el nou eslògan, “The Life Improvement Store” (La botiga que millora la teva vida), substitueix l’anterior “Home is the most important place in the world” (La llar és el millor lloc de el món), que es va estrenar el 2007. l’agència Ogilvy & amp; Mather Nova York signa la creativitat, segons informa the New York Times.
El nou posicionament està basat en la idea que tenir una casa amb dissenys personalitzats vaig poder millorar la vida d’una persona. Així els anuncis mostren a diferents persones decorant les seves cases amb mobles i accessoris d’Ikea i donant un toc original a la seva llar.
El pressupost de la campanya, que inclou televisió, premsa i internet, de què parla el diari s’aproxima als 100 milions de dòlars. A més la campanya inclou la iniciativa anomenada “The Life Improvement Project”, que engloba un microsite i esdeveniments promocionals per a empleats i clients. En primer lloc, s’ha posat en marxa un concurs en què es demanen idees per millorar la vida d’altres. La persona que pugi la idea guanyadora podrà gaudir d’un any sabàtic valorat en 100.000 dòlars.
També hi ha un concurs dirigit als empleats en el qual poden guanyar 10.000 dòlars per desenvolupar una iniciativa local a favor de la comunitat. a més, a les botigues de tot el país, s’organitzaran seminaris impartits per experts sobre decoració i disseny.