Cartier va ser fundada a París el 1847 per Louis-François Cartier, quan es va fer càrrec de el taller del seu mestre. En 1874, El seu fill Alfred Cartier va començar a administrar la companyia, però els tres fills d’aquest, Louis, Pierre i Jacques, van ser els responsables d’establir la marca Cartier a nivell mundial.
El 1904, l’aviador brasiler Alberto Santos Dumont li va comentar al seu amic Louis Cartier el poc pràctic que resultava usar rellotges de butxaca mentre es volava. Cartier va assumir el repte i va dissenyar un rellotge de polsera pla amb un distintiu bisell quadrat. Aquesta peça no només va ser un èxit amb Sants Dumont, sinó també amb molts clients de Cartier. D’aquesta manera va ser que va néixer “Sants”, el primer rellotge de polsera per a homes (Patek Phillipe va crear el primer rellotge d’aquest tipus, però va ser per a una dona i fet a la mida).
Louis va mantenir la responsabilitat de la marca parisenca, mudant-se a la Rue de la Paix en 1899. Ell era l’encarregat d’alguns dels més celebrats dissenys de l’empresa, com el “Mistery clock” -un rellotge amb una esfera transparent, anomenat així perquè el seu mecanisme estava escondido-, elegants rellotges de polsera i exòtics dissenys Art decó, incloent les acolorides joies “Tutti frutti”.
el 1907, Cartier signat un contracte amb Edmond Jaeger, qui va estar d’acord amb el proveïdor exclusiu de els moviments dels rellotges Cartier. En aquest moment, Cartier tenia sucursals a Londres, Nova York i San Petersburg i s’està convertint ràpidament en una de les empreses de seguiment de més èxit al món. La introducció dels models Baignore i Tortue (tots dos dels quals encara estan en producció avui en dia), es va dur a terme en 1912. El rellotge Cartier Tank (tanc), dissenyat per Louis Cartier, va ser inspirat en el tanc Renault de recent introducció en el Front Occidental. Aquesta línia també ha sobreviscut fins als nostres dies.
Origen de l’símbol de la pantera de CartierEditar
La Pantera de Cartier és un símbol i icona que defineix a la marca, suposa la seva identitat. Va ser l’artista George Barbier qui va crear el quadre Dona amb pantera amb el qual el fundador Louis Cartier va quedar impressionat. Va ser tanta la repercussió de l’obra en el joier que va decidir utilitzar-la com a portada per la invitació de la presentació de la nova col·lecció “ perles i joies de l’antiga decadencia” (1914). El haver-la emprat en la invitació va crear una gran impressió, i la pantera es va convertir en un emblema de la marca que avui dia es manté.
El 1914 Louis Cartier també va conèixer a una dona que seria una influència en la seva vida i en la seva marca, Jeanne Toussaint. Era una clara representació de la dona moderna, caracteritzada per la seva intel·ligència, elegància i el seu bon gust. Toussaint era una dona influent, i amb molta presència en els llocs de moda, que acostumava a vestir amb pells animals, entre ells, un abric de pell de pantera. Louis Cartier, inspirat per Madame Toussaint va realitzar un safari a Kenya per veure en directe a la pantera i reafirmar que era l’animal que representaria l’esperit femení en la seva marca, sent un símbol de distinció.
Gràcies a l’arquitecte Charles Jacqueau, director de joieria de Cartier, la pantera va passar a ser part dels dissenys de les joies. La figura animal es va veure representada per primera vegada en una peça de joieria en el rellotge de canell femení “ Panthère”. Peça d’inspiració art-decó que comptava amb diamants per la seva superfície a manera de simular la pell clapada de l’felí. El rellotge va ser un èxit i va quedar com una institució per a la marca. Posteriorment la pantera va ser emprada d’una manera més representativa en altres creacions com les famoses collarets “ Panthère”.
Com la pantera, Madame Toussaint es va unir a l’equip de Cartier (1918) i es va convertir en una institució. Va suposar una revolució que va portar a la marca a l’èxit, també va tenir molta rellevància en la societat a causa de que va ser una dona molt respectada que va saber fer-se a si mateixa i es va convertir en una persona amb influència en molts aspectes, però sobretot va ser un referent d’estil elegància i refinament.