu descontentament en lliurar voluntàriament les seves dades, però igual molts de vostès estan satisfets amb fer-ho sempre que els ofereixi un valor afegit. Així es juga amb el valor individual que ens ofereixen, des del qual les companyies adquireixen guanys.
Ara analitzem com treuen profit d’això les xarxes socials, els proveïdors de serveis, la banca, les asseguradores, l’Estat mateix, etc. Òssia, si ho pensem amb deteniment, el festí de dades és immesurable, de proporcions èpiques i tots nosaltres sent amos de la nostra informació, l’hem lliurat sense preu i com una arma -bona o dolenta-, forjada contra nosaltres mateixos.
Senyors, d’això tracta d’Internet de l’Comportament. De bessons digitals, bombolles, cercles, avatars, Intel·ligència Artificial, Aprenentatge de màquines, forjats des de les nostres Boronas o empremtes digitals.
La Internet de l’Comportament aquesta entre nosaltres, engolint volums monstruosos d’informació per a “simplificar les nostres innocents vides “.