Nous pouvons avoir un produit extraordinaire, un processus de fabrication efficace et une organisation coordonnée, mais pour atteindre le consommateur, nous avons également besoin d’une stratégie puissante et innovante. marketing.
Les consommateurs sont exposés par jour à des milliers de publicités et sont de plus en plus imperméabilisés en ce qui concerne la publicité, il est donc important que les entreprises travaillent également dans l’innovation dans le marketing, générant de nouvelles façons d’atteindre le public et d’améliorer les ventes.
Qu’est-ce que l’innovation Marketing
En ce qui concerne l’innovation, les entreprises ont quatre domaines d’action selon la typologie la plus répandue:
- Processus Innovation.
- Innovation de produits ou de services.
- innovation de l’organisation.
- innovation en marketing.
Ce dernier, selon le manuel OSLO 2015, consiste « Utilisation d’une méthode marketing non utilisée auparavant dans la société pouvant consister à des changements importants dans la conception, l’emballage, le positionnement, la promotion ou le procès , toujours dans le but d’augmenter les ventes ».
Par conséquent, les objectifs poursuivis par la société lors de l’élaboration d’une innovation en marketing sont les suivants:
- augmente ou entretenir la part de marché.
- Entrez de nouveaux marchés.
- augmente la visibilité ou l’exposition des produits ou des services.
En fait, l’organisation de coopération et de développement économique (OCDE) a décidé d’inclure L’innovation en marketing ou en marketing ou marketing dans son manuel en tant que nouvelle modalité indépendante en raison de l’impact important qu’il peut générer en soi dans des résultats commerciaux et l’approche spéciale du client et du marché.
Types d’innovation dans la stratégie marketing
intérieure d Enovation en marketing, il est possible de distinguer trois sous-types:
- changements de conception et d’emballage. Nous parlons de ces modifications sous la forme et / ou l’apparence ou l’emballage qui n’affectent pas les propriétés et les fonctions du produit ou du service lui-même, telles qu’une nouvelle bouteille ou un nouveau conteneur plus attrayant.
- Promotion et Produit placement. Il fait référence à la génération de nouveaux canaux de vente, compris comme méthodes utilisées pour vendre des biens et des services aux clients, tels que l’ouverture d’un site Web de vente en ligne ou le démarrage d’un système de franchise.
- biens ou services de tarif. Il s’agit d’introduire de nouvelles stratégies de prix pour commercialiser les biens ou services de l’organisation, tels qu’un coût en fonction de la demande ou une valeur finale en fonction de la personnalisation du produit.
Comment distinguer L’innovation dans la commercialisation des autres types?
Il existe des cas dans lesquels la ligne qui sépare l’une ou une autre modalité d’innovation est très subtile.
Par exemple, la vente d’un nouveau t-shirt pour une entreprise de sport serait un produit ou une innovation marketing? Cela dépend si le vêtement intègre des nouveautés fonctionnelles (telles qu’un tissu transpirable), il serait du premier type, tandis que si la couleur est simplement modifiée pour aller, par exemple, le public féminin, ce serait marketing.
Le cas d’innovations de processus et de marketing, la différence réside dans l’objectif d’eux. Ainsi, la première cherche à améliorer la qualité du bien ou du service ou de réduire les coûts, d’autre part, ce dernier cherche à accroître la part de marché ou les ventes.
La même chose s’applique aux innovations organisationnelles. Bien qu’il soit vrai que l’innovation dans le marketing peut nécessiter une nouvelle structure (par exemple, la création d’un site Web de vente en ligne nécessite une structure fonctionnelle pour l’emballage et l’expédition), si vous n’entrez pas de nouveaux systèmes de marketing, ce serait dans le premier type.
Exemples de marketing innovant
Pour clarifier davantage le concept d’innovation dans le marketing et ses modalités, rien de mieux que de connaître quelques exemples de chacun des types.
Avez-vous trouvé Coca-Cola peut-il avec votre nom? Dans ce cas, vous avez eu un cas de conception et d’innovation d’emballage entre vos mains. Le produit lui-même est le même rafraîchissement, avec les mêmes bulles, les mêmes bulles, les mêmes bulles, les mêmes bulles, les mêmes bulles, les mêmes bulles, mais la société a décidé d’encourager les ventes en personnalisant des canettes.
au restaurant Chez Max Pas besoin de regarder les prix des plats, car le compte Il est donné en fonction du temps que le diner passe dans l’établissement. Avec cette idée, Willy Meylan, son propriétaire, met en pratique une stratégie curieuse de l’innovation dans le temps.
Enfin, qu’est-ce qui développe tous les biens immobiliers traditionnels qui diffusent vos propriétés via des applications mobiles et des plates-formes Web spécialisées? En effet, il existe des exemples d’innovation dans la promotion et la mise en place de produits.
post liés:
- Qu’est-ce que l’innovation perturbatrice et ce qui n’est pas? Touches de concept
- 3 modèles d’entreprise innovants arrivant à rester
- Planning Analytics: la vision qui rend l’entreprise différente de