Com sorgeixen i difonen les tecnologies verdes innovadores i es difonen en tota l’economia i com pot afectar la política pública aquest procés? Aquest article es basa en dos estudis de casos per a l’enginyer inversa com determinades empreses van adoptar tecnologies verdes a Brasil: (i) Eco-embalatge per reduir els residus nets a la indústria dels béns de consum i (ii) el seguiment i el seguiment del bestiar per reduir la desforestació a l’Amazones . Aquests productes verds eren, com és sovint el cas, més car de produir, i els consumidors sovint es van mostrar reticents a pagar més per ells només perquè eren més verds; De fet, els consumidors fins i tot podrien trobar que siguin menys atractius que les alternatives convencionals. Per què van sorgir les innovacions? Adopció articulada a l’existència d’un “espai d’innovació”, una combinació de factors que van permetre a les empreses ignorar les pressions del mercat. En alguns casos, aquestes empreses van veure un avantatge en invertir en productes verds per construir equitat de marca. En altres casos, les polítiques del govern La forma de controls de preus, subvencions, inversions públiques i reglaments de productes reduïts pressions competitives.