El màrqueting d’influència, o influencer màrqueting, ha estat una estratègia de màrqueting clau durant anys, i segurament seguirà tenint força, ja que els consumidors segueixen prenent decisions basades en recomanacions de persones que coneixen i en què confien. Existeixen molts influenciadors i líders d’opinió en tot tipus d’indústries, fins i tot en les més especialitzades, i són una forma molt eficaç de promoure el teu producte o servei a públics que encara no havies explotat.
Però implementar una estratègia de màrqueting d’influència d’èxit no sempre és fàcil, pel que és bo tenir eines per dirigir i donar forma a la teva estratègia al llarg de totes les etapes: des de determinar quin tipus de campanya de màrqueting per influencers vols desenvolupar, fins a identificar amb què influencers vols treballar, i tot el recorregut per analitzar les teves campanyes i mantenir-te a el dia sobre els influencers amb què aquestes treballat.
per això hem creat una llista d’eines que poden ajudar-te ‘en tots els passos de les teves campanyes de màrqueting d’influència!
Analitza els influencers del teu entorn amb el Social Media Listening
Iniciar-te en el màrqueting d’influències no sempre és fàcil i de vegades pot ser difíci l saber per on començar. Digimind Social és una molt bona eina per començar a visualitzar teu entorn de mitjans socials, per veure on i com s’esmenta més la teva marca i la teva indústria, i on té més sentit començar a localitzar els influencers per arribar al teu públic objectiu.
Traça un mapa dels diferents influencers depenent de la seva influència i participació en les converses monitoritzades.
L’escolta en els mitjans socials és una eina molt pràctica per identificar les figures influents de la teva indústria, detectar el seu àmbit d’influència i els temes dels que parlen amb més freqüència. Els programaris d’escolta social com Digimind Social també li permeten veure què influencers ja estan parlant de la teva marca, què estan dient dels teus competidors i com tots i cada un dels creadors de contingut es relacionen amb la conversa que es genera a les xarxes socials .
Digimind Social ‘s Influencer Network et permet veure els vincles entre els influencers de el teu indústria.
amb aquesta perspectiva holística del teu entorn d’influència, pots començar a fer-te una idea de amb qui t’agradaria treballar i com t’agradaria dur a terme la teva campanya de màrqueting d’influència.
Compara i preselecciona els influencers
Socialbakers, una eina de gestió de xarxes socials, va més enllà a l’permetre’t visualitzar fàcilment les persones que t’interessen i crear una llista dels influencers amb els que t’agradaria col·laborar . La plataforma et permet descobrir quins d’aquests influencers tenen una afinitat positiva respecte a la teva marca.
Influencer data des de la plataforma de Socialbakers.
Ara que has creat una llista de diverses persones influents, hauries avaluar-les d’acord amb un conjunt de criteris que determinis importants per a la teva campanya. Hi ha moltes opcions per qualificar als teus influencers, com per exemple, si es tracten de perfils de negocis o de persones individuals que es dediquen a crear contingut o també quines són les marques amb les que aquestes persones han col·laborat en el passat. Socialbakers és una plataforma altament col·laborativa en la qual pots crear llistes personalitzades i afegir notes específiques de la teva campanya.
Totes aquestes eines t’ajudaran a trobar als influencers perfectes i podràs començar a fer-te una idea de com serà el teu campanya i com col·laboraràs amb els diferents influencers que hagis triat.
desemmascara als falsos influencers
amb el fenomen de l’màrqueting d’influències creixent més i més, va en augment el nombre de falsos influencers que han sorgit per capitalitzar el negoci. Hi negocis sense escrúpols que ofereixen la possibilitat de comprar seguidors, likes i comentaris, però aquests creadors de contingut no tenen tant d’un compromís autèntic com de seguidors reals, que és el que busquen els markertes com tu quan llancen una campanya de màrqueting d’influència.
Com marca que vol crear consciència i arribar a un públic actiu que esperem s’interessi per el que has de oferir, és molt important que t’asseguris que els influenciadors amb els que penses col·laborar són autèntics i tenen un sòlid ràtio de compromís.
Aquí és on HypeAuditor és útil, ja que s’especialitza en auditar els influenciadors en les principals xarxes socials: Instagram, YouTube i TikTok. En aquesta plataforma tenen una enorme base de dades de prop de 10M influenciadors amb moltes i variades mètriques, de manera que no només pots veure si els influenciadors amb què planeges col·laborar són reals, sinó que també pots saber si s’ajusten perfectament a la teva marca .
Hypeauditor et dóna dades rellevants sobre els influencers perquè puguis determinar si són autèntics o no.
HypeAuditor té diverses eines gratuïtes de màrqueting d’influenciadors per ajudar-te a comprovar la taxa de compromís i la qualitat d’un influencer a Instagram, YouTube i TikTok. També ofereixen informes complets sobre l’audiència dels influenciadors i altres mètriques clau per permetre’t comprendre millor l’abast que tenen.
Comunica’t amb els Influencers
Un cop hagis elegit els influenciadors amb els que t’agradaria treballar i estiguis segur que són els “adequats” per a la teva marca, és el moment de contactar-i començar a negociar amb ells per crear el teu campanya perfecta.
per a això, tens moltes opcions. Pot optar per contactar directament amb ells o a través d’una plataforma de gestió de influencers. Social Sensei és una bona opció per crear campanyes amb influenciadors, independentment de si estàs treballant amb macro-influencers o amb micro-influencers. Social Sensei et permet:
- Crear consciència de la teva marca incloent-te en els comptes que cal seguir per a poder optar a guanyar regals i concursos que fan les celebritats i macro-influencers
- Crear campanyes més personalitzades amb micro-influencers
Imatge de la plataforma Social Sensei
Social Sensei simplifica el procés de comunicació amb les persones influents perquè puguis veure fàcilment com es desenvoluparà la col·laboració, quant et costarà i segueixis el procés creatiu de principi a fi. Pots anar pas a pas des del primer contacte, fins a la creació i validació de la publicacón i saber exactament quan es faran les publicacions per poder avaluar el seu rendiment.
Fes un seguiment i mesurament de la teva campanya
Ara que has trobat al teu / s perfecte / s influencer / si s’ha / n publicat sobre la teva marca, el teu treball no està acabat! És hora de començar a mesurar el rendiment de la teva campanya.
Traackr és una gran plataforma per veure i analitzar l’impacte de la teva campanya de influencer màrqueting. El més interessant és la seva opció de pressupostació que et permet fer un seguiment de quant estàs gastant en cada campanya d’influència mentre analitzes el seu respectiu rendiment, optimitzant així la teva ROI.
Amb Traackr pots portar un seguiment de les teves campanyes i comparar-les
Màrqueting d’influència basat en el Data
Per a crear una gran campanya de màrqueting d’influència és essencial elegir els influencers correctes les marques i imatges siguin properes a la teva marca i que es destaquin en la teva indústria. Fes un balanç de l’entorn dels influenciadors en el teu indústria, compara els influencers que has triat i assegura’t que són autèntics. Tomàquet el temps necessari per comunicar-te amb ells, crear una campanya que sigui beneficiosa per a ambdues parts i mesura el rendiment de la teva campanya de principi a fi.