Comment les technologies vertes innovantes émergentont et diffusent dans toute l’économie et comment la politique publique peut-elle affecter ce processus? Ce document tire de deux études de cas à ingénieur inverse Comment certaines entreprises ont adopté des technologies vertes au Brésil: (i) l’éco-emballage de réduire les déchets nets dans l’industrie des biens de consommation et (ii) la surveillance et le suivi du bétail pour réduire la déforestation dans l’Amazonie . Ces produits verts étaient, comme c’est souvent le cas, plus coûteux à produire et que les consommateurs étaient souvent réticents à payer plus pour eux simplement parce qu’ils étaient plus verts; En effet, les consommateurs pourraient même les trouver moins attrayants que les alternatives conventionnelles. Pourquoi les innovations ont-elles néanmoins émergé? Adoption articulée sur l’existence d’un « espace d’innovation », une combinaison de facteurs permettant aux entreprises d’ignorer les pressions du marché. Dans certains cas, ces entreprises ont vu un avantage à investir dans des produits verts pour construire des capitaux propres. Dans d’autres cas, des politiques gouvernementales dans La forme de contrôles de prix, de subventions, d’investissement public et de réglementation du produit a réduit les pressions concurrentielles.