L’ús de llibres digitals és fonamental en les accions de Màrqueting Digital. És a través d’ells que generem clients potencials que es poden convertir en oportunitats de negoci.
No obstant això, el conegut format estàtic de contingut PDF no és l’únic disponible per a la producció d’aquest tipus de material. També podem comptar amb llibres digitals interactius.
Encara que interactuem amb molts mitjans digitals, és difícil imaginar com podem interactuar amb un llibre, ¿no és veritat?
A causa d’això, vam elaborar aquest article per mostrar com això és possible i la seva importància dins d’una estratègia de Màrqueting de Continguts.
Anem junts a saber més sobre el tema!
Què és un llibre digital interactiu?
És un tipus d’ebook que fa part d’una estratègia de continguts interactius i que no només informa el que cal, sinó que també estimula la interacció que els lectors poden fer amb el material.
Un ebook és un material ric, això significa que integra una estratègia de Màrqueting de Continguts en la qual les persones el descarreguen per adquirir coneixements sobre un determinat tema.
Però, com interactua un llibre amb els seus lectors? Aquí et donem alguns exemples:
- mentre que els ebooks tradicionals porten formularis per recopilar informació de clients potencials, un llibre digital interactiu pot fer-ho mitjançant el contingut;
- els ebooks interactius porten contingut que canvia a mesura que el lector interactua amb ells;
- els llibres digitals interactius se centren en la resposta que el lector està buscant.
Vegem un exemple dels tres punts anteriors. Una persona descarrega un llibre digital interactiu sobre Màrqueting de Continguts i, mentre el llegeix, se li demana que respongui preguntes com les següents:
- Fas Màrqueting de Continguts? (X) Sí () No
- Apliques el Màrqueting de Continguts a una empresa? (X) Sí () No
- Ets el propietari o gerent d’aquesta empresa? (X) Sí () No
- T’agradaria parlar amb un consultor sobre com optimitzar la teva estratègia de continguts? (X) Sí () No
A mesura que el lector respon la següent pregunta s’adapta a aquesta resposta. En aquest exemple, va respondre que sí fa Màrqueting de Continguts, per tant, la següent pregunta va ser si ho fa en una empresa.
Si hagués respost que no, el llibre digital interactiu podria haver-li preguntat si li agradaria utilitzar Màrqueting de Continguts i dirigir-se directament a l’tòpic que parla dels avantatges d’aquest tipus de material.
En parlarem d’això a continuació!
Quins són els avantatges d’un llibre digital interactiu en una estratègia de màrqueting en línia?
Tenir un llibre interactiu en la teva estratègia porta molts beneficis. A continuació, anem a enumerar els principals perquè els tinguis en compte a la de produir el teu.
Qualificació de leads
Aquesta és el primer avantatge dels ebooks interactius. A més de complaure el lector, que ja no necessita ser passiu a l’llegir, li aporta a l’professional de Màrqueting l’avantatge de qualificar clients potencials.
Vegem com es realitza la qualificació en algunes empreses a través de l’Inbound Màrqueting.
Una persona descarrega un ebook i es converteix en un client potencial. Després, 1 SDR (Representant de Desenvolupament de Vendes) analitza les dades completats en el formulari per descarregar el material i el qualifica com un possible nou client i després ho passa a un venedor.
Per tant, quan s’estableix contacte amb aquest lead, els representants de vendes pregunten sobre els seus objectius i desafiaments per fer la millor oferta. Això consumeix cosa que per als venedors és fonamental: el temps.
Què passaria si fos possible dur a terme aquests passos de qualificació i portar clients potencials encara més qualificats a l’equip de vendes? Amb un llibre digital interactiu això és possible!
Una vegada que completin les preguntes que presenta l’ebook, per millorar la conducció dins el contingut, els venedors podran tenir en compte les respostes a l’abordar-les.
En els ebooks estàtics, un enfocament estàndard és sovint:
- “M’agradaria saber què et va portar a descarregar aquest material”.
d’altra banda, a l’analitzar les respostes d’un ebook interactiu, l’enfocament canvia una mica:
- “Em vaig adonar que ets propietari d’un negoci i que encara no fas Màrqueting de Continguts i, per tant, necessites l’ajuda d’un especialista en la matèria. per això estic fent aquest contacte. Com et puc ajudar? “
Molt més precís, no és veritat?
Una millor experiència mòbil
Independentment de l’nínxol en què opera una empresa, no es pot ignorar un punt: els dispositius mòbils superen cada vegada més a l’desktop i una de les raons per això és molt simple: la gent vol interactuar.
Després de tot, els dispositius mòbils (com els telèfons mòbils, per exemple) es van fer per això. Fins i tot en un moment en què només permetien trucades, doncs això ja és una forma d’interacció.
Avui en dia, els smartphones ens permeten utilitzar aplicacions per interactuar amb altres persones, i fins i tot els jocs permeten funcions multijugador. És a dir, una persona ha l’expectativa d’interactuar des del moment en que pren el seu dispositiu mòbil.
Els telèfons mòbils s’han convertit en la principal font d’accés a Internet a Llatinoamèrica.
Segons el lloc web Statista, la penetració d’aquests dispositius preveu que fins a 2025, el 73% dels llatinoamericans tingui un dispositiu mòbil, és a dir aproximadament 457 milions de persones.
Amb aquests nombres és essencial que la teva estratègia de continguts sigui interactiva, començant amb els ebooks.
ofereix diversitat de formats de mitjans digitals
Un altre avantatge que ofereix el llibre digital interactiu és la possibilitat de utilitzar diversos formats, inclosos els preferits pel públic i els que s’estan convertint en tendències de el Màrqueting Digital.
Vegem alguns exemples principals.
GIFs
Tots estimen els GIF, oi? Imagina l’interessant que seria incloure’ls en un ebook. El format PDF tradicional no permet això, de manera que les imatges sempre són estàtiques.
Aquest cas, però, és diferent. Incloure GIFs (sempre que no sigui excessiu, és clar) pot fer que l’experiència de lectura sigui més agradable.
Arxius d’àudio
Els arxius d’àudio són una altra excel·lent opció, perquè poden fer que el consum del teu contingut sigui molt més ric i útil per a la teva audiència.
A diferència dels mitjans tradicionals que simplement porten un enllaç perquè una persona escolti l’àudio després de llegir l’ebook ( generalment en format de podcast), la versió interactiva permet escoltar a l’instant, la qual cosa és ideal per als que els agrada consumir contingut mentre caminen, fan exercici o tornen a casa.
Vídeos
I, per descomptat, els vídeos no podien deixar-se de costat. Encara més tenint en compte que aquest format de contingut correspondrà a el 80% de tot el tràfic a Internet.
Per més que els ebooks estiguin orientats a la lectura, els vídeos poden complementar-los, especialment en els punts que necessiten ajuda visual.
Quan es parla de les avantatges de tenir una targeta de presentació interactiva, el pas a pas de com fer-ho, a través d’un vídeo, és un gran complement.
Permet monitoritzar les accions realitzades per l’usuari
Pots mesurar les accions que les persones realitzen després de descarregar un arxiu PDF? Com a màxim, és possible utilitzar Google Analytics i col·locar un UTM en els enllaços de text per conèixer l’origen d’aquest accés. Però únicament això no és suficient en termes estratègics.
D’altra banda, a l’adoptar un llibre digital interactiu, podràs mesurar tant el nombre de respostes a les preguntes com les visualitzacions dels tipus de mitjans inclosos, el que pot aportar idees per millorar l’acompliment dels continguts.
Si els clients potencials estan abandonant la lectura de l’material a l’respondre preguntes en el primer formulari, has de millorar-lo.
I si no consumeixen contingut d’àudio o vídeo, això també s’ha de revisar. Escurçar o millorar la qualitat de la producció poden ser algunes de les formes.
Quines són les principals consideracions a el fer un llibre digital interactiu?
Els ebooks interactius poden ser enriquits amb diferents formats de contingut: text, imatges, àudio, vídeo, entre d’altres. I saber com triar-los pot generar dubtes abans o durant la producció.
Formats de continguts que poden ser usats en un llibre
El primer dubte és: ¿necessites decidir, abans de començar, quins formats de continguts utilitzaràs? No!
De la mateixa manera que en el procés de creació d’un ebook tradicional (que requereix la inserció d’imatges i gràfics després, doncs ja està escrit) el llibre digital interactiu pot requerir la inserció d’altres formes de mitjans per complementar la lectura.
Un altre dubte molt comú és: ¿he de carregar tots aquests formats dins l’ebook o simplement enllaçar-? I la resposta és: depèn de el cas.
Si el contingut d’àudio o vídeo, per exemple, és teu, cap problema per incloure-ho directament en l’ebook.
D’altra banda, si necessites fer servir un que no sigui el teu, és preferible col·locar l’enllaç (o inserir-lo com a mitjà com suggereix YouTube) per evitar problemes relacionats amb l’ús de material que contingui drets d’autor.
Precaucions a l’carregar arxius en un llibre digital interactiu
Ja has vist alguna persona feliç d’haver d’esperar en una fila? Certament no! I el mateix passa quan esperem descarregar alguna cosa a Internet, fins i tot, el teu ebook. Per descomptat, la velocitat de la connexió pot influir en la rapidesa per descarregar un arxiu PDF.
No obstant això, si el teu ebook interactiu conté molts arxius multimèdia, la càrrega pot demorar, fins i tot, amb les connexions més ràpides , el que augmenta les possibilitats de que passi el pitjor escenari: la persona deixa de consumir teu contingut.
Per evitar que això passi, presta-molta atenció a la mida dels arxius que vas a carregar al ebook de acord a el grau de rellevància per al lector. Vegem, a continuació, alguns exemples!
Pas a pas
Quan es tracta de material que parla de consells sobre un tema determinat, és probable que la persona que el descarregueu vulgui llegir-lo immediatament.
Per tant, es recomana que tingui pocs arxius pesats perquè el temps de càrrega sigui ràpid. Si l’ebook té un total de 15 MB, pot considerar-se massa gran.
Guia completa
D’altra banda, si el material és una guia completa sobre determinat tema, el lector espera consumir la major quantitat de contingut possible.
En aquest cas, encara que el llibre digital interactiu té més 15 MB, esperarà que es carregui perquè sap que valdrà la pena.
Els llibres digitals interactius reemplaçaran als ebooks tradicionals?
No! Si has arribat fins aquí, és important que això quedi molt clar. El fet que sigui possible crear un ebook interactiu i que ens doni avantatges en termes comercials estratègics, no vol dir que els ebook tradicionals hagin de excloure.
El punt clau per triar és saber quin és l’objectiu que tens a l’ produir el material. Per produir un ebook tradicional, és important tenir en compte els següents aspectes:
- la informació inclosa en el contingut ha d’actualitzar-se fàcilment amb el temps, perquè l’ebook no estigui desactualitzat;
- el lector ha de tenir accés ràpid a l’contingut. A l’fer clic als enllaços de l’índex, per exemple, ha d’anar directament al tema que li interessa;
- ha de tenir imatges que, per si mateixes, complementin el contingut textual, sense la necessitat d’altres formats.
D’altra banda, s’ha de fer un llibre interactiu tenint en compte els següents punts:
- el contingut requereix diferents formats, com vídeos, GIF, qüestionaris;
- a el públic li agrada interactuar amb el contingut que consumeix;
- l’engagement és un dels objectius d’aquest material perquè els lectors es converteixin en leads o en clients si el producte ofert és una venda simple.
Com crear un llibre digital interactiu?
Ara que saps què són els ebooks interactius, els seus avantatges i consideracions, la següent pregunta que has fer-te és: “com puc crear el meu?”. No et preocupis, ara ho explicarem en quatre passos!
Pas 1: escriu el llibre digital
Per molt que els elements interactius facin que l’ebook sigui més interessant, la seva principal forma de comunicació és el text. Per tant, conèixer les tècniques de copywriting per a crear-és essencial.
El text pot ser produït en documents de Google Drive, Microsoft Word o qualsevol editor de text de la teva elecció. La interactivitat ve en el següent pas.
Pas 2: tria una plataforma per a contingut interactiu
Com pots veure, el procés de creació d’un ebook interactiu no és tan simple com el tradicional , ja que requereix la inserció de mitjans, formularis, entre d’altres recursos que milloraran la lectura d’el material i els resultats seran més eficients.
Per tant, el primer pas a seguir és triar una plataforma dedicada al tema , com Ion Interactive.
Pas 3: presta atenció a el disseny
com l’expectativa de llegir un llibre digital interactiu és més gran, el seu disseny ha de ser d’alt impacte.
Començant amb la portada que hauria d’estimular el desig de l’lector de llegir el material fins al final i també altres aspectes com la capacitat de escaneabilidad i l’harmonia en les insercions dels mitjans que faran que l’experiència sigui molt més agradable.
pas 4: publica i difon el teu ebook
Finalment, l’últim pas és publicar i difondre el teu ebook a tantes persones com sigui possible.
Com és un material interactiu, és important ressaltar això en les teves promocions, ja que despertarà la curiositat de les persones per llegir-lo, a més de tenir un avantatge competitiu.
5 eines per crear un llibre digital interactiu
A continuació, et deixarem una llista amb 5 eines, de les quals només farem un breu esment, perquè puguis navegar en elles i donar-li curs a la teva imaginació, en el cas que vulguis realitzar alguns experiments i crear els teus propis ebooks interactius.
Ion serveis interactius
Ion interactive és una increïble plataforma de continguts interactius que també s’especialitza en llibres digitals interactius. La seva gran varietat de formats i possibilitats la fa ser una de les millors opcions a l’hora de crear els teus propis materials rics.
Ja sigui ebooks més complexos, enfocats en imatges, o dividits en capítols temàtics, ofereix una amplia gamma de possibilitats per adaptar-se a la teva necessitat. Utilitza els teus continguts per crear una experiència que comprometi al teu públic i generi més resultats.
iBooks Author
Per als fanàtics d’Apple, una eina d’ebooks per iPad, iPhone i Mac. la pots descarregar de forma gratuïta en el Mac App Store. Amb una àmplia galeria de vídeos, imatges i objectes 3D, és una excel·lent opció per crear un ebook diferenciat.
Sigil
Sempre tenim l’opció de codi obert. És el cas de Sigil, un editor d’ebooks EPUB, mutiplataforma (s’executa en Windows, Mac i Linux), que té una interfície d’ús en diversos idiomes, a més de tots els elements típics dels programaris oberts, com ara una comunitat de desenvolupadors que la optimitzen constantment.
LibreOffice writer
Aquesta eina en realitat treballa amb tot tipus de documents, la seva idea central és que l’usuari pugui concentrar-se en escriure i deixar-li a ella tota la part referida a el format. Bàsicament, aconsegueix convertir qualsevol text en un llibre.
Neobook
I per finalitzar Neobook, que en realitat és una eina per crear aplicacions per a Windows, serveix per a catàlegs, fullets, material educatiu i, també, per ebooks.
exemples de llibres digitals interactius
Ara vegem alguns exemples d’ebooks interactius perquè puguis veure el increïbles que poden arribar a ser aquests materials.
Fitness les 24 hores
Aquest material desenvolupat per Scribblelive és l’exemple ideal d’ebook interactiu. Porta elements en els que es pot fer clic i veure diversos formats de continguts. Ideal per aquells que volen estar en forma les 24 hores del dia.
Argo Group
Aquest informe anual d’Argo és molt interessant perquè combina magistralment diversos formats de contingut en un sol material. El vídeo d’entrada, per exemple, té etiquetes perquè la persona tingui accés a l’contingut que complementa el text.
Salesforce
Salesforce per si sola no necessita presentació. En aquest ebook, també desenvolupat per Scribblelive, el lector és lliure de triar quins temes vol llegir i, a més, ser beneficiat amb un bonic treball visual.
Com hem vist en aquesta publicació, un llibre digital interactiu no és únicament un material ric informatiu, sinó que també promou la interacció i l’engagement dels seus lectors.
a més, aporta diversos avantatges a l’estratègia de continguts, com una millor experiència de el públic, qualificació dels clients potencials i , a més, ens permet mesurar les accions realitzades dins de l’ebook.
Aprèn tot sobre continguts interactius en el nostre ebook gratuït sobre el tema!
