Planificar és una tasca essencial en tota estratègia de màrqueting de continguts. I el calendari editorial és part d’aquesta organització. Què és un calendari editorial? Es tracta d’un cronograma d’el contingut que es produirà i publicar per a un bloc o pàgina web. Es pot ampliar amb altres canals de difusió com xarxes socials i newsletter, encara que en la seva arrel està enfocat a blogposts.
A part d’ajudar-nos a planificar els continguts que produïm, un calendari de posts ens serveix de guia en diferents aspectes de la producció i publicació dels mateixos. Quines? Els següents:
Per a què serveix un calendari editorial?
-
Conèixer les necessitats del teu públic objectiu.
-
Oferir contingut de qualitat.
-
Dirigir l’atenció cap als teus objectius de negoci.
-
Dissenyar estratègies de contingut per enfocar-te en la teva audiència.
-
Ajudar a desenvolupar la teva estratègia editorial.
-
Atraure al teu client ideal sense que senti que ho estàs ‘envaint’.
-
Ajuda a centrar-te en millorar les teves conversions.
-
Ajuda a administrar el temps i ser més productiu.
-
Organitzar la forma de cura i creació de contingut.
-
Optimitzar i millorar els recursos dels q ue disposem.
-
Tenir una visió a llarg termini d’acord amb els objectius establerts.
-
Optimitzar les idees que tenim.
-
Readaptar i aprofitar a l’màxim els continguts creats.
-
Publica segons l’audiència a la qual ens dirigim en cada moment.
Disposar d’un calendari de continguts ens ajuda a visualitzar en un simple cop de vista totes les publicacions programades i ens assegura una producció de continguts consistent i equilibrada. A el mateix temps és un ‘autogenerador d’idees’, ja que t’ajuda a desenvolupar un pensament estratègic.
Les característiques d’un bon calendari de publicacions
-
Oferir tota la informació que necessitem a l’hora de crear el contingut: format, autor, dates, etc.
-
Classificar de forma visual els diferents formats de contingut amb els quals vas a explicar.
-
Fàcil de llegir i que contingui tota la informació per la teva estratègia de màrqueting 360º.
-
ha de reflectir qui és el responsable d’escriure, publicar i promoure cada peça de contingut.
Com dissenyar un calendari editorial
Tenir el nostre propi bloc és un dels camins més adequats a l’hora d’atraure visitants a la teva web que es converteixin en leads. Les dades no enganyen: per al 53% d’experts en màrqueting enquestats, el bloc és la seva prioritat en l’estratègia de ‘content màrqueting’. I pots esperar un 67% més de leads si la teva marca compta amb un bloc, en comparació amb les que no en tenen.
A l’hora d’impulsar el trànsit web , la creació de noves pàgines indexades és un senyal per a Google i altres motors de cerca que el teu lloc web està actiu i ha de ser revisat amb freqüència. I cada entrada és una oportunitat de posicionament en aquests cercadors, que esdevé més trànsit per al teu lloc web.
Perquè el teu calendari editorial sigui realment eficaç has de començar per incloure-hi totes les variables que poden afectar la creació i publicació dels continguts, com ara a qui em dirigeixo, quins objectius vull aconseguir, sobre quin tema vaig a escriure o quin tipus de contingut vaig a crear. Els camps principals serien aquests:
-
Buyer Persona. Identifica al teu públic objectiu: basant-se aquest has d’escriure els textos que els atreguin al teu site.Coneixent a fons als teus Buyer Persona i escrivint ‘per a ells’ estaràs més a prop d’arribar a el cor dels teus clients potencials.
-
Funnel Stage . Marca el moment de l’embut de conversió en què es troba: cada usuari passa per diferents etapes en el seu camí cap a la conversió (TOFU → MOFU → BOFU). Si saps què necessita en cada moment, pots publicar allò que busca i obtenir més trànsit al web. Tenir un buyer journey ben definit ens ajudarà molt en aquest sentit.
-
Campanya. Quin és l’objectiu que persegueixes? Si busques posicionar-te per determinat servei o producte has de plasmar-ho en el calendari editorial perquè el redactor sàpiga cap a on anem a dirigir els esforços.
-
Keywords. El posicionament ve marcat per les tendències de recerca dels usuaris en els cercadors. Una correcta recerca de paraules clau (keyword research) és una eina imprescindible que ens ajudarà a que el nostre contingut aparegui en les primeres posicions segons el volum de recerca, tendències, etc.
-
Enllaços interns i externs. El linkbuilding és un suport a la teva estratègia de posicionament web i una tècnica per aconseguir que l’usuari que arriba a un dels teus blog posts segueixi navegant per la resta de la teva web i consumint més contingut. Inclou en el calendari editorial un llistat d’enllaços interns i externs que estiguin relacionats amb el tema principal de l’post i aportin informació rellevant.
-
CTA. Inclou un Call To Action que porti a l’lector a una Landing Page específica del producte o servei que tractis en el contingut. És una forma directa i no intrusiva que conegui millor allò que ofereixes i d’apropar una mica més a la conversió.
-
Format de contingut . Segons l’etapa en què es trobi el nostre buyer persona podem apostar per un tipus de contingut o un altre, tenint en compte també la temàtica a tractar: Llistes, Pregunta / Resposta, Post Informatiu, Consells, Infografies, Videos si inclous vídeo màrqueting .. . els usuaris agraeixen varietat en els formats.
-
Títol suggerit. La keyword és determinant en la creació de l’títol però és cert que l’autor, en el desenvolupament de l’article (sigui quin sigui el format utilitzat) obté una visió global del tema, pel que hem d’estar oberts a canvis que millorin el títol.
-
Autor. Segurament en el teu equip comptes amb diferents perfils especialitzats en diferents àrees. És recomanable que ells siguin els autors segons el tema a tractar o, al menys, els experts que guiïn l’autor de l’contingut.
Plantilles per al calendari editorial del teu bloc: exemples
a l’hora de crear el teu propi calendari editorial tens a la teva disposició diferents eines et poden servir com a base, encara que després els personalitzis segons les teves necessitats i la de la teva públic. Des del tradicional calendari de paper fins a un document excel, calendari en línia o plugins en plataformes com WordPress que t’ofereixen diferents possibilitats, tria el format que millor s’adapti a les teves dinàmiques. Aquí et deixo alguns exemples de calendari editorial:
