Cada dia ens trobem envoltats d’infinitat de marques que competeixen entre si per guanyar-se la preferència de seus consumidors, però aquest en certes ocasions demostra una afinitat major per una marca comparada amb altres i això pot ser degut al que anomenem marca ingredient.
Una marca ingredient és una estratègia de palanquejament, on dues marques formen una aliança per crear una nova unitat de venda, en aquesta hi ha una marca principal i una subordinada. La distribució del producte la realitza la marca principal.
Bon Yurt és un cas d’èxit de marca ingredient, on alpina és la marca principal, aquesta subministra el iogurt i realitza la distribució del producte i Kellogg ‘s és el seu aliat estratègic que proveeix el cereal.
Així mateix, molts hem vist diversos casos d’èxit com McFlurry de McDonald ‘s que en el seu producte regular té una aliança amb Oreo i M & M’ si en les seves edicions limitades es ha vist marques subordinades com Panelitas Copelia, Brownie Mama-ia, Snickers, Kit Kat, entre d’altres.
McFlurry: https://pbs.twimg.com/media/CB_1fEvW4AADQdd.png
a El rol de la marca subordinada és generar valor a la marca principal, però s’ha de tenir molta cura, ja que una “mala jugada” per part d’aquesta pot generar menor credibilitat i reputació a la marca principal.