Pensez aux marques que vous achetez à nouveau et à nouveau, même lorsqu’il y a des options moins chères. Pourquoi choisissez-vous ceux que vous choisissez?
Volez-vous habituellement sur une compagnie aérienne particulière? Expédie votre café du même endroit tous les matins? Recommandez-vous un restaurant spécifique lorsque les étrangers demandent des suggestions? Eh bien, il y a une bonne raison pour cela.
La raison pour laquelle nous gardons fidèles aux marques est pour leurs valeurs. Les meilleures marques s’efforcent de combiner des éléments physiques, émotionnels et logiques d’une expérience exceptionnelle pour le client (et l’employé) que vous appréciez autant qu’ils. Nulle part ces valeurs les plus visibles que dans la déclaration de la mission de la société.
Lors de la création d’une connexion réussie avec ses clients et ses employés, beaucoup d’entre eux peuvent rester fidèles à la vie. Cela vous aide à augmenter votre rentabilité globale tout en construisant une base solide de promoteurs de marque.
mais atteignant cette connexion n’est pas une tâche facile. Les entreprises qui triomphent sont celles qui sont gardées fidèles à leurs valeurs fondamentales au fil des ans et créent une entreprise avec laquelle les employés et les clients sont fiers d’être associés.
C’est là que les déclarations de vision et de mission du Société.
Déclaration de mission vs. Déclaration de vision
Un énoncé de mission a l’intention de clarifier quoi, qui et pourquoi d’une entreprise. D’autre part, une déclaration de vision décrit où la société souhaite une communauté ou du monde, est à la suite des services de la société. Une déclaration de mission est la feuille de route de la Déclaration de vision de la société.
Qu’est-ce qu’une déclaration de vision?
Une déclaration de vision décrit lorsque la société aspire à être réalisée en atteignant sa mission. Cette déclaration révèle le « où » d’une entreprise. Vous trouverez ci-dessous des déclarations de vision des entreprises connues pour vous donner une idée de la manière dont une vision représente une marque.
Exemples de déclarations de vision
- Association d’Alzheimer: Un monde sans maladie d’Alzheimer.
- Enseignement des États-Unis: Un jour, tous les enfants de cette nation auront la possibilité de Obtenez une excellente éducation.
- Creative Commons: Profitez de tout le potentiel d’Internet: accès universel à la recherche et à l’éducation, à la pleine participation à la culture, à promouvoir une nouvelle ère de développement, de croissance et de productivité.
- Microsoft (dans sa fondation): un ordinateur à chaque bureau et dans chaque maison.
- Département de la Santé de l’Australie: Best Santé et bien-être de tous les Australiens, maintenant et pour les générations futures .
- LinkedIn: Créer des opportunités économiques pour chaque membre D E la main-d’œuvre mondiale.
- Disney: Pour divertir, informer et inspirer des personnes du monde entier à travers le pouvoir de raconter des histoires inégalées, reflétant les marques emblématiques, les esprits créatifs et les technologies innovantes qui font la nôtre la principale société de divertissement mondial.
- Facebook: Connectez-vous avec des amis et du monde autour de vous sur Facebook.
Qu’est-ce qu’une déclaration de mission?
Si les exemples précédents sont des déclarations de la vision, quelle est une déclaration de mission? Un énoncé de mission est, d’une certaine manière, une déclaration de vision orientée vers l’action, qui déclare que une organisation sert son public. Il comprend souvent une description générale de l’organisation, de sa fonction et de ses objectifs.
En tant qu’entreprise grandit, ses objectifs et ses objectifs peuvent être atteints et, à son tour, changera. Par conséquent, les déclarations de mission et de vision devraient être examinées si nécessaire pour refléter la nouvelle culture d’entreprise que les objectifs précédents sont satisfaits.
Les déclarations de la mission et de la vision sont souvent combinées dans une « déclaration de mission intégrale visant à définir la raison du organisation d’exister et de perspective pour des publics internes et externes, tels que les employés, les partenaires, les membres du conseil d’administration, les consommateurs et les actionnaires.
Dans cet esprit, comment est une bonne déclaration de mission? Jetez un coup d’œil à certains des déclarations de mission suivantes de la société par vous-même, et inspirez-la à écrire un pour votre marque.
Exemples de déclaration de mission
- La vie est bonne: Étendue Le pouvoir de l’optimisme.
- Sweetgreen: Inspirer les communautés plus saines en reliant des personnes avec de vrais aliments.
- Patagonia: Construisez le meilleur produit, ne cause pas de dommages inutiles, utilisez des affaires pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale.
- American Express: Nous travaillons dur tous les jours pour faire de l’American Exprimez la marque de service la plus respectée au monde.
- WARBY PARKER: Offrez des lunettes de concepteur à un prix révolutionnaire, tout en dirigeant la voie à des entreprises de conscience sociale.
- InvisionApp: Questions Hypothèses. Penser profondément. Itérer comme un mode de vie. Détails, détails. La conception est partout. Intégrité.
- Thé honnête: créer et promouvoir des boissons aromatiques biologiques, saines et excellentes.
- IKEA: Pour créer une meilleure vie quotidienne pour beaucoup de gens.
- Nordstrom: Pour offrir aux clients l’expérience de magasinage la plus convaincante possible.
- Cradles à Crayons: fournit aux enfants de la naissance à 12 ans, qui vivent dans des situations de sans-abri ou à faible revenu, les éléments essentiels nécessaires pour prospérer: à la maison , à l’école et dans le jeu.
- Universal Health Services, Inc .: Fournir des services de santé de meilleure qualité que: Les patients recommandent à la famille et aux amis, les médecins préfèrent leurs patients, les acheteurs sélectionnent leurs clients, les employés sont fier et les investisseurs recherchent des rendements à long terme.
- JetBlue: inspirer l’humanité, tant dans les airs que dans le sol.
- Journée du travail: Mettez les gens au centre Des logiciels d’affaires.
- PREZI: Réinventer comment les gens partagent la connaissance, ils racontent des histoires et inspirent leur public à agir.
- Tesla: accélère la transition du monde entier à une énergie durable.
- Enfants invisibles: mettre fin à la violence et à l’exploitation face aux communautés les plus isolées et vulnérables de notre monde.
- Ted: Diffuser des idées.
Les meilleurs exemples de la vision et de la Déclaration de la mission de vraies sociétés
La vie est bonne: Étaler le pouvoir de l’optimisme.
La vie est une bonne marque est plus que l’optimisme de la propagation, bien que, avec des t-shirts gaits tels que «Seas the Day» et «Prévisions: principalement ensoleillées», il est difficile de ne pas sourire.
Il y a beaucoup de T-shirt entreprises du monde, mais l Une mission de la vie est bonne se distingue d’une déclaration de mission qui va au-delà des vêtements amusants: répandre le pouvoir de l’optimisme. Cette mission est peut-être un peu inattendue si vous n’êtes pas familier avec la charité publique de la société: comment une entreprise de t-shirt va-t-elle propager l’optimisme? La vie est de bonnes réponses qui questionne sous le pli, où elle est expliquée plus en détail, ce qui signifie la mission, avec des liens vers des programmes mis en œuvre pour le soutenir: votre initiative #Growthegood et la vie est une bonne page de fondation des enfants. Nous aimons vraiment le haut mais spécifique que cette déclaration de mission: c’est une combinaison difficile d’équilibrage.
Sweetgreen: Inspirer les communautés plus saines en reliant les personnes avec de vrais aliments.
Notez que la mission Secourbe est positionnée pour aligner avec vos valeurs , non seulement écrit comme quelque chose que la marque croit. Nous aimons la langue inclusive utilisée dans sa déclaration, ce qui nous permet de savoir que la société consiste à connecter son réseau croissant d’agriculteurs qui cultivent des ingrédients locaux sains avec nous, le client, parce que nous sommes ceux qui veulent plus de produits locaux, des aliments sains Options
La mission de connecter des personnes est ce qui rend cette affirmation si forte. Et cette promesse a dépassé le site Web SweetGreen et les murs de leurs magasins de nourriture: l’équipe a également avancé dans les communautés où ils ont ouvert des magasins. Principalement, il fournit une éducation aux jeunes enfants sur la saine alimentation, l’état physique, la durabilité et la nourriture. Le Festival de musique Sweetlife attire 20 000 personnes avec des idées connexes chaque année qui se réunissent pour écouter de la musique, manger des aliments sains et enrichir une cause: le partenaire charritable de Sweetgreen dans des écoles, Foodcorps.
Patagonia: construire le meilleur Produit, ne cause pas de dommages inutiles, utilisez des activités pour inspirer et mettre en œuvre des solutions à la crise environnementale.
La déclaration de mission de Patagonia combine les valeurs qui leur donnent du succès sur le marché (construction de produits sûrs et de haute qualité) et des valeurs qui contribuent à un monde meilleur (efforts philanthropiques pour aider à l’environnement) . Pour les personnes derrière la marque, « L’amour des lieux sauvages et beaux exige la participation à la lutte pour les sauver. » Au nom de cette cause, la société donne du temps, des services et au moins 1% de ses ventes à des centaines de groupes environnementaux de base autour du monde.
Si votre entreprise a une approche similaire dans la croissance de votre entreprise et enrichissant, pensez à parler de la prestation qui donne aux clients et la valeur que vous souhaitez contribuer à une plus grande cause de votre mission Déclaration.
American Express: Nous travaillons dur chaque jour pour rendre American Express la marque de service la plus respectée au monde.
Les clients n’ojoueront jamais une entreprise tant que les employés les aiment d’abord.
– SIMON Sinek (@ SIMONSI Nek) 16 avril 2014
Le Tweet ci-dessus est de Simon Sinek, et est une répétition ici à Hubspot tout le temps. American Express se distingue des autres sociétés de cartes de crédit sur leur liste de valeurs, avec une APD à un excellent service à la clientèle, qui est quelque chose qui est célèbre.
Nous aimons particulièrement l’accent mis sur le travail d’équipe et le soutien aux employés, de sorte que Les personnes au sein de l’organisation peuvent être dans la meilleure position pour soutenir leurs clients.
WARBY PARKER: Offrez des lunettes de conception à un prix révolutionnaire, tout en dirigeant la voie aux entreprises de sensibilisation sociale.
Parler de particularité, cette « objectif » de Warby Parker utilise des mots qui reflètent une personnalité jeune et audacieuse: « rebelle », « révolutionnaire », « socialement conscient ». Dans une phrase, la marque nous ramène à la racine de la raison pour laquelle elle a été fondée, tout en révélant votre vision d’un avenir meilleur.
La version la plus longue de la mission dit: « Nous croyons que vous achetez des lunettes devraient être facile et amusant. Je devrais vous laisser heureux et beau, avec de l’argent dans votre poche « , qui montre également que Warby Parker ne s’arrête pas. En laissant votre personnalité unique briller. Ici, le succès de la déclaration des missions est réduit. Au choix des mots.
InvisApp: des hypothèses de questions. Pensez profondément. Itéréter comme mode de vie. Détails, détails. La conception est partout. L’intégrité.
Ces jours-ci, Il peut sembler que chaque page de société B2B a l’air identique, mais InvisApp possède l’une des pages de la société les plus intéressantes que j’ai vues. Faites défiler jusqu’à « nos valeurs fondamentales » et Déplacez la souris sur l’une des icônes et vous trouverez une partie courte mais sucrée de la mission générale de la société au-dessous de chaque icône. Nous aimons la façon dont les déclarations sont présentées sous chaque icône. Chaque description est brève, authentique et exempte de problèmes commerciaux, ce qui rend les personnes d’Invisionap rechercher un type fiable, sans BS
thé honnête: créer et promouvoir des boissons aromatiques biologiques, saines et excellentes.
L’énoncé de mission du thé honnête commence par un simple Une phrase qui connote que son thé est réel, pur et n’est donc pas plein de produits chimiques artificiels. La marque parle à un public fatigué de trouver des ingrédients dans votre thé qui ne peut pas être prononcé et que je cherche un thé exactement ce qu’il dit.
Le thé honnête a non seulement un nom punk, mais met également ciblé votre mission sur le nom intelligent de la société. Depuis quelque temps, la Société a même publié chaque année un rapport de mission dans un effort pour être « transparent sur nos pratiques commerciales et se conformer à notre mission de chercher à créer et à promouvoir des boissons biologiques de meilleur goût et de meilleure santé ».
IKEA: créer une meilleure vie quotidienne pour de nombreuses personnes.
personnes de IKEA DREAM GRAND. L’énoncé de mission basé sur la vision aurait pu être l’un des meubles magnifiques et abordables, mais d’autre part, il est de mieux améliorer la vie quotidienne pour ses clients est une association: IKEA trouve des offres dans le monde et achète en vrac, puis nous Choisissez le mobilier et nous les recueillons dans un magasin libre-service.
« Notre idée d’entreprise soutient cette vision … de sorte que tant de personnes que possible peuvent les payer, « Il dit la marque.
L’utilisation de mots comme » autant de personnes que possible « fait une grande entreprise comme IKEA beaucoup plus accessible et attrayante pour les clients.
Nordstrom: « Offrir aux clients l’expérience d’achat la plus convaincante possible.
En ce qui concerne l’engagement du client, de nombreuses entreprises ne sont pas aussi concentrées que Nordstrom. Bien que la sélection des vêtements, de la qualité et de la valeur aient une place dans la déclaration de mission de la société, il est clair que tout est le client: « Nordstrom travaille implacablement pour fournir aux clients l’expérience de magasinage la plus convaincante possible ».
Si vous avez déjà acheté dans une Nordstrom, vous saurez que la marque maintiendra le haut niveau de service à la clientèle mentionné dans votre déclaration de mission, car les associés sont toujours errant dans les sols de la vente, demandant aux clients des clients. S’ils ont reçu de l’aide et faire tout ce qui est possible pour que l’expérience de magasinage soit mémorable.
Berceaux à crayons divisé sa mission et modèle en trois sections qui sont lues comme un plan de jeu: le besoin, la mission et le modèle. Une « règle des trois » est un puissant dispositif rhétorique appelé Tricolon généralement utilisé dans la rédaction de la rédaction pour aider une idée est plus mémorable. Un tricolon est une série de trois éléments parallèles d’approximativement de la même longueur: pensez « Vine; VI, j’ai battu ».
Une entreprise prospère lorsqu’il satisfait à ses clients, leurs employés, leurs partenaires et leurs investisseurs et les services de santé universels s’efforce de faire exactement cela, selon son énoncé de la mission. En tant que service de santé, il s’efforce. Plus précisément par veuillez traiter vos patients, médecins, acheteurs, employés et investisseurs. Nous aimons l’accent mis sur chaque facette de l’organisation, capitalisant sur la source et la mettant en rouge pour faciliter le fou.
JetBlue: Pour inspirer humanité, à la fois dans l’air et dans le sol.
JetBlue est engagé dans votre mission fondatrice à travers Adorable marketing, associations de bienfaisance et programmes influents, et nous aimons le langage accessible utilisé pour décrire ces efforts. Par exemple, la marque écrit comment « il a été proposé en 2000 de retourner à l’humanité aux cieux. »
pour ceux d’entre nous qui veulent en savoir plus sur l’un des Leurs efforts spécifiques, JetBlue fournissait des détails sur le programme de lecture avec le programme de lecture, son association avec Kaboom!, la Fondation JetBlue, les rapports environnementaux et sociaux, etc. Brisez-la très bien toutes ces initiatives avec de grands en-têtes, des vignettes, des images et des liens vers un autre Web pages que les visiteurs peuvent cliquer sur plus d’informations. Enfin, cela se termine par un appel à l’action qui encourage les visiteurs de site Web à être bénévoles ou a fait don de leurs points de TrueBlue.
Journée du travail: Mettez aux personnes au centre de Le logiciel d’entreprise.
jour ouvrable, un service d’automatisation des tâches de ressources humaines (RR. H h.), Il n’utilise pas votre déclaration de mission pour mettre en évidence les caractéristiques de votre produit ou sur la manière dont vous avez l’intention d’aider les professionnels de RR. H h. D’être amélioré de telle manière.
D’autre part, la société adopte une position sur l’état des logiciels d’entreprise en général: il y a beaucoup d’excellentes technologies là-bas. Mais en journée de travail, cela tourne autour des gens. Nous aimons à quel point cette déclaration de mission est confiante mais gentille. Observez l’état de votre secteur d’ activité, ce qui Workday estime qu’il manque une touche humaine, et construit des valeurs de la société autour d’ elle
Prezi:. Pour réinventer la façon dont les gens de partager leurs connaissances, ils racontent des histoires et Inspire votre auditoire à agir.
Si vous connaissez PreZi, vous savez à quel point votre prochaine présentation commerciale peut être intéressante. Selon son énoncé de mission, les animations intelligentes des diapositives de l’entreprise et de l’expérience en trois dimensions ne sont pas seulement des caractéristiques superficielles du produit. Avec chaque décision qu’il prend Prezi, il est à propos de l’histoire qu’il a et le public qui touche l’histoire
Tesla:.. Accélérer la transition du monde à l’ énergie durable
une utilisation de punny de la compagnie automobile du mot « accélérer » est juste une raison pour ce bâton énoncé de mission sur. la raison principale Tesla Makes cette liste est à cause de la façon dont son énoncé de mission décrit l’industrie
Il peut être une voiture Société, mais l’ intérêt principal de Tesla est pas seulement Automobile Sales -.. Il fait la promotion de l’ énergie durable et de l’ énergie durable a encore « LONG ROUTE » vERS L’ AVENIR dE IT (jeu de mots) – d’ où le monde de « » dans ce marché
En fin de compte, à l’ énoncé de mission qui peut Admettre à l’ immaturité de l’industrie est exactement ce que ge Les clients de TS à racoter. Et Tesla fait cela bien.
Enfants invisibles: mettre fin à la violence et à l’exploitation de la faction nos communautés les plus isolées et les plus vulnérables au monde.
ténacité est difficile à manger par dans le secteur sans but lucratif, et qui est ce qui fait cette déclaration de mission aussi distingué. Invisible Children est un organisme sans but lucratif qui sensibilise les gens autour Les communautés Affection de la violence en Afrique centrale, et la société prend Retirer Takent Tone En Sits Mission.
La qualité la plus précieuse Cette déclaration de mission est qu’il a un objectif final. Les visions et les missions de nombreuses entreprises sont intempérales laissées ouvertes, de sorte que la Communauté pourrait toujours être nécessaire par la Communauté. Invisible Children, d’autre part, veut « Fin » La violence face à des familles africaines C’est une mission admirable que toutes les entreprises -. Pas seulement organismes sans but lucratif -. Peut apprendre de lorsque vous essayez de motiver leurs clients
TED:. idées Étaler
Nous avons tous vu Ted Talks en ligne auparavant. Eh bien, l’entreprise arrive à Avoir l’une des déclarations de mission les plus succinctes là-bas.
Ted, qui représente « l’éducation technologique et la conception », a une déclaration de mission de deux mots qui brille dans Chaque discours que vous avez vu la société publie sur Internet. Cette déclaration de mission: « Établir des idées ». Parfois, la meilleure façon d’obtenir un public de se souvenir vous est de Zoom arrière aussi loin que votre Vision d’ affaires Cany de choses, tout ce qu’il veut est de répandre des idées autour à ses téléspectateurs.
Voici sont 22 entreprises avec réalité Accrocheur slogans et Marque slogans
note de l’ éditeur:. Ce message a été publié en Août 2014 et a été mis à jour pour l’ intégralité
