Fer que la teva marca s’adhereixi com una cançó al cap d’algú, és especialment difícil en el món en evolució de l’màrqueting. Però hi ha una forma de adaptar-se als clients actuals i és a través d’estratègies de publicitat efectives.
No obstant això, és indispensable que aquesta publicitat sigui constant i personalitzada per a cada públic per tal que sigui eficaç. Això vol dir que, tot i que estem vivint una situació difícil al país per causa de la pandèmia de l’Coronavirus -a la qual has de prestar-li tota l’atenció- teva marca no pot parar de publicitar-se.
És moment d’implementar una estratègia que li permeti al teu negoci arribar fins a les llars dels colombians i així aconseguir que la teva marca s’adhereixi en les seves ments. Aquesta conjuntura és una oportunitat perquè els consumidors puguin sentir que la teva marca està a prop i acompanyant-los, així com perquè s’assabentin dels beneficis que tens per oferir-los.
Els inserits en factures de serveis públics és un exemple de les tècniques que pots implementar, però abans has de considerar que perquè una estratègia sigui efectiva, ha de començar per una bona planificació , és a dir, has de conèixer les tècniques adequades sobre com fer una campanya publicitària que generi impacte en la ment de la teva audiència.
Claus que necessites conèixer
Des de casa teva i el home office pots començar a dissenyar una estratègia adequada per a la teva marca i els teus productes. Només necessites conèixer algunes claus perquè la planificació i execució acabin en resultats reeixits per a la teva empresa.
1. Establir objectius amb el teu equip
Albert Einstein va dir: “Si tingués una hora per resoldre un problema , passaria 55 minuts pensant en el problema i 5 minuts pensant en solucions “.
Una sessió informativa clara i acordada que estableixi expectatives precises és clau per a l’èxit de el projecte d’activació de la marca. Les sessions informatives sovint evolucionen en les primeres etapes de el projecte, pel que és important recapitular els requisits i obtenir l’alineació abans de continuar.
Les campanyes de publicitat de marca solen trigar entre 3 i 6 mesos en completar-se. Dedica temps a establir una bona relació entre el client i la teva empresa amb l’equip i pren-te el temps per comprendre les seves preferències i protocols de treball perquè hi hagi moltes més possibilitats de desenvolupar el projecte amb èxit.
2. Comprendre el grup de clients a través de la mineria de dades
Fes que la campanya estigui el més basada en dades possible des del principi. Això vol dir comprendre i segmentar els diversos grups de clients. Què els semblen rellevants i interessants?
A l’posar un filtre més petit en un segment de clients més ampli, els teus esforços d’activació de marca es centraran en persones influents d’alta qualitat. Diverses eines d’anàlisi de l’escolta social com Google Analytics et poden facilitar considerablement la segmentació dels clients.
Armat amb dades, pots extreure informació que sigui processable i que pugui arribar a totes les fases de la campanya. El teu campanya tindrà més èxit amb un major percentatge de coneixements processables.
3. Qui comparteix el panorama competitiu? Diferenciar de el desordre
La principal competència que enfronta cada marca és el desordre extrem en el mercat. Els clients veuen milers d’anuncis diàriament, tots competint per una participació limitada de consumidor.
diferenciar i brindar als clients una experiència en lloc d’una elecció és essencial per a l’activació de la marca. Diagrama amb qui competeix la teva marca en cada punt de contacte i examina els teus beneficis, missatges de vendes i preus. Cerca debilitats i bretxes en el mercat on puguis introduir missatges diferenciats i convincents, formes d’experimentar la marca.
4.Extreu idees i fes que l’estratègia sigui completament processable
El lliurament d’una estratègia processable sovint vol dir que necessitaràs estrategs de marca (pensament) i un equip creatiu (acció) en tallers de marca. Reuneix als teus millors persones per crear prototips de les millors formes de transmetre el missatge. Estant tots a casa les eines per rees virtuals seran els teus grans aliats.
No obstant això, pots fer una pluja d’idees per tu mateix per compartir amb la resta de el grup. Utilitza una combinació de beneficis racionals i emocionals i tants sentits com sigui possible per assegurar que els clients rebin el missatge a molts nivells.
5. Assigna els teus recursos en els canals on pots guanyar i centra’t en experiències multisensorials
Assigna pressupostos de campanya amb cura per assegurar-te que està atraient i involucrant a persones influents a nivell emocional, en el lloc correcte, en el moment correcte. Impulsa la participació de el client combinant diferents mitjans en cada punt de contacte, com els mitjans digitals, esdeveniments BTL itinerants i les xarxes socials amb mostres de productes.
Combina programes de fidelització de recompenses i bons de regal des dels inserits en factures fins als punts de venda.
6. Treballa en paral·lel i dissenya tots els ingredients de la campanya alhora
Una campanya d’activació de marca ben executada conté fins a vint punts de contacte diferents. Cada punt de contacte necessita una creativitat específicament adaptada, enllaç de mitjans i monitoratge analític.
El enfocament més àgil i que estalvia temps és crear un conjunt d’ingredients de disseny corrent amunt: elements visuals clau, quadrícules, logotips, colors, fotos de productes, missatges de vendes, volanteo porta a porta, perifoneo, etc., que pot canviar fàcilment la mida o la tasca per a diferents mitjans.
Tenir tot això organitzat estalvia molt de temps. Podeu fer servir el temps extra en anàlisi ia fer millores. Un dels principals obstacles per a l’èxit de l’activació de la marca és quan una agència es queda sense recursos a causa de la necessitat de tantes adaptacions de disseny alhora.
7. Monitoritzar en temps real
Quan fas una estratègia de publicitat, és una oportunitat per obtenir excel·lents comentaris qualitatius. Decideix quins seran els millors indicadors clau de rendiment (KPI) per a cada canal a utilitzar com a mesura. Configura totes les eines d’anàlisi.
Les estratègies de publicitat efectives es tracten de crear experiències de marca, en lloc de triar entre a i B per al consumidor. Aprofita tants recursos analítics com puguis per veure el rendiment i crea un conjunt detallat d’ingredients de disseny amb anticipació per garantir que el procés es simplifiqui.
Si des de la planificació de l’estratègia des de casa tot es realitza amb deteniment i anàlisi segurament els resultats a l’implementar la campanya seran positius. En P & P Mitjans som experts en publicitat BTL i màrqueting directe amb estratègies com els inserits en factures, per això, t’aconsellem perquè la teva estratègia sigui més que efectiva.