MADRID Volien transmetre sensació de potència i el que han aconseguit és una potent indignació. El llenguatge publicitari té aquests riscos si no es mesuren bé els possibles efectes d’una imatge, com és el cas. Li ha passat a Intel, que en la cursa per vendre els seus nous processadors col·locar a sis corredors negres en posició de sortida i s’ha hagut de retirar la campanya molt abans d’arribar a la meta.
“Hem comès un error lamentable “, ha hagut de reconèixer el responsable de l’màrqueting de la companyia després que es multipliquessin les protestes pel qual ha estat titllat com un anunci racista.
A la imatge, entre els sis corredors negres nus i ajupits, un home blanc. I ell de peu, amb els braços creuats, vestit i amb expressió de satisfacció a la cara. “Multipliqui el seu rendiment informàtic i maximitzi el poder dels seus empleats”, convidava a aconseguir la companyia.
“Era una metàfora visual, però, desafortunadament, l’anunci, a l’utilitzar corredors afroamericans, no transmet el missatge que preteníem i de fet resulta culturalment insensible i insultant “, ha declarat el mateix director de màrqueting d’Intel, Don MacDonald.
Ell signa l’escrit de disculpes de la companyia, en què, a més, garanteix la detrucción de l’anunci i la retirada de la campanya que s’anava a difondre arreu del planeta per promocionar la seva plataforma Core 2 Duo.
no obstant això, com reconeix MacDonald en el seu comunicat, la mesura no ha arribat a temps a dues publicacions, que ja estaven impreses, encara que Intel no facilita els seus noms.