El vídeo en ‘streaming’ comença a ser rellevant des d’un punt de vista publicitari. Segons una investigació de l’UBS Evidence Lab realitzada el passat any, el 36% dels usuaris d’internet van reconèixer que van veure alguna retransmissió en ‘streaming’. L’audiència d’aquest tipus d’emissions a Facebook va créixer de l’14% a 17% durant un període de sis mesos, davant d’un menor dinamisme de Youtube. Segons aquest estudi, el 21% dels enquestats va dir que havia vist vídeo en viu en ‘streaming’ a Facebook, davant el 16% de Youtube. Snapchat es va mantenir com el tercer canal més popular, segons la infografia elaborada per Statista.
La majoria de el contingut de YouTube és un vídeo arxivat, en lloc de en viu, de manera que la presència de la plataforma de Google en una llista dedicada a serveis de ‘streaming’ en viu suggereix que els participants de l’enquesta poden haver interpretat vídeo en viu com una cosa diferent, segons experts que van realitzar l’estudi.
Facebook va introduir vídeos en viu a desembre de 2015, i des de llavors s’ha duplicat el seu compromís amb el vídeo, la introducció de nous productes i eines al llarg de l’2016. més recentment, la companyia va llançar una pestanya dedicada de vídeo per a l’aplicació de Facebook per fer vídeos més fàcils de trobar. Aquesta mesura, segons UBS, és probable que augmenti encara més la visualització de vídeo en viu al Facebook.